近日,國際知名研究機構IDC公布了《IDC 2020年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》,報告全面解析了中國投影機市場的現(xiàn)狀,并對全球各大投影廠商在中國市場的份額占比進行了排名。2020年上半年,家用市場占比增長迅猛,已經成為整個投影市場的增長引擎,位于成都天府軟件園的投影龍頭企業(yè)極米科技(XGIMI),拿下了中國投影機市場出貨量、銷售額雙第一,出貨量市場份額高達22%,穩(wěn)坐中國投影市場頭把交椅。在出貨量、銷售額榜前10的單品投影機當中,極米一家更是占據(jù)了五席,尤其是定位家用高端旗艦的極米H3,輕松拿下單品出貨量、銷售額雙第一,強勢霸榜。

家用市場占比增長迅猛 頭部品牌優(yōu)勢聚合凸顯

數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年中國投影市場風云大變,商用市場下挫,同比下滑超55%,而家用市場占比則增長迅猛,總占比已超7成,成為了拉動整個投影市場增長的絕對動力。特別值得注意的是,家用市場的增長主要來自于以極米為首的頭部品牌,而缺乏研發(fā)能力的投影品牌,市場份額則不升反降,萎縮超過8個百分點,這主要有兩方面原因。

其一,受疫情影響,許多上游供應商無法正常交貨,尤其是投影的核心器件光機。導致依賴外部采購的投影品牌被迫停產或減產。2020年上半年,在外部供應商無法交貨的情況下,極米自研的光機快速復工復產,一季度自研光機數(shù)量占比就已經達到45.1%,保證了疫情期間,產品穩(wěn)定的出貨以及品質,實現(xiàn)了出貨量、銷售額雙第一,在2020年上半年進一步拉大了與第二名的距離,擴大了出貨量、銷售額雙第一的優(yōu)勢,尤其是在家用市場,極米科技一家占比就已經超過了3成。

其二,消費者對技術型企業(yè)越來越推崇,同時對產品技術、品質的要求也有了大幅的提升,從而擠壓了低價低質產品在市場上的生存空間。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,投影平均單價大幅提升,LED光源投影平均單價同比增長27.6%。而最有代表性的案例,無疑就是行業(yè)龍頭極米科技,近5000元檔位的極米H3,憑借獨有的無需安裝調試,開機即用的暢快體驗,力壓市場上低價低質的走量型產品,實現(xiàn)了2020年上半年整個中國投影市場單品出貨量、銷售額的雙第一,同時H系列自上市以來,累計成為中國賣出最多的1080P投影產品系列。

掌握核心技術 搶占細分領域

多年來,以極米為代表的國內廠商,推動了投影產品在大屏顯示領域體驗的完善和普及,也讓投影的應用日趨多元化,深入到了生活的方方面面,比如電影、游戲、網課等,帶動了整個中國投影機市場的發(fā)展,極米科技在投影技術革新上,始終堅持不將就、不妥協(xié),已在投影領域創(chuàng)造了多項第一,比如率先推出120英寸雙色激光電視、率先推出功能3合1的智能吸頂燈以及雙光路技術設計、率先在投影上搭載MEMC運動補償技術、率先實現(xiàn)真正開機即用的全自動梯形校正技術等。

但是缺乏核心技術也成為了國內投影廠商不得不承認的軟肋。對于投影來說,光機可以說是最為核心的器件,占據(jù)了整個投影一大半的成本,它的地位就像屏幕之于電視,芯片之于手機。2013年11月,剛剛成立不久的極米科技,便在成都建立了光學實驗室,致力于光學技術的研發(fā),希望打造出自己的光機,不過并非易事。

成立之初,國內的光學技術還十分薄弱,遠落后于日本、中國臺灣等國家和地區(qū),沒有任何可以參照的范本,也就是在這樣的條件下,2015年極米率先采用雙光路設計,大幅提升了LED投影的亮度,不過打造真正屬于極米的自研光機決心,還遠不止于此。

2018年第三季度,IDC公布中國投影市場數(shù)據(jù)后,在外人看來極米代表中國投影品牌首次超越外資品牌,成為中國投影市場第一,而在極米內部,從沒放松前進的步伐,即刻投入新的征途,因為自研的光機正在高速推進,并取得了重大突破。2019年新年剛過,極米第一款自研光機成功點亮,9月則實現(xiàn)量產并逐步導入到了極米產品當中,而極米也成為了具備光機自研自產能力的中國投影品牌。市場的成功并沒有讓極米人放松警惕,反而成為激勵極米夯實自身技術的動力,如今的極米掌握核心技術,并不斷擴大自己在市場上的優(yōu)勢。

一面是在核心技術上的不斷投入和突破,一面是對市場的準確洞悉,2020年上半年剛過,極米就再次放出重磅大招,針對細分領域推出了全新子品牌MOVIN,瞄準年輕人群,定位娛樂輕投影,并跳出了年輕化品牌就等于“低價低質”的怪圈,不但針對年輕人群定制開發(fā)新功能,同時還搭載了市面上許多定位高端家用投影都沒有的功能,比如鷹眼感知系統(tǒng)、MEMC運動補償?shù)?。首發(fā)一個半小時全網售罄,上市一周就刷新了京東投影品牌銷量榜單,并引發(fā)了游戲、動漫、二次元、科技等不同圈層大V、自媒體人以及達人的推薦,強勢刷屏B站、小紅書、微博等各大社交平臺。目前家用投影仍然處于市場逐步普及的階段,但無論是品牌認知度,還是消費市場的表現(xiàn),極米的壟斷優(yōu)勢都可以說是盡顯無遺,作為行業(yè)龍頭,正持續(xù)拉大與身后品牌的差距。

2020年是投影行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的一年,廠商都在尋求產品、渠道以及營銷方式的突破和創(chuàng)新,但毫無疑問的是家用市場將成為投影行業(yè)發(fā)展的未來,從傳統(tǒng)廠商到新興廠商都在加緊布局家用市場。目前在售的投影品牌數(shù)量已有200多個,在如此眾多品牌角逐中,極米能夠在市場端持續(xù)保持領跑,并逐步擴大和身后品牌的距離,這離不開極米對核心技術的執(zhí)著。未來,極米也將在市場中推出更多領先的大屏產品,從而滿足更多消費者的多元化需求。