6月19日，雷軍在微博上主動(dòng)提到了小米大家電業(yè)務(wù)的發(fā)展目標(biāo)。他罕見(jiàn)地表態(tài)：“美的、海爾都是非常優(yōu)秀的企業(yè)，我們要認(rèn)真向他們學(xué)習(xí)?！币痪洹皩W(xué)習(xí)”，讓不少業(yè)內(nèi)人嗅到不尋常的意味——尤其是在618大促剛剛落幕，小米電視、小米冰箱在多個(gè)平臺(tái)榜單殺進(jìn)前三，而格力、美的、海爾等傳統(tǒng)巨頭則面臨增速放緩、渠道承壓的新階段。 

雷軍這次“低頭”，不是示弱，而是小米在新戰(zhàn)場(chǎng)上正式亮劍前的一次戰(zhàn)略自我校準(zhǔn)。而在這場(chǎng)新戰(zhàn)役里，小米面對(duì)的不只是技術(shù)、供應(yīng)鏈，還有老對(duì)手——格力，尤其是那位從不怕撕破臉的董明珠。

那年打賭，至今余音未了

時(shí)間回到2013年。當(dāng)時(shí)董明珠和雷軍在一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合打賭——“5年之內(nèi)小米營(yíng)收是否能超過(guò)格力”，董明珠放出狠話：“如果超過(guò)，我賠你一塊錢?！?/p>

五年很快過(guò)去。小米的營(yíng)收一度在2018年突破1749億元，雖然體量已與格力相近，但從凈利潤(rùn)到市場(chǎng)穩(wěn)健度，小米距離“碾壓”格力還有一段距離。董明珠在多個(gè)場(chǎng)合談到這個(gè)賭約時(shí)毫不客氣，甚至在媒體鏡頭前一笑了之：“雷軍太年輕?！?/p>

這場(chǎng)打賭成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)界一個(gè)經(jīng)典橋段——它不僅是兩個(gè)企業(yè)家之間的互懟，更是互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)制造業(yè)路徑之間的激烈碰撞。十年過(guò)去，小米的手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，而家電恰恰成為它下一個(gè)戰(zhàn)略高地，而格力則站在這條賽道的終點(diǎn)線上。

小米不是來(lái)攪局的，是來(lái)改規(guī)則的

如今，中國(guó)家電行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)正在轉(zhuǎn)移：從傳統(tǒng)“以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為核心的白電”市場(chǎng)，走向“全屋智能+生態(tài)鏈”的新消費(fèi)趨勢(shì)。這種趨勢(shì)下，小米的優(yōu)勢(shì)恰好被放大。

數(shù)據(jù)顯示，2024年小米大家電業(yè)務(wù)增速超過(guò)40%，其中電視、冰箱銷量均躍居行業(yè)前三。而智能家居互聯(lián)設(shè)備出貨量，則長(zhǎng)期位居全球第一。小米不再滿足于做性價(jià)比的代名詞，它要的是一整個(gè)智能生活生態(tài)閉環(huán)。

而三大巨頭的姿態(tài)各不相同：

海爾：以三翼齊飛戰(zhàn)略（海爾、卡薩帝、Leader）覆蓋高中低端市場(chǎng)，深耕全球本土化布局，在高端市場(chǎng)有穩(wěn)固地位；

美的：擅長(zhǎng)渠道與供應(yīng)鏈管理，持續(xù)進(jìn)行“數(shù)智轉(zhuǎn)型”，從制造商轉(zhuǎn)為“科技型集團(tuán)”，還在機(jī)器人、工業(yè)自動(dòng)化等領(lǐng)域加速布局；

格力：仍以空調(diào)為主引擎，最近幾年在芯片、電池、智能裝備等方向試水，試圖用“全棧自研”打造第二增長(zhǎng)曲線，但整體轉(zhuǎn)型緩慢，外界評(píng)價(jià)褒貶不一。

從表面看，小米是后來(lái)者。但在年輕消費(fèi)者圈層，小米憑借MIOT平臺(tái)的智能聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、線上強(qiáng)分發(fā)，儼然已成為“未來(lái)家電”的入口。這也正是雷軍那句“我們要學(xué)習(xí)”背后的含義：學(xué)習(xí)制造、學(xué)習(xí)交付、但并不代表放棄自己的戰(zhàn)術(shù)路徑。

董明珠為什么一直“不待見(jiàn)”小米？

“我不認(rèn)為他們（小米）是真正意義上的制造業(yè)。”

這句經(jīng)典回應(yīng)，曾在行業(yè)內(nèi)掀起不少爭(zhēng)議。

對(duì)于董明珠而言，小米代表的是輕資產(chǎn)、炒概念、壓供應(yīng)商、賺快錢的互聯(lián)網(wǎng)思維，而不是她幾十年來(lái)堅(jiān)持的“質(zhì)量先行、制造立國(guó)”的重工業(yè)理想。格力這些年投入巨資搞研發(fā)、建工廠，試圖用自主化路線突破瓶頸，而雷軍用“代工+營(yíng)銷+生態(tài)鏈”的方式一步步撬動(dòng)家電市場(chǎng)。

于是，在董明珠眼里，小米始終是個(gè)“不夠正統(tǒng)”的入侵者。

但現(xiàn)實(shí)也很骨感：格力2024年一季報(bào)顯示，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙同比下滑，反觀小米，據(jù)2025年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米空調(diào)出貨量超110萬(wàn)臺(tái)，同比增超65%，冰箱出貨量超越88萬(wàn)臺(tái)，同比提升達(dá)65%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)更超100%，在大家電領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。

這場(chǎng)對(duì)決最精彩的地方——時(shí)代變了，標(biāo)準(zhǔn)也在變。

小米能否打破家電行業(yè)“守擂者永勝”的定律？

過(guò)去30年，中國(guó)家電行業(yè)的龍頭很少更替。大多時(shí)候，是頭部品牌筑起高墻，然后在渠道、品牌和成本的協(xié)同效應(yīng)下，長(zhǎng)期穩(wěn)固王座。

但智能化時(shí)代，有人正在敲墻。

小米的打法與傳統(tǒng)不同，它從IoT平臺(tái)切入，再反推到電視、空調(diào)、洗衣機(jī)這些“中臺(tái)”產(chǎn)品上，再用手機(jī)拉動(dòng)入口級(jí)增長(zhǎng)。每一件硬件都不靠賺錢，而是靠“聯(lián)動(dòng)”和“體驗(yàn)閉環(huán)”去吸附用戶。

小米家電不是孤立存在，而是AIoT生態(tài)的一部分，這種打法格力、美的并不具備復(fù)制能力。未來(lái)3-5年，小米真正的競(jìng)爭(zhēng)力，不在空調(diào)的性能，而在一個(gè)“能說(shuō)話、能預(yù)測(cè)、能聯(lián)動(dòng)”的智能家庭全景解決方案。

寫(xiě)在最后

雷軍這次放低身段，說(shuō)要向海爾、美的學(xué)習(xí)，看似是一句場(chǎng)面話，實(shí)則透露出更大的野心：小米不僅要在家電戰(zhàn)場(chǎng)上立足，還要在智能家居新時(shí)代重塑“頭部”。

而格力，那個(gè)曾經(jīng)不可撼動(dòng)的制造王者，會(huì)不會(huì)繼續(xù)“看不起”小米？抑或最終不得不面對(duì)那個(gè)從互聯(lián)網(wǎng)而來(lái)、卻一步步長(zhǎng)出制造“肌肉”的對(duì)手？

答案，或許就在下一個(gè)618、雙11，甚至是下一個(gè)雷軍發(fā)布會(huì)上。