“國補”以舊換新補貼是否能夠驅(qū)動換新，使得低迷的電視行業(yè)迎來逆勢回暖呢？這個問題還是比較難回答，但是從目前的情況來看，中國電視行業(yè)面臨非常大的增長壓力，雖然上半年實現(xiàn)了小幅增長，但是下半年依然面臨非常大的壓力。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年彩電市場銷量達1375萬臺，同比增長1.8%；銷額攀升至561億元，同比增長7.5%，量額增速的差異化表現(xiàn)，折射出行業(yè)正在向價值提升作轉(zhuǎn)型深化。

中國電視行業(yè)近幾年來的銷量一直處于下滑的狀態(tài)，2018年國內(nèi)電視總體出貨量達到了5000萬臺之多，但是到了2023年僅3700萬臺左右的體量，這種大幅的下行對我國電視行業(yè)來說是一場嚴(yán)峻的考驗。

近兩年來，不斷爆發(fā)的地區(qū)沖突、全球經(jīng)濟戰(zhàn)、關(guān)稅戰(zhàn)等，使得全球經(jīng)濟表現(xiàn)十分低迷，美國對我國發(fā)起的關(guān)稅之戰(zhàn)也使得出口壓力增大。在此情形下，我國也從去年8月開啟了“國補”以舊換新的政策，8折的補貼最高2000元的家電補貼，使得電視行業(yè)迎來了銷量的持續(xù)增長。

但是，從7月份的數(shù)據(jù)來看，7月中國彩電市場品牌整機出貨量僅186萬臺，同比驟降14.3%，創(chuàng)下近13個月最大單月跌幅。這種斷崖式的下跌是不是下半年出貨承壓的開始，同時也折射出電視行業(yè)疲軟的事實。

值得一提的是，占據(jù)96.1%市場份額的八大主力品牌（海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、華為）無一幸免地出現(xiàn)銷量下滑。其中，海信、TCL、創(chuàng)維合計出貨114萬臺，市占61.3%，同比跌幅8.1%。小米（含紅米）出貨35萬臺守住18.8%份額。

智能電視行業(yè)已經(jīng)面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不出意外，全年銷量將出現(xiàn)繼續(xù)下滑的勢態(tài)。雖然整個智能電視行業(yè)的銷量不景氣，但是從技術(shù)層面上來看，智能電視行業(yè)的表現(xiàn)還是“可圈可點”，特別是以創(chuàng)新技術(shù)為首的驅(qū)動力，成為挽救低迷電視行業(yè)的動力。

智能電視行業(yè)近兩年的技術(shù)迭代還是比較快，以Mini LED、量子點、OELD、8K和激光電視為首的技術(shù)創(chuàng)新，推動了智能電視行業(yè)的發(fā)展。特別是Mini LED背光技術(shù)的崛起，讓智能電視行業(yè)從過去的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了價值戰(zhàn)，也成為當(dāng)下驅(qū)動換新的動力。

Omdia預(yù)測，2025年Mini LED電視面板出貨量將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，從百萬級躍升至1350萬片，同比增幅超280%。我國擁有從上游的芯片、材料到中游的模組、面板，能實現(xiàn)完全覆蓋，完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、成本優(yōu)勢，這樣的組合不僅能滿足自己市場的需求，也成為引領(lǐng)全球市場發(fā)展的資本。

另外一個就是大屏化的趨勢，2025上半年彩電市場75英寸及以上產(chǎn)品銷量占比為40%，較去年同期提升5個百分點，其中85英寸產(chǎn)品銷量份額同比增長2.9個百分點。超大屏產(chǎn)品成為支撐中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)升級的中堅力量，2025上半年彩電市場98英寸、100英寸產(chǎn)品銷量同比分別增長57.4%、83.1%。

我國智能電視的平均尺寸已經(jīng)領(lǐng)先全球，也成為推動我國電視實現(xiàn)回暖的動力之一。另外，隨著液晶面板價格日趨下行的勢態(tài)下，大尺寸電視的價格也將不斷下探，加上“國補”政策的推動，大尺寸電視將成為換新的首選，推動我國電視行業(yè)的大尺寸化進程。

第三就是應(yīng)用場景細分，比如高刷電視、健身電視、視頻通話電視等等。這些不同類型的電視經(jīng)過技術(shù)迭代之后能滿足不同人的需求，不僅可以兼顧觀影需求，還能兼顧娛樂、健身、游戲等場景，滿足人們多樣化的需求。

總的來說，雖然我國電視行業(yè)承壓前行，但是從技術(shù)迭代、大尺寸化趨勢以及細分場景應(yīng)用的出現(xiàn)，為電視行業(yè)帶來更多的換新驅(qū)動力。