在“全民直播”的時代語境下，公會逐漸成為生態(tài)中的重要參與者，如何兼顧大中小公會發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)共同繁榮，成為當(dāng)下的重點(diǎn)課題。9月8日，主題為“領(lǐng)變革 煥新生”的2021快手直播娛樂公會行業(yè)峰會在成都舉辦，各大公會齊聚蓉城?？焓种辈蕵饭珪?fù)責(zé)人顧北在現(xiàn)場解讀快手賦能公會發(fā)展平臺體系的公會成長、收入分成、流量扶持三大方向，并公布了五大政策計劃上新升級，助力公會、行業(yè)良好發(fā)展。

成都高新區(qū)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長彭衛(wèi)現(xiàn)場致辭，表示成都高新區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)非常注重直播、數(shù)字文創(chuàng)、5G與人工智能、網(wǎng)絡(luò)安全等新經(jīng)濟(jì)賽道，目前已經(jīng)落成24萬平米的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)社區(qū)，為MCN機(jī)構(gòu)入駐、發(fā)展直播業(yè)態(tài)提供了良好的載體和環(huán)境。

（成都高新區(qū)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長彭衛(wèi)）

顧北表示，直播已經(jīng)成為人們生活方式中不可或缺的一環(huán)，“短視頻+直播”時代下，公會需要找到真正適合自己的發(fā)展空間，“快手秉持開放、公正的態(tài)度，希望擁抱公會，攜手重塑增長格局，大家一起共建開放、共生的生態(tài)。”

快手推出公會聯(lián)運(yùn)計劃再添“活水”，聊天室公會政策加大返點(diǎn)力度

2020年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.87億人，預(yù)計2022年將達(dá)到6.6億人；2021年娛樂直播打賞規(guī)模預(yù)計超過2000億，2025年預(yù)計突破4000億。在“短視頻+直播”的形態(tài)沖擊下，直播進(jìn)入3.0階段。

而快手正是從此起家，在長期耕耘下形成了先發(fā)優(yōu)勢和核心壁壘。截止2021年6月30日，快手合作的公會數(shù)量同比增長近400%，每月直播付費(fèi)用戶平均收入同比增長18.2%，公會個均收入增幅達(dá)10%?？梢娍焓止珪l(fā)展態(tài)勢良好，穩(wěn)中有升。

（快手直播娛樂公會負(fù)責(zé)人顧北）

顧北介紹，快手構(gòu)建了多維度的平臺體系，囊括公會收入、主播成長、管理系統(tǒng)三大方向，賦能公會發(fā)展。

會上，快手宣布重磅推出“公會聯(lián)運(yùn)計劃”，將針對簽約公會的快手站內(nèi)潛力達(dá)人，以及藍(lán)海計劃公會達(dá)人，從達(dá)人活躍度、流水增量和流水增量榜單3個維度設(shè)置任務(wù)，累計可提供高達(dá)15%的返點(diǎn)獎勵，幫助公會更好招募潛力主播，提升營收能力。

（快手公會聯(lián)運(yùn)計劃）

“快手聊天室公會政策”也迎來全新調(diào)整，新公會入駐首個自然月流水分層任務(wù)最高返點(diǎn)可達(dá)14%，非新公會則有累計最高17%的返點(diǎn)，讓聊天室公會也能明確自己的發(fā)展路徑。

快手公會分成政策引關(guān)注，“藍(lán)海計劃”第一期收官成績喜人

快手的公會分成政策也引來與會者關(guān)注，據(jù)介紹，快手以月流水50萬和500萬為標(biāo)準(zhǔn)，劃分出中小、潛力、成熟三類公會，從它們的實(shí)際需求出發(fā)，提供不同的任務(wù)類型和分成占比，最高可以分別達(dá)到14%、19%和30%，幫助公會找到最符合自身現(xiàn)狀的發(fā)展方向。

此前，快手推出“藍(lán)海計劃”，旨在挖掘城市本地直播產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)扶持、賦能公會成長與變現(xiàn)。峰會現(xiàn)場公布了藍(lán)海計劃第一期收官成果，共有520家公會報名，109家入圍，覆蓋365座城市，同城釋放流量池高達(dá)100億。據(jù)統(tǒng)計，藍(lán)海計劃帶動平均開播漲幅達(dá)到120%，平均流水漲幅83%，平均曝光漲幅330%，眾城傳媒、曙光一線、泰山傳媒等知名度頗高的公會都從中受益匪淺。

峰會現(xiàn)場，快手為藍(lán)海計劃接觸合作伙伴進(jìn)行了頒獎。顧北透露，藍(lán)海計劃下一階段將推出省級代理模式，競選成功的公會將享有代理特權(quán)，引進(jìn)新公會入駐會有對應(yīng)的流水返點(diǎn)，同時獲得省級同城推薦等資源扶持。此外，快手還將打造線下產(chǎn)業(yè)園，為公會帶來近距離的平臺指導(dǎo)與資源扶持，以及更長遠(yuǎn)規(guī)范的運(yùn)營體系。未來還會有房租、稅收等方面的減免利好?！拔覀円蚕Ｍド罡啥嫉鹊貐^(qū)的本地直播滲透率，發(fā)展新媒體，引進(jìn)行業(yè)一些重點(diǎn)公會、達(dá)人，為直播內(nèi)容生產(chǎn)者提供培訓(xùn)和服務(wù)?！鳖櫛闭f。

