2025年在一整年的“國(guó)補(bǔ)”政策支持下完美收官，說(shuō)是完美其實(shí)也有很多地方表現(xiàn)不盡人意。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）零售規(guī)模8931億元，同比2024年下滑4.3%，較2023年（8890億元）小幅增長(zhǎng)。

雖然整體零售規(guī)模總體表現(xiàn)低迷，但是許多品類(lèi)依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。比如電視行業(yè)，2025年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)的出貨量為3289.5萬(wàn)臺(tái)，同比2024年下降8.5%，創(chuàng)下從2010年以來(lái)16年市場(chǎng)出貨量的新低。

但是，存量時(shí)代下總量探底也為電視行業(yè)的變革爭(zhēng)取到了時(shí)間，在觸底的時(shí)候電視行業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)了結(jié)構(gòu)性的變革。電視行業(yè)嘗鮮大尺寸化、高端化、細(xì)分場(chǎng)景化的發(fā)展趨勢(shì)，這是未來(lái)智能電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸逼近65英寸，較2024年的63.9英寸進(jìn)一步提升，創(chuàng)下行業(yè)新高。反映出了消費(fèi)者對(duì)沉浸式影音體驗(yàn)的追求，大尺寸電視能夠更好地滿足家庭觀影、游戲、健身等多元化場(chǎng)景需求。

值得一提的是，在“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)下，同樣的預(yù)算能買(mǎi)到更大尺寸的電視產(chǎn)品，而且八折的優(yōu)惠力度在購(gòu)買(mǎi)大尺寸時(shí)能買(mǎi)到更多的優(yōu)惠，這也變相推動(dòng)了電視大尺寸化的普及。另外，面板廠良率提升與成本控制優(yōu)化，推動(dòng)大尺寸產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。

其次就是“國(guó)補(bǔ)”推動(dòng)了智能電視高端化的布局。在消費(fèi)升級(jí)以及技術(shù)迭代的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)電視行業(yè)正在從銷(xiāo)量“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，電視產(chǎn)品依托技術(shù)的創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)走向中高端化普及的時(shí)代。

目前的電視市場(chǎng)中，Mini/Micro LED、量子點(diǎn)、OLED以及激光等幾大技術(shù)產(chǎn)品，構(gòu)成了當(dāng)下百花齊放的發(fā)展勢(shì)態(tài)。其中，2025年Mini LED電視零售量占比達(dá)31.8%，零售額占比達(dá)55.4%，成為在量、額維度均遙遙領(lǐng)先的技術(shù)路線。

2025年量子點(diǎn)（QD）電視零售量占比達(dá)12.8%；零售額占比達(dá)19.7%；OLED電視零售量占比達(dá)0.2%；零售額占比達(dá)0.5%；激光電視零售量占比達(dá)0.3%；零售額占比達(dá)1.3%。從顯示技術(shù)結(jié)構(gòu)的變化中，我們不難看到電視行業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)技術(shù)的蝶變，Mini LED正以席卷之勢(shì)引領(lǐng)電視行業(yè)的顯示技術(shù)創(chuàng)新。

最后就是智能電視細(xì)分場(chǎng)景化的發(fā)展趨勢(shì)。過(guò)去電視唯一的作用是作為觀影工具，但是隨著電視的功能不斷強(qiáng)大、應(yīng)用不斷擴(kuò)展，電視的發(fā)展也呈現(xiàn)場(chǎng)景化的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景制定不同的功能。特別是兼顧游戲應(yīng)用場(chǎng)景的電視，成為近年來(lái)非常熱門(mén)的細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)120HZ及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透率已達(dá)68.8%，其中144HZ作為更高階刷新率的主流參數(shù)，全年銷(xiāo)量為724萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.6%。高刷游戲電視的熱銷(xiāo)反映出人們對(duì)游戲電視的追捧，人們對(duì)游戲應(yīng)用場(chǎng)景的需求也在不斷增長(zhǎng)。

值得一提的是，電視的細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景不僅僅局限在游戲領(lǐng)域，搭載智能AI攝像頭的電視可以實(shí)現(xiàn)AI健身，在家里就能享受健身的樂(lè)趣。搭載AI攝像頭的電視還可以與門(mén)鈴貓眼互動(dòng)，還能實(shí)現(xiàn)AI監(jiān)控等等，應(yīng)用場(chǎng)景十分的豐富。

總的來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，煥新驅(qū)動(dòng)力不足，但是在總量探底的情況下也迎來(lái)了變革，以Mini LED為首的技術(shù)正在從底層改變電視行業(yè)，帶來(lái)結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化和升級(jí)，驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展。