又到雙11，面對(duì)琳瑯滿目的空調(diào)產(chǎn)品和復(fù)雜參數(shù)，許多消費(fèi)者陷入選擇困境：選便宜的怕體驗(yàn)差，關(guān)窗睡覺悶得慌，整夜開啟又擔(dān)心電費(fèi)超標(biāo)；挑功能多的又怕華而不實(shí)，語音識(shí)別遲鈍、自動(dòng)調(diào)溫不準(zhǔn)，最終淪為“擺設(shè)”。

那么，一臺(tái)真正的好空調(diào)應(yīng)具備哪些特質(zhì)？消費(fèi)者的需求其實(shí)很明確：能呼吸新鮮空氣、電費(fèi)可控、使用省心。作為中國新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的引領(lǐng)者，海信空調(diào)精準(zhǔn)捕捉并深入回應(yīng)了這些訴求，無論是解決“悶睡”難題的新風(fēng)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)節(jié)能省電的設(shè)計(jì)，還是懂用戶的智能交互，都切中消費(fèi)者對(duì)“好空調(diào)”的期待，成為雙11期間值得“閉眼入”的價(jià)值標(biāo)桿。

行業(yè)進(jìn)入價(jià)值重構(gòu)期，三大趨勢(shì)定義好空調(diào)黃金標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)前，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)蔓延，部分品牌1.5匹空調(diào)甚至跌破千元。雙11期間，一些頭部品牌也通過子品牌加入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，仿佛價(jià)格成為唯一競(jìng)爭(zhēng)手段。

然而，對(duì)日益理性的消費(fèi)者而言，價(jià)格并非全部，產(chǎn)品能否真正滿足生活需求才是關(guān)鍵。瀏覽電商平臺(tái)可見，空調(diào)產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)已從“快速制冷”等基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)向“新鮮空氣”“舒適柔風(fēng)”“智能感應(yīng)”等體驗(yàn)型描述，這反映出空調(diào)價(jià)值定位的根本轉(zhuǎn)變。

據(jù)艾瑞咨詢《2025空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)需求白皮書》，政策推動(dòng)的低碳轉(zhuǎn)型與消費(fèi)端品質(zhì)升級(jí)形成共振，推動(dòng)空調(diào)從“單一溫度調(diào)節(jié)器”向“空氣品質(zhì)管理中樞”演進(jìn)。健康舒適、低碳節(jié)能、AI智能已成為定義“好空調(diào)”的三大黃金標(biāo)準(zhǔn)。

健康舒適需求的提升源于人們對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量的日益關(guān)注?，F(xiàn)代人日均超過80%時(shí)間在室內(nèi)活動(dòng)，密閉空間中二氧化碳積聚直接影響睡眠與精神狀態(tài)。社媒平臺(tái)上，“健康”“舒適”等關(guān)鍵詞躋身空調(diào)關(guān)注度前十，育兒家庭、養(yǎng)寵及居家辦公人群對(duì)新風(fēng)、除菌等功能需求尤為突出。例如，京東平臺(tái)上海信深睡寶X5好評(píng)率高達(dá)99%，近14天達(dá)100%，用戶對(duì)“呼吸鮮氧”體驗(yàn)反饋積極，顯示空調(diào)已從調(diào)溫工具升級(jí)為“健康空氣中樞”。

低碳節(jié)能成為政策與市場(chǎng)共同導(dǎo)向。國家節(jié)能政策持續(xù)強(qiáng)化，推動(dòng)空調(diào)整體低碳轉(zhuǎn)型，同時(shí)用戶對(duì)電費(fèi)敏感也促進(jìn)高能效產(chǎn)品熱銷。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年一級(jí)能效機(jī)型線上線下銷額占比分別達(dá)98%和95%以上，APF值成為選購核心指標(biāo)之一，推動(dòng)品牌在全鏈條技術(shù)上持續(xù)優(yōu)化。

AI智能的普及使空調(diào)從“被動(dòng)響應(yīng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)服務(wù)”。年輕消費(fèi)群體青睞具備遠(yuǎn)程控制、精準(zhǔn)感知的智能家電，毫米波雷達(dá)人感、語音控制等技術(shù)實(shí)現(xiàn)“風(fēng)隨人動(dòng)”“無人節(jié)能”。此類智能化并非簡(jiǎn)單堆砌技術(shù)，而是通過場(chǎng)景化方案降低用戶操作負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)無縫人機(jī)互動(dòng)。

三大趨勢(shì)共同推動(dòng)行業(yè)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)”，唯有全面滿足健康舒適、綠色節(jié)能與AI智能需求的產(chǎn)品，才能契合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，這也構(gòu)成好空調(diào)的黃金標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)核。