大量新舉措聚焦主播“造星”，管理系統(tǒng)迭代升級更好用

面向主播群體，快手也帶來一系列新政策。顧北介紹，公會流量激勵政策經(jīng)過一段時間線下推廣取得良好成績，整體釋放流量超過8億，帶動日均總流水環(huán)比增長13%，具體實(shí)現(xiàn)了17%日均人均流水增長、3萬的公會主播人均流量增長和85%日均人均同時在線人數(shù)增長。

據(jù)透露，公會流量激勵政策將于未來幾日在公會后臺上線，流量和收益都將更加數(shù)據(jù)化、可視化。調(diào)整后的政策方向?qū)⒉捎霉珪駟闻琶问?，按名次區(qū)分獎勵流量包上限，核心考核維度依舊以收入、拉新、日開播、高收入主播規(guī)模為主，收入及開播增速排名越高，流量越多。

此外，會上顧北介紹了新近推出的“快星計劃”，針對在外站月收入2萬以上或外站粉絲數(shù)超過10萬的主播，在影響力宣傳、流量扶持和收益加成方面提供助力。

快星計劃的“升級版”——鉆石主播扶持計劃也同步面世，面向“快星計劃”的簽約主播，或近三個月流水大于十萬的公會主播，完成基礎(chǔ)任務(wù)和流水增幅任務(wù)將獲得最高15%的額外返點(diǎn)、最高1500萬流量券，同時為鉆石主播提供多項(xiàng)專屬權(quán)益。全新的公會主播成長任務(wù)，分別面向新主播和老主播設(shè)置不同的任務(wù)模式，給予不同的流量獎勵，讓優(yōu)質(zhì)主播發(fā)展進(jìn)入“快車道”。

（鉆石主播扶持計劃）

公會開放平臺管理系統(tǒng)也迎來迭代，對官方公會入駐流程進(jìn)行優(yōu)化，以及主播到期續(xù)約提示、轉(zhuǎn)會功能、流量獎勵查詢等功能都將實(shí)現(xiàn)線上化，有助于公會加強(qiáng)和主播的溝通。公會還可以在后臺進(jìn)行更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，調(diào)整流量使用情況和推廣策略，方便公會進(jìn)行管理。

頭部公會共話可持續(xù)發(fā)展 快手著眼“開放共生”

在圓桌會議環(huán)節(jié)，顧北與天犇傳媒孫尉晉、君栢泰山傳媒焦名輝、眾城傳媒豪大、星娛時代傳媒顧扎、嘿范公會劉玉猛五家公會代表一道，共話直播時代如何共建開放、共生的公會生態(tài)。

（直播時代如何共建開放共生的公會生態(tài)圓桌論壇）

孫尉晉肯定了快手直播新政策對公會發(fā)展的推動作用，表示新政策對新公會、新主播也非常有利，合理的流量分配讓新主播可以堅持下去，提高留存率，對公會的發(fā)展至關(guān)重要。其中，最直接的利好在于每月更高的返款。“從七月份以來，每個月能多拿四五百萬，這個金額是相對比較可觀的，同時又給我們發(fā)展經(jīng)紀(jì)人招募、主播招募提供了更多的資本，一個良性循環(huán)就產(chǎn)生了?！?/span>

焦名輝認(rèn)為，快手的分成政策是目前市面上主流平臺最好的政策，而且對主播扶持力度很大，刺激公會提高拉新的留存率?！靶轮鞑ト霑螅覀儠冉o到快手的一個保量政策，以及后臺推薦、公會流量扶持計劃、流量券等，激勵主播在這個平臺穩(wěn)定發(fā)展?！焙来笠舱J(rèn)為眾多公會從“藍(lán)海計劃”中受益匪淺，“我們公司現(xiàn)在有一萬多名主播，短短三個月流水增長了一千萬左右。”

顧扎介紹，在“藍(lán)海計劃”中，星娛傳媒蟬聯(lián)了兩個月積分榜的第一名，助推8月流水突破單月兩千萬?！拔蚁嘈趴焓衷谑〈砟Ｊ缴系囊恍﹦?chuàng)新，可能會是整個直播行業(yè)最大的變革?！眲⒂衩鸵脖硎臼芸焓终呃糜绊?，未來會重點(diǎn)發(fā)展快手，目前做成長性任務(wù)，全盤流水已經(jīng)可以達(dá)到四百多萬。

在2021快手直播娛樂公會行業(yè)峰會成都站上，可見快手針對不同等級的公會、主播，進(jìn)一步細(xì)化了相應(yīng)的政策扶持，從藍(lán)海計劃、公會流量激勵激勵政策的成果來看，合理的分成比例與流量傾斜對公會、主播的成長推動作用效果顯著。結(jié)合峰會信息，快手后續(xù)將進(jìn)一步為公會發(fā)展提供扶持，打造繁榮生態(tài)，更好擁抱“全民直播”時代。