快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng):百億流量、十億補(bǔ)貼扶持創(chuàng)作者,讓私域收入翻倍
4月22日,快手“2021光合創(chuàng)作者大會(huì)”在廣州舉行。會(huì)上,快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)、王劍偉、笑古、馬宏彬等多位高管與業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng),分別從內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)、直播電商與商業(yè)化變現(xiàn)等方面,多方面解讀快手理念,并發(fā)布2021年新計(jì)劃??焓指呒?jí)副總裁、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人嚴(yán)強(qiáng)在演講中稱(chēng),今年快手的主要目標(biāo)將圍繞構(gòu)建直播2.0時(shí)代,推進(jìn)泛生活服務(wù),以及提升平臺(tái)的社區(qū)及社交價(jià)值三個(gè)層面展開(kāi)。其中,圍繞泛生活服務(wù),擴(kuò)
2021-04-22 14:45:12
來(lái)源:釘科技??

4月22日,快手“2021光合創(chuàng)作者大會(huì)”在廣州舉行。會(huì)上,快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)、王劍偉、笑古、馬宏彬等多位高管與業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng),分別從內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)、直播電商與商業(yè)化變現(xiàn)等方面,多方面解讀快手理念,并發(fā)布2021年新計(jì)劃。

快手高級(jí)副總裁、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人嚴(yán)強(qiáng)在演講中稱(chēng),今年快手的主要目標(biāo)將圍繞構(gòu)建直播2.0時(shí)代,推進(jìn)泛生活服務(wù),以及提升平臺(tái)的社區(qū)及社交價(jià)值三個(gè)層面展開(kāi)。其中,圍繞泛生活服務(wù),擴(kuò)大內(nèi)容與創(chuàng)作者的覆蓋面,納入各種產(chǎn)業(yè)及稀缺資源內(nèi)容,加強(qiáng)需求之間的匹配,將是快手內(nèi)容生態(tài)的2021年的重點(diǎn)方向。

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同時(shí),嚴(yán)強(qiáng)還在現(xiàn)場(chǎng)表示,快手今年將拿出百億流量,十億現(xiàn)金用戶(hù)扶持創(chuàng)作者,繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設(shè),完善重點(diǎn)領(lǐng)域認(rèn)證體系建設(shè),保護(hù)原創(chuàng),打壓抄襲搬運(yùn),為創(chuàng)作者打造友好信任的生態(tài)環(huán)境。

快手十年:堅(jiān)持私域,堅(jiān)持以人為核心

短視頻的異軍突起,幾乎改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)而言,新的流量格局之下,“得視頻者得天下”?;谒惴ǖ膬?nèi)容分發(fā)機(jī)制,不僅成為爆款內(nèi)容的制造機(jī),也讓平臺(tái)從中獲取豐厚的利潤(rùn)。

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但快手卻選擇了一條不一樣的路。嚴(yán)強(qiáng)認(rèn)為:“盡管基于算法對(duì)爆款內(nèi)容的最大化分發(fā),可以為平臺(tái)帶來(lái)極大的收益;但我們不認(rèn)為未來(lái)的一切的事情都由算法決定,我們不認(rèn)為算法可以凌駕于創(chuàng)作者之上?!彼硎荆撕腿酥g的信任,感情的連接是非常有力量、非常有價(jià)值的。過(guò)去十年來(lái),快手始終堅(jiān)持以人為核心,堅(jiān)持私域流量的產(chǎn)品理念。平臺(tái)希望維護(hù)每個(gè)創(chuàng)作者長(zhǎng)期和穩(wěn)定的利益,堅(jiān)定且長(zhǎng)期的走下去。

不以算法為盈利捷徑,快手以“普惠”的方式吸引著創(chuàng)造者參與,并通過(guò)提高需求的匹配度,持續(xù)為創(chuàng)作者帶來(lái)實(shí)際的收益。目前,快手有25%的用戶(hù)是創(chuàng)作者,他們超過(guò)2300萬(wàn)人通過(guò)快手獲得收入。在快手萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者中,有55%也獲得了實(shí)際的收益,而這些數(shù)字遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

