[釘科技述評(píng)] 根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)，2019年全球電子競(jìng)技收入為9.51億美元，同比增長22.4%，預(yù)計(jì)2020年全球電子競(jìng)技收入將達(dá)到11億美元。

電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，近兩年電競(jìng)顯示器、游戲本等相關(guān)產(chǎn)品也相應(yīng)地有不錯(cuò)表現(xiàn)。不過，電競(jìng)市場(chǎng)看似火爆，實(shí)際上想要從中分得一杯羹并非易事。

比如，雷蛇，在電競(jìng)市場(chǎng)快速發(fā)展的2019年，沒能擺脫虧損。

據(jù)了解，2019年，雷蛇營收8.208億美元，同比增長15.2%；凈虧損8420萬美元，同比收窄13.19%，卻在持續(xù)。自2016年起，雷蛇就處在虧損狀態(tài)中。

電競(jìng)正熱，雷蛇卻難以擺脫虧損困境，或與一下原因有關(guān)：

營銷成本持續(xù)增加。

2019年上半年，雷蛇的銷售成本同比增長44.5%至2.82億美元，超出營收增速30.3不少；下半年?duì)I銷投入還在增加；據(jù)了解，2019年，雷蛇的營銷成本達(dá)到了6.53億美元。

同時(shí)，自身的毛利率在下滑。

據(jù)了解，2019年雷蛇整體毛利率下滑至20.48%，為歷史新低。

雷蛇在探索拓展新業(yè)務(wù)幫助自身實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績表現(xiàn)，但效果不明顯。

比如，其推出的游戲手機(jī)，成績一般。2019年，雷蛇徹底砍掉了手機(jī)業(yè)務(wù)線。

雷蛇在軟件層面也有嘗試。

據(jù)了解，其想要打造軟硬一體“游戲生態(tài)系統(tǒng)”，但有待突破，從數(shù)據(jù)看，雷蛇的軟件及服務(wù)營收為0.77億美元，占總營收的9%。

在軟硬新布局成效不顯的同時(shí)，成本方面卻會(huì)有新的消耗，這應(yīng)該也是未能擺脫虧損的原因。

當(dāng)然，雷蛇是有機(jī)會(huì)的，畢竟，品牌認(rèn)知還是不錯(cuò)的，而所在的電競(jìng)市場(chǎng)還有很大潛力。

只是，他需要做一些調(diào)整：控制營銷方面的投入，營銷投入幾乎占據(jù)了營收80%以上；突出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線，做好外設(shè)，凸顯競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)很重要，擴(kuò)品未必很急迫。

即便是對(duì)手游，依舊可以從自己擅長的外設(shè)入手，而不一定是手機(jī)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）