快手IP為品牌賦能,聯(lián)合教育伙伴講述“父母的小小心愿”
商業(yè)營銷碎片化時代,傳播渠道呈現(xiàn)多元化趨勢,用戶注意力稀缺,硬性廣告的植入效果遠不如以往。和目標群體產(chǎn)生情感共鳴,建立品牌形象成為行業(yè)共同追求的目標。近日,快手“快看人間”和教育行業(yè)的深入合作,聯(lián)手教育伙伴首次在快手生態(tài)開展內(nèi)容營銷,開啟軟植廣告合作模式的新篇章,成為可供各大行業(yè)參考的快手品牌廣告新的商業(yè)合作模式?!案改傅男⌒⌒脑浮边@一話題一上線便激發(fā)了廣大快手老鐵的強烈情感共鳴,吸引了各路明星、
2021-05-08 11:47:02
來源:釘科技??

商業(yè)營銷碎片化時代,傳播渠道呈現(xiàn)多元化趨勢,用戶注意力稀缺,硬性廣告的植入效果遠不如以往。和目標群體產(chǎn)生情感共鳴,建立品牌形象成為行業(yè)共同追求的目標。近日,快手“快看人間”和教育行業(yè)的深入合作,聯(lián)手教育伙伴首次在快手生態(tài)開展內(nèi)容營銷,開啟軟植廣告合作模式的新篇章,成為可供各大行業(yè)參考的快手品牌廣告新的商業(yè)合作模式。

“父母的小小心愿”這一話題一上線便激發(fā)了廣大快手老鐵的強烈情感共鳴,吸引了各路明星、快手達人以及素人用戶的踴躍參與,在為期10天的活動時間里,共收到作品9.4萬個,活動總曝光量超過12億次?!案改傅男⌒⌒脑浮敝黝}活動的成功舉辦,也幫助教育伙伴精準傳遞品牌理念,以真情實感講好品牌故事。

內(nèi)容共鳴度高引爆話題討論 整體傳播力強

自從我們降臨人間,父母的心愿就和我們緊密相關(guān)。“父母的小小心愿”主題活動,將鏡頭對準廣大年輕一代的爸爸媽媽們,在他們包羅萬象的心愿之下,是對孩子健康成長的殷切盼望。因此,話題一上線便激發(fā)了廣大快手老鐵的強烈情感共鳴,在沒有魔表、快閃等生產(chǎn)工具加持下,10天的活動周期內(nèi)共收到作品9.4萬個,活動總曝光量超過12億次,超出預期效果4倍,是一次社會現(xiàn)象話題及真情實感充分結(jié)合的活動。

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父母、孩子之間的情感話題深度契合了快手的內(nèi)容生態(tài)風格,一經(jīng)發(fā)布便迅速引爆傳播,吸引了200多位10萬粉絲以上的達人參與,其中不乏有主持人@李晨、美食節(jié)目主持人@全能主播千樹媽等人氣明星達人,大家分享育兒經(jīng)驗,展現(xiàn)孩子成長歷程,吐露溫暖真誠的心聲,一支支作品令人動容。

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快手平臺海量的用戶、有溫度的內(nèi)容以及沉浸式場景,在“快看人間”主題下產(chǎn)生了豐富化學反應(yīng),成為情感內(nèi)容的效果助推劑??焓掷翔F們認同“快看人間”主題傳遞的情感價值,成為內(nèi)容創(chuàng)作的一員,形成源源不斷的原生內(nèi)容,讓活動傳播力度更強。

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溫暖情感調(diào)性吸引明星達人 引發(fā)站內(nèi)熱度

父母、孩子之間的情感話題深度契合了快手的內(nèi)容生態(tài)風格,在發(fā)布短短10天時間內(nèi),吸引了200多位十萬級以及百萬級粉絲以上的達人討論,達人參與量比日?;顒痈?0倍。

這其中不乏有主持人@李晨nicnic、美食節(jié)目主持人@全能主播千樹媽等人氣明星達人參與。4月10日當天,達人相關(guān)話題內(nèi)容占據(jù)快手搜索熱榜第1位和第6位。大家踴躍參與,展現(xiàn)孩子成長歷程,吐露溫暖真誠的心聲,一支支作品令人動容。

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欄目IP建設(shè)撬動官方資源 品銷聯(lián)動初嘗試

憑借“快看人間”自身“平凡老鐵、真情流露”的欄目調(diào)性,活動期間共計7個快手官方賬號協(xié)助發(fā)布活動宣傳視頻,覆蓋超1000萬快手官方鐵粉;撬動14個包括互動開屏、信息流聯(lián)動推薦、搜索熱榜等大流量站內(nèi)曝光資源位。針對品牌特點,快手還為其打造了母嬰垂類重點運營推廣,加碼TVC置頂、垂類Banner資源位等資源。

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為了實現(xiàn)品效聯(lián)動,“快看人間”活動上線品牌PLC活動貼片,關(guān)聯(lián)課程報名,展現(xiàn)品牌教育輔導優(yōu)勢,加速品牌吸粉和銷售轉(zhuǎn)化,幫助品牌搭建了溝通用戶的橋梁,促進品牌營銷品銷合一。

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基于豐富的原生內(nèi)容和不同品牌的營銷訴求,快手聯(lián)動平臺明星、達人等資源,以內(nèi)容營銷的方式精準觸達目標人群。從而建立品牌和用戶溝通新渠道,實現(xiàn)品牌理念和故事的有效傳遞,完成用戶向粉絲的轉(zhuǎn)化,流量向銷量的轉(zhuǎn)化。

在這個用戶注意力如此稀缺的時代,“快看人間”IP的價值在于,充分發(fā)揮了快手“真情實感”的原生內(nèi)容優(yōu)勢,為品牌營銷構(gòu)建了新的增量空間,讓品牌更有溫度、產(chǎn)品更有態(tài)度,提升品牌的公域觸達力和私域信任力。我們有理由相信,未來快手“快看人間”IP將攜手品牌探索更多元的情感表達,為品牌帶來更豐富的商業(yè)價值。

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