再投入百億流量扶持優(yōu)質(zhì)寵物垂類內(nèi)容!快手全方位助力寵物達人
在網(wǎng)上“吸貓擼狗”,是時下很多年輕人的愛好,也是云經(jīng)濟的典型垂類,各大內(nèi)容平臺均加大了對寵物內(nèi)容的資源傾斜。4月10日,快手寵物創(chuàng)作者大會在廈門召開,快手動物寵物垂類總監(jiān)趙文謙與平臺上的寵物達人一道,分享、交流寵物內(nèi)容的高速發(fā)展和未來潛力,以及“快手寵物天團”計劃在過去一年取得的成果和下一步扶持計劃,優(yōu)秀創(chuàng)作者從中獲得可觀收益的同時,也讓快手成為用戶“吸貓擼狗”的首選。(快手寵物創(chuàng)作者大會現(xiàn)場)優(yōu)
2021-04-14 16:04:59
來源:釘科技??

在網(wǎng)上“吸貓擼狗”,是時下很多年輕人的愛好,也是云經(jīng)濟的典型垂類,各大內(nèi)容平臺均加大了對寵物內(nèi)容的資源傾斜。4月10日,快手寵物創(chuàng)作者大會在廈門召開,快手動物寵物垂類總監(jiān)趙文謙與平臺上的寵物達人一道,分享、交流寵物內(nèi)容的高速發(fā)展和未來潛力,以及“快手寵物天團”計劃在過去一年取得的成果和下一步扶持計劃,優(yōu)秀創(chuàng)作者從中獲得可觀收益的同時,也讓快手成為用戶“吸貓擼狗”的首選。

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(快手寵物創(chuàng)作者大會現(xiàn)場)

優(yōu)質(zhì)寵物內(nèi)容易爆款易“出圈”,適合跨垂類合作滿足多樣化需求

活動現(xiàn)場,趙文謙先介紹了快手平臺在2020年的內(nèi)容生態(tài)概況,2020年快手的平均日活用戶數(shù)達3.08億,快手的月活躍用戶數(shù)達7.7億,其中超過25%的平均月活躍用戶在內(nèi)容創(chuàng)作者,這為快手內(nèi)容生態(tài)百花齊放奠定了基礎(chǔ)。

而動物寵物作品則是快手用戶最喜愛的內(nèi)容趙文謙披露了多組數(shù)據(jù):“2020年,快手寵物累計發(fā)布了視頻79.7萬個,直播26.5萬場,每3.5秒就有1個動物寵物內(nèi)容在快手上誕生?!痹诟鱾€垂類中,名人明星、寵物動物和小劇場構(gòu)成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比排名的前三甲,且經(jīng)常形成“上熱門”的爆款。

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(快手動物寵物垂類總監(jiān)趙文謙)

據(jù)統(tǒng)計,僅在2020年4月至2020年7月期間,動物寵物內(nèi)容作者數(shù)量提升14.7%,作者粉絲數(shù)量增長30%,發(fā)布作品量增加3.6%,視頻日均播放量提升74.2%。在趙文謙眼中,未來幾年動物寵物內(nèi)容在快手仍有極大的上升空間。

除了容易形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,動物寵物作品另一大特點在于可塑性強。趙文謙介紹了@料理喵王、@戰(zhàn)將滑板狗皮皮、@陳老板的狗子這三個典型快手創(chuàng)作者,他們分別代表著寵物+美食、寵物+運動和寵物+美妝這三類以寵物為主題的跨垂類聯(lián)動內(nèi)容。趙文謙說:“在過去的一年,快手寵物還與王者榮耀、起點讀書、貓眼電影等進行異業(yè)合作,通過短視頻挑戰(zhàn)賽讓寵物內(nèi)容跨界出圈?!?/span>

“下一步快手會全面開放各種站內(nèi)外資源,助力寵物達人的成長和變現(xiàn),包括開屏、彈窗、掛件、強插入等形式?!眲㈠斜硎疽掷m(xù)深耕寵物行業(yè),打破達人與產(chǎn)業(yè)之間的溝通壁壘,進一步實現(xiàn)“吸貓擼狗、就上快手”的用戶強認知。

“快手寵物天團”成優(yōu)秀創(chuàng)作者展示平臺,2021年服務(wù)全面升級

作為快手扶持動物寵物內(nèi)容的重要舉措之一,“快手寵物天團”計劃可以提供總計100億流量扶持,包括優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、長期話題、資源位開放等形式。同時,快手寵物還可以提供快手運營綠色通道,全面護航創(chuàng)作者成長,并通過商業(yè)合作、電商帶貨、內(nèi)容植入等方式,幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)賦能。

“垂類運營團隊一直在開足馬力,為寵物達人提供從內(nèi)容到變現(xiàn)的全方位服務(wù)?!壁w文謙介紹,內(nèi)容指導(dǎo)方面有萌寵創(chuàng)作營,變現(xiàn)扶持方面有萌寵推薦官,并為寵物達人提供影視、讀書、野生攝影等合作出圈的機會,快手還協(xié)助參與亞寵展,進一步擴大行業(yè)聲量,讓優(yōu)秀創(chuàng)作者更廣為人知。

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據(jù)統(tǒng)計,“快手寵物天團”發(fā)布以來,共產(chǎn)生了粉絲量增長超過50w的創(chuàng)作者350人,有284人成為“百萬粉絲大V”,有2133名創(chuàng)作者粉絲超過10萬,有14185名創(chuàng)作者粉絲超過1萬??梢哉f,每個優(yōu)秀創(chuàng)作者都能在快手上找到自己的受眾。

趙文謙現(xiàn)場分享了快手平臺發(fā)力動物寵物垂類內(nèi)容的方法論:一方面針對不同的內(nèi)容,提供長期話題創(chuàng)作方向,做好創(chuàng)作者的“助推器”;另一方面將運營資源全面開放,可為優(yōu)秀創(chuàng)作者定制活動。除了在內(nèi)容上提供生產(chǎn)指導(dǎo),快手還提供了內(nèi)容打賞、電商、快接單、付費內(nèi)容多種變現(xiàn)渠道,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到變現(xiàn)的適合路徑?!斑^去一年,每2名創(chuàng)作者中就有1位在快手上獲得了收益?!壁w文謙說。

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據(jù)悉,快手寵物下一步將與創(chuàng)作者更深入綁定,助力作者打造寵物IP,并加大電商扶持力度,引入寵物行業(yè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,通過“直播+短視頻”電商賦能寵物產(chǎn)業(yè),還會上線萌寵嘉年華&快閃等一系列異業(yè)活動,協(xié)力打造寵物友好城市。

趙文謙希望,讓快手動物寵物垂類在短視頻和直播平臺中做到Top 1,“2021年快手寵物會每天為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供不少于5000萬曝光量級的流量資源,定制創(chuàng)新寵物專屬玩法,未來也會持續(xù)全面開放各種站內(nèi)外資源,助力寵物達人的成長和變現(xiàn)?!?/span>

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