近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，索尼Xperia官方微信公眾號(hào)已自主注銷，目前處于凍結(jié)期，無(wú)法查看歷史文章或使用相關(guān)功能。同時(shí)，索尼中國(guó)官網(wǎng)首頁(yè)已不再顯示“手機(jī)”產(chǎn)品類別，其官方微博賬號(hào)也長(zhǎng)期未更新。這一系列動(dòng)作引發(fā)了外界對(duì)索尼手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整的廣泛猜測(cè)。

事實(shí)上，這一變化早有征兆。索尼最后一款在中國(guó)大陸發(fā)售的機(jī)型為Xperia 5 V，于2023年9月發(fā)布，首發(fā)價(jià)6499元。此后，索尼未再推出新的國(guó)行機(jī)型。2024 年至 2025 年期間，Xperia 1 VI與 Xperia 1 VII均未登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)。

2024年3月，索尼中國(guó)曾回應(yīng)“退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)”的傳聞，稱包括手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)仍在穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，中國(guó)依舊是其最重要的海外市場(chǎng)之一。然而，隨著微信公眾號(hào)注銷、官網(wǎng)分類調(diào)整等動(dòng)作的出現(xiàn)，外界普遍認(rèn)為，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入事實(shí)性終止階段。

2025年7月，索尼官網(wǎng)再度發(fā)布公告，宣布原域名sony-xperia.com.cn將于8月5日停用。用戶若需查詢產(chǎn)品資料，可轉(zhuǎn)至www.sony.com.cn/Xperia，售后支持則遷移至service.sony.com.cn，此舉被視為索尼正式淡出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)志。

索尼手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的布局可追溯至 2013 年。彼時(shí)的 Xperia Z1 以防水、玻璃機(jī)身和出色影像性能贏得口碑。再往前追溯，Xperia 品牌誕生于 2008 年，最初隸屬“索尼愛立信”時(shí)期的高端智能手機(jī)序列。2012 年，索尼全面收購(gòu)愛立信持股，使“索尼愛立信”更名為“索尼移動(dòng)通信”，并繼續(xù)推出 Xperia 系列。

索尼手機(jī)的影像、音效、屏幕等硬件堪稱業(yè)界標(biāo)桿，但系統(tǒng)體驗(yàn)的本土化不足一直是其軟肋。近原生Android系統(tǒng)雖簡(jiǎn)潔高效，卻讓普通用戶難以上手。為彌補(bǔ)這一短板，索尼曾于2022年與魅族Flyme展開合作，在 Xperia 1 IV上預(yù)裝魅族應(yīng)用商店、天氣、郵箱等應(yīng)用，并引入Flyme的負(fù)一屏與語(yǔ)音助手功能。

然而，這種合作更多停留在“應(yīng)用層”而非系統(tǒng)級(jí)融合，未能從根本上改善交互邏輯和體驗(yàn)差距。加之Xperia系列的高昂定價(jià)與品牌號(hào)召力下滑，在華市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)削弱。面對(duì)華為、蘋果、小米、OPPO、vivo等強(qiáng)勢(shì)品牌夾擊，索尼手機(jī)的市場(chǎng)份額逐步被擠出主流陣營(yíng)。

目前，索尼尚未正式宣布退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，但從公眾號(hào)注銷、官網(wǎng)調(diào)整、域名停用等跡象來(lái)看，索尼手機(jī)在中國(guó)的時(shí)代或已落幕。未來(lái)，索尼或?qū)⒓匈Y源于影像傳感器、游戲娛樂、顯示技術(shù)等更具優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

編輯點(diǎn)評(píng)：索尼Xperia曾是“極客與影像愛好者”的信仰機(jī)型，代表著一種不妥協(xié)的工業(yè)精神。如今即便退場(chǎng)，它在全球智能手機(jī)發(fā)展史上留下的獨(dú)特印記仍不可磨滅。