互聯網的出現提供了快速、互動的溝通方式,特別是易操作、易分享的短視頻,以其原生態(tài)的現場感和廣泛的用戶黏性推動了振興鄉(xiāng)村的新業(yè)態(tài)、新氣象。近日,快手三農舉辦年度創(chuàng)作者大會,同時發(fā)布了《快手三農生態(tài)報告》,報告主要從內容創(chuàng)作者、受眾用戶以及快手平臺提供的助力等維度,全方位展現了2020年以來,快手通過“直播+短視頻”豐富的內容生態(tài),加速農業(yè)產業(yè)升級,助力鄉(xiāng)村振興的最新成果。

報告顯示,截至2020年12月,快手上三農興趣用戶已超過2億。其中,相關短視頻日均播放量6.5億,每日5500萬人次觀看直播;短視頻日均消費時長500萬小時,短視頻日均直播觀看時長超過220萬小時;短視頻每日超過1200萬點贊,直播日均1.4億次點贊。

“短視頻+直播”讓更多鄉(xiāng)村生活被看見

近年來,在“互聯網+”的大背景下,“三農”領域與電商、直播、短視頻等快速結合,在快手短視頻平臺上,出現了越來越多來自不同農村的樸實又充滿活力的農人。報告中數據顯示,過去一年,快手上有超過1萬的三農創(chuàng)作者日活躍率為90%,超過10萬創(chuàng)作者開播率達到73%。

當下的短視頻內容更是覆蓋了有關三農的方方面面,其中記錄農村生活類創(chuàng)作者最愛發(fā)作品,農技知識科普類作品最受歡迎?？梢哉f,通過快手短視頻平臺,讓新一代農人和農村的生產生活有了更真實、更快捷、更多元的呈現?？焓衷谌r報告中舉例,不僅有扶貧書記帶你走進云上人家、趕海美少女帶你體驗海邊的詩與遠方、牧民達西帶你感受草原牧民游牧天邊的生活;還有帶你吃遍全國的西雙版納阿浪、專為大家分享性價比高的產地水果的榴蓮大叔;以及分享園藝知識、種植技術的專業(yè)團隊......

短視頻的創(chuàng)作者們用最平實的口吻、最接地氣的語言,在展現自己生活場景的同時,也在助力農業(yè)生產、傳遞農業(yè)知識,并且有越來越多的年輕人選擇返鄉(xiāng)就地創(chuàng)業(yè)。據報告顯示,在快手上的種植類創(chuàng)作者中,雖然70、80后依舊是從事農業(yè)行業(yè)的主力軍,但80、90后已經成為養(yǎng)殖領域的大戶。

“直播+電商”為新農人提供致富路

近年來,通過短視頻、直播快速發(fā)展的農村電商、農產品推廣等新形式,正在為農業(yè)實體經濟塑造了便捷有效的護航“軟件”,而在過去一年,快手三農也結合自身產品優(yōu)勢,全方位為農民和農村經濟賦能。報告中顯示,目前每兩位快手三農創(chuàng)作者就有一位在快手獲得收入,2020年三農創(chuàng)作者電商成交單數超過5000萬。

通過快手“內容+電商”的新模式,結合各地特色,三農特點,快手平臺農業(yè)主播的變現能力正不斷增強,而“短視頻+直播”的形式,也讓農資從線下走到線上,拓寬了產銷市場。為了幫助創(chuàng)作者更好的成長,過去一年來,快手還精心策劃了多項線上參與活動與直播活動,例如#乘風破浪的新農人#、#快手冬捕季#、#快手三農金榜#、春耕直播課、923農產品電商節(jié)等,引導并助力創(chuàng)作者產出更多貼合鄉(xiāng)村生活、展現新農人魅力并能提升經濟收入的作品內容,從而也吸引更多興趣用戶的關注。值得一提的是,快手還協辦了由農業(yè)農村部主辦的第四屆全國農村創(chuàng)業(yè)項目創(chuàng)意大賽,并開設快手賽區(qū),#尋找快手最牛農村創(chuàng)業(yè)項目#,為助力新農人創(chuàng)業(yè)提供了更多機會。

不僅如此,報告還介紹了明星入駐快手參與助農活動的案例。例如報告中提到的水木年華繆杰在入駐快手后,參觀內蒙赤峰小米工廠、回訪聾啞夫婦用核桃承載希望、跟著農戶一起“抓”人參……繆杰用記錄真實的農村農民生活打動了上萬網友。

通過短視頻的形式不僅可以幫助貧困地區(qū)把家鄉(xiāng)好貨推出去,利用快手用戶高活躍度、強粘性和高信任度,還可以讓更多人關注到貧困地區(qū),同時快手電商通過直播帶貨,打破了傳統的銷售模式,能夠快速的將產品變現,有效實現了鄉(xiāng)村振興。

在日前舉辦的快手三農創(chuàng)作者大會上,平臺提出2021年將圍繞創(chuàng)作者及新農人將實行的“秋實計劃”和“耕耘計劃”——“秋實計劃”是指三農領域創(chuàng)作者提升計劃,而“耕耘計劃”即讓直播成為新農具,通過扶持三農領域MCN機構、組織專業(yè)培訓、整合優(yōu)化供應鏈等方式,讓生產者成為銷售者,讓農產品成為地域標志,讓農人從田間地頭賺到錢。

回顧2020年,越來越多的農人習慣通過快手,在鏡頭前記錄自己的生活,交流農業(yè)技術;而展望2021年,快手三農也將通過愈加完善的“直播+短視頻”內容生態(tài),助力更多新農人引發(fā)財富裂變,將現代農業(yè)與“互聯網+”深度融合,繼續(xù)推動快手成為新農具,讓直播成為新農活,與更多人攜手共助鄉(xiāng)村振興。