當(dāng)下，中國品牌發(fā)展已進入新階段，深度挖掘品牌多元價值與商業(yè)新增長點需求迫切。5月10日，在第5個“中國品牌日”來臨之際，由人民日報社聯(lián)合快手重磅策劃的2021年“國貨發(fā)光”大型傳播項目正式上線，打造全民參與年度話題大事件賦能中國品牌發(fā)展。

作為一年一度以中國文化和民族品牌精神的引領(lǐng)為目標(biāo)的品牌年度盛典，今年的“國貨發(fā)光”活動再次加碼升級，以“神奇國貨實驗季”為主題，不僅集結(jié)人民日報、快手兩大平臺核心資源，打造多元立體式超級矩陣傳播，更是在明星量級、網(wǎng)紅達人規(guī)模、活動品牌、內(nèi)容營銷、互動玩法等各方面進行創(chuàng)新和升級，通過更強大的權(quán)威力、覆蓋力、影響力、吸引力，賦能中國品牌彰顯經(jīng)濟、社會、文化等多元價值，再掀國貨、國潮全民參與熱度。

 強強聯(lián)合再出擊，加碼彰顯中國品牌多元價值

一直以來，黨中央、國務(wù)院高度重視中國品牌發(fā)展工作，并于2017年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2021年作為“十四五”開局之年，盡管面對新冠疫情沖擊和復(fù)雜國際形勢，但是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家已開啟新征程，而為了開好局、起好步，中國品牌在此時更為需要新的增長點與爆發(fā)點。

在此背景下，已經(jīng)成功舉辦兩屆的“國貨發(fā)光”活動成為助推中國品牌釋放文化和經(jīng)濟等多元價值的“加速器”。自2019年開始，人民日報社每年持續(xù)發(fā)起“國貨發(fā)光”大型傳播項目，以獻禮中國品牌日為契機，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺，為民族品牌搭建了品效雙贏的傳播陣地。

而今年的“國貨發(fā)光”全面升級為全年IP活動，同時首次聯(lián)動人民日報中國品牌發(fā)展研究院，挖掘、剖析、研判品牌增長的背后力量，關(guān)聯(lián)重大議題，并發(fā)起國貨發(fā)光“追夢”計劃，孵化扶持優(yōu)質(zhì)新經(jīng)濟新消費品牌。活動將深化人民日報文創(chuàng)、線上主陣地、線下傳播以及站外互聯(lián)網(wǎng)平臺等多元矩陣，擴大立體式出圈傳播，以更權(quán)威的背書高度，更國民、更年輕的潮流形式，彰顯中國品牌價值，展現(xiàn)2021年中國品牌群像的社會風(fēng)貌。

此外，快手作為當(dāng)下推動國貨發(fā)展、崛起的重要平臺，繼2020年聯(lián)動人民日報成功打造了當(dāng)年的“國貨發(fā)光”活動并刷新一系列新紀(jì)錄后，在今年的“國貨發(fā)光”活動中也將再次加碼，重磅打造國潮文化系列直播活動，線上策動藝人、頭部網(wǎng)紅共同發(fā)起系列主題直播，制造話題熱潮，充分發(fā)揮平臺年輕用戶私域消費力強大優(yōu)勢，在響應(yīng)國家政策同時融入更多快手特色，以更高的適配度、更多的新潮玩法探索再掀快手國貨熱度。

打造2021年度國民話題大事件，重磅亮點提前看

今年的“國貨發(fā)光”活動究竟會在哪些方面進行升級？會有哪些明星、快手達人以及品牌參與活動？又會為消費者帶來哪些新奇玩法和超值福利？活動四大亮點提前揭曉。

一是“國貨發(fā)光”IP全面升級，以權(quán)威背書打造多元矩陣傳播。今年的活動主打“大平臺+大品牌+大流量”，并通過“系列主題直播+線上內(nèi)容沉淀+IP聯(lián)名產(chǎn)品+人民日報文創(chuàng)背書+多向互動落地”等豐富內(nèi)容，搭建創(chuàng)新品牌營銷場景，開啟更多創(chuàng)意玩法，打造全民參與年度話題大事件。同時，此次活動作為2021年度人民日報端S+級項目，《人民日報》權(quán)威背書將再創(chuàng)新高度，人民日報融媒體聯(lián)動打造多元媒體立體式矩陣傳播，共建事件價值。

二是20+人氣藝人與100+快手網(wǎng)紅集結(jié)，放大活動聲量、提升活動熱度。白宇、宋佳、馬思純、羅云熙、迪麗熱巴、范丞丞、程瀟、張一山、楊子姍、黃夢瑩、祝緒丹、代斯、易大千、費啟鳴、卜冠今、牛超、萬鵬、謝子然等人氣明星均將亮相本次活動為國貨打call。同時，快手百大網(wǎng)紅也將帶來夢幻聯(lián)動，推出系列主題直播間，以粉絲量累計突破千萬的超高人氣，持續(xù)引爆活動熱度。

三是活動期間將推出專場直播，打造中國品牌高光時刻?；顒又?，快手將打造《國貨發(fā)光?神奇國貨實驗室》直播，由著名主持人張紹剛、趙婀娜攜手張慧雯等知名藝人，以及周周珍、張二嫂等快手頭部達人，共同喚醒國民記憶，為黑科技奇趣國貨、非遺特色品牌、區(qū)域扶貧品牌助農(nóng)帶貨。

四是快手垂類電商將打造高GMV新標(biāo)桿，促進中國品牌品效合一。今年的活動由京東獨家冠名，同時稻香村、肌活、極兔、固本堂、半畝花田、梯之星、優(yōu)居、九牧、老板電器、中廣歐特斯、奧田等大量品牌均將參與活動。而快手電商也將聯(lián)合平臺頭部垂類帶貨達人，通過官方流量扶持品牌自播，從品牌+效果+銷量三大維度共建整合營銷，助力中國品牌釋放經(jīng)濟活力與文化自信，引領(lǐng)快手站內(nèi)國貨商業(yè)新風(fēng)潮。

結(jié)合活動亮點來看，繼2020年“國貨發(fā)光”活動在人民日報社與快手的聯(lián)合加持下成功引爆社會影響力與全民關(guān)注度、釋放國貨商業(yè)新活力后，今年雙方繼續(xù)合作打造的“國貨發(fā)光”活動玩法升級、資源加碼，憑借更強勁的硬實力勢必將再創(chuàng)新高，引發(fā)更火爆的人氣與熱度，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟勢能。

一直以來，人民日報、快手等平臺致力于推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢助力國貨放大經(jīng)濟和社會雙重價值。“國貨發(fā)光”活動將助力國貨更快觸達更多年輕人群體，有益于引導(dǎo)積極向上的社會流行風(fēng)潮，推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社會風(fēng)尚。