5月18日，每年一度的國際博物館日，當(dāng)晚快手聯(lián)合國際藝術(shù)IP波士頓美術(shù)博物館（MFA）舉辦“遇見莫奈，讓美融進(jìn)生活”主題直播活動(dòng)，開啟博物館奇妙漫游，讓用戶在感受頂級藝術(shù)IP的魅力的同時(shí)，有機(jī)會(huì)將藝術(shù)好物帶回家中。

近四小時(shí)的直播中，觀眾熱情始終不減，“美國波士頓美術(shù)博物館MFA”、“羋姐在廣州開服裝廠”、“閑人王昱珩”、“快手小店”和“快手發(fā)現(xiàn)”五個(gè)直播間累計(jì)觀看人次超480萬，總點(diǎn)贊數(shù)超200萬，藝術(shù)的魅力借助直播的形式獲得了全新的傳承。

快手推出博物館文創(chuàng)直播帶貨專場，多重感官感受莫奈魅力

在直播間中，“水哥”王昱珩和快手專業(yè)帶貨主播羋姐一同化身推薦官，為粉絲帶來數(shù)十件世界知名博物館的文創(chuàng)商品，除MFA文創(chuàng)外，還有來自大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、英國V&A博物館和英國國家美術(shù)館的不同創(chuàng)意產(chǎn)品。此外，兩位主播還與博物館解說員連麥，讓用戶可以更直觀地感受到云逛博物館的氛圍，在傳遞文化知識的同時(shí)向用戶介紹豐富有趣的博物館IP文創(chuàng)。

據(jù)了解，本次活動(dòng)以“遇見莫奈”為主題，包含了著名畫家莫奈的眾多作品元素。2020年是莫奈的180周年誕辰，也是MFA建館150周年。為此，MFA策劃了特展“莫奈與波士頓：永恒的印象”，展出館藏35幅、以及私人收藏家處借出的6幅——總計(jì)41幅莫奈經(jīng)典畫作，時(shí)間跨越莫奈整個(gè)創(chuàng)作生涯，從1860年代的早期作品，到莫奈后期的印象主義作品《干草垛》、《魯昂大教堂》和《睡蓮》系列。

在水哥和羋姐的直播間里，快手與匠心品牌推出五款莫奈作品特別款商品，包括音箱、T恤、香薰、精華水和零食，展示了莫奈這一印象派大師作品的當(dāng)代生命力，也讓用戶通過視、聽、嗅、味、觸多重感官維度感受到莫奈光影的魅力，實(shí)現(xiàn)“莫奈，從直播間包郵到你家”的跨時(shí)空效果。

同時(shí)，直播間中還準(zhǔn)備了多重互動(dòng)玩法，通過幸運(yùn)星抽獎(jiǎng)、0元購和福利秒殺等活動(dòng)調(diào)動(dòng)了用戶的互動(dòng)性和積極性。

線上漫游博物館遇見莫奈，快手聯(lián)動(dòng)頂尖IP助力文創(chuàng)發(fā)展

本次國際博物館日系列活動(dòng)中，快手還推出了“世界級的莫奈課堂”，并在站內(nèi)發(fā)起“專屬莫奈濾鏡短視頻挑戰(zhàn)賽”。用戶既能聽到來自博物館專業(yè)策展人的藝術(shù)知識普及，也能親身體驗(yàn)睡蓮藍(lán)、草垛黃等和諧柔美的高級莫奈配色。

從4月8日起，MFA快手官方賬號發(fā)布了一系列精心制作的短視頻，帶來莫奈畫作講解、生平介紹、展廳導(dǎo)覽等內(nèi)容。莫奈同樣主題的兩幅雪中小鎮(zhèn)風(fēng)景有什么不同？一整個(gè)展廳如何從無到有地布置完畢？這些問題都能在視頻里找到答案。

5月10日，快手上線莫奈主題濾鏡式魔表，快手特效中心根據(jù)莫奈的《睡蓮》《草垛》等代表性作品精心打造了吉維尼睡蓮、海邊城堡、神圣晨光、長日將盡四個(gè)濾鏡。只要打開快手，選擇“遇見莫奈”魔法表情，即可一鍵置身于莫奈夢幻般的色調(diào)之中，讓視頻變身動(dòng)態(tài)名畫。

今年518國際博物館日的主題是“博物館的未來——恢復(fù)與重塑”，此次快手及快手電商聯(lián)合國際頂級藝術(shù)博物館的跨界創(chuàng)新合作，在全球疫情反復(fù)、博物館不對外開放的情況下，嘗試以一種全新的方式讓用戶通過直播感受歷史，將頂級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。

世界頂級藝術(shù)IP與全球最大直播平臺(tái)共建跨越時(shí)空的對話，將典藏藝術(shù)與平凡生活混搭，讓快手用戶聆聽到千百年前的文物在耳邊的低語，同時(shí)也為文化創(chuàng)新和品牌發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。未來，快手也將持續(xù)關(guān)注世界藝術(shù)，通過短視頻+直播等創(chuàng)新形式，讓更多人感受到藝術(shù)的魅力。