此外,據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹,為了打造友好信任的,以人為核心的社區(qū),快手在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)。目前,平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比相對(duì)去年同期已經(jīng)翻倍,快手同時(shí)還完成了一系列重點(diǎn)領(lǐng)域的認(rèn)證體系建設(shè),完成4.2萬(wàn)名重點(diǎn)領(lǐng)域用戶(hù)認(rèn)證。嚴(yán)強(qiáng)表示,快手一直在發(fā)力保護(hù)原創(chuàng),打壓抄襲搬運(yùn),原創(chuàng)作者入駐后可以通過(guò)申訴把搬運(yùn)者的粉絲轉(zhuǎn)移到的原創(chuàng)賬號(hào)中,過(guò)去一年,平臺(tái)根據(jù)已核實(shí)的原創(chuàng)作者申訴,處理并幫助這些創(chuàng)作者找回了7446萬(wàn)粉絲。

對(duì)于長(zhǎng)期堅(jiān)持在快手進(jìn)行原創(chuàng)的創(chuàng)作者們,快手給予了長(zhǎng)期穩(wěn)定的流量支持。在快手,有超過(guò)10萬(wàn)創(chuàng)作者在過(guò)去5年里都能獲得穩(wěn)定持續(xù)的流量。而這種持續(xù)穩(wěn)定的支持,也讓眾多的內(nèi)容創(chuàng)造者們成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

數(shù)據(jù)顯示,33%的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,可以在快手穩(wěn)定的發(fā)展超過(guò)3年。這里的穩(wěn)定指得是持續(xù)有作品輸出,持續(xù)獲得關(guān)注,以及持續(xù)收獲成長(zhǎng)和收入。

私域收入達(dá)400億,構(gòu)建新型信任經(jīng)濟(jì)

對(duì)私域流量的保護(hù),是快手一直以來(lái)傾力而為的事情。讓私域成為創(chuàng)作者的收入來(lái)源,成為一份創(chuàng)作者可以掌握的資產(chǎn)。

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嚴(yán)強(qiáng)透露:“2020年,快手平臺(tái)創(chuàng)作者中,私域收入達(dá)400億,且同比去年一季度已經(jīng)翻倍。目前,快手的私域流量仍保持著很高的活性,內(nèi)容的粉絲觸達(dá)率高達(dá)62%?!?/span>

這也意味著,快手的私域擁有很高的商業(yè)價(jià)值。嚴(yán)強(qiáng)還提到,目前平臺(tái)上每分鐘用戶(hù)互動(dòng)率是單純內(nèi)容消費(fèi)的12倍,電商的月復(fù)購(gòu)率也達(dá)到了65%,一些優(yōu)質(zhì)主播的單粉絲價(jià)值目前已經(jīng)提升到135元。快手的私域流量正成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的有效資源。

嚴(yán)強(qiáng)也在光合大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提出了快手基于私域的戰(zhàn)略主張。在他看來(lái),快手私域背后的最大價(jià)值,是構(gòu)建一種新型的信任經(jīng)濟(jì),和生產(chǎn)者每一次的交互都會(huì)讓連接更有意義、更有價(jià)值。

“回顧歷史,從小商品時(shí)代到產(chǎn)品時(shí)代,到商超時(shí)代,再到平臺(tái)時(shí)代,每次消費(fèi)決策的改變都是一個(gè)特別大的生意,都會(huì)誕生巨大的公司。我們看到以信任為核心的直播時(shí)代有機(jī)會(huì)重構(gòu)商業(yè)信任,這可能是一個(gè)特別大的時(shí)代的開(kāi)始。”

這也許代表快手作為短視頻、直播頭部企業(yè)對(duì)行業(yè)的思考。嚴(yán)強(qiáng)稱(chēng),以?xún)?nèi)容、算法和社交鏈接為核心的信任經(jīng)濟(jì),如果做得好,完全可以推動(dòng)下一輪信任機(jī)制的創(chuàng)新,重構(gòu)10億用戶(hù)的消費(fèi)決策,為創(chuàng)作者帶來(lái)更豐富多元的商業(yè)收益。

快手創(chuàng)始人程一笑此前曾在《直播時(shí)代》一書(shū)的序言中寫(xiě)到,通過(guò)內(nèi)容讓各種需求彼此連接,并通過(guò)快手提高這種連接的效率,這就是快手創(chuàng)造的價(jià)值。

這也將是快手構(gòu)建“信任經(jīng)濟(jì)”的主要方向。嚴(yán)強(qiáng)稱(chēng),平臺(tái)將致力于讓“稀缺資源惠及到每個(gè)人”,以更多專(zhuān)業(yè)服務(wù)讓消費(fèi)決策變得簡(jiǎn)單,同時(shí)平臺(tái)也將發(fā)力讓各種需求的人可以高效的知道彼此。

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