新風(fēng)夠鮮、節(jié)能夠省、智能夠貼心，雙11海信高舉“體驗(yàn)”大旗

雙11促銷表面是價(jià)格比拼，實(shí)為品牌技術(shù)實(shí)力與用戶洞察的檢驗(yàn)。面對(duì)“如何選一臺(tái)靠譜空調(diào)”的疑問，海信空調(diào)未陷入價(jià)格戰(zhàn)，而是圍繞“1晚多睡1小時(shí)”的核心訴求，在三大標(biāo)準(zhǔn)上持續(xù)突破，將創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)。

新風(fēng)技術(shù)是海信健康舒適路徑的核心抓手。作為中國新風(fēng)空調(diào)的開創(chuàng)者，海信自2008年推出首臺(tái)產(chǎn)品以來已完成近十代升級(jí)，構(gòu)建“增氧+潔凈+靜音”的全維度體系。

今年以來，海信推出多款健康舒適類新風(fēng)爆品：深睡寶X5首創(chuàng)搭載CO?傳感器，通過“綠黃紅”三色燈實(shí)時(shí)顯示空氣質(zhì)量，CO?超標(biāo)自動(dòng)啟動(dòng)新風(fēng)，將濃度穩(wěn)定在800ppm以下，從根本上解決關(guān)窗睡眠悶熱缺氧問題。深睡寶X3Pro則以60m3/h大新風(fēng)量配合上下雙出風(fēng)設(shè)計(jì)，使新鮮空氣均勻覆蓋臥室，五重過濾系統(tǒng)有效去除甲醛、病毒與PM2.5，適配新裝修家庭需求。璀璨U6掛機(jī)將新風(fēng)量提升至80m3/h，3D矩陣雙出風(fēng)口支持新風(fēng)獨(dú)立開啟，實(shí)現(xiàn)“四季鮮氧不間斷”。這些升級(jí)不僅體現(xiàn)于參數(shù)，更轉(zhuǎn)化為“呼吸更順、睡眠更穩(wěn)”的實(shí)際體驗(yàn)。

上海海思星閃人感SLP2.0技術(shù)在璀璨U6的應(yīng)用，使海信在AI交互領(lǐng)域形成差異化優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)空調(diào)無法感知人體位置和動(dòng)態(tài)變化，SLP人感系統(tǒng)就像一套極其精準(zhǔn)的“蝙蝠回聲定位”系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)無攝像頭參與下的人體目標(biāo)精準(zhǔn)感知，根據(jù)不同風(fēng)感需求達(dá)到“風(fēng)吹人、風(fēng)避人” 的效果，用戶只需語音指令“海信小聚，別吹我”，空調(diào)即刻開啟風(fēng)避人吹，非常人性化。該技術(shù)真正做到了“以人為中心”的溫度管理，人體距離檢測(cè)誤差低于±0.3m，可在6米范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)三檔柔風(fēng)效果，實(shí)現(xiàn)“人近風(fēng)柔”；還能聰明地識(shí)別無人狀態(tài)，并自動(dòng)進(jìn)入節(jié)能模式，實(shí)現(xiàn)“無人節(jié)能”。

新一代變頻與AI技術(shù)也助力低碳節(jié)能實(shí)現(xiàn)突破。作為變頻空調(diào)的開創(chuàng)者，海信“金剛艙”外機(jī)搭載最新變頻S架構(gòu)，以“達(dá)溫快、控溫準(zhǔn)、省電強(qiáng)”的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“舒適不打折，電費(fèi)省一半”。此類節(jié)能并非以犧牲舒適為代價(jià)，而是通過學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，在夜間等場(chǎng)景自動(dòng)優(yōu)化溫控與風(fēng)速，兼顧睡眠質(zhì)量與成本節(jié)約。

從新風(fēng)迭代、智能交互到節(jié)能科技，海信始終圍繞用戶體驗(yàn)推進(jìn)技術(shù)布局，將黃金標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為“1晚多睡1小時(shí)”的真實(shí)感知，也使其在雙11競(jìng)爭(zhēng)中成為“價(jià)值戰(zhàn)”的先鋒。

叫好又叫座，“新風(fēng)冠軍”成價(jià)值戰(zhàn)突圍范本

在行業(yè)普遍陷入價(jià)格戰(zhàn)的背景下，海信空調(diào)憑借技術(shù)深耕贏得市場(chǎng)認(rèn)可，前三季度數(shù)據(jù)給出明確答案。

新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位尤為突出。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年及2025年1-9月，海信新風(fēng)空調(diào)銷量及全渠道銷額占有率均穩(wěn)居行業(yè)第一，三季度海信系新風(fēng)空調(diào)占有率高達(dá)48.47%，呈現(xiàn)碾壓式領(lǐng)先。

這一成績得益于精準(zhǔn)的爆品策略：深睡寶X3Pro以“輕音增氧深睡眠”優(yōu)勢(shì)獲“中國空調(diào)行業(yè)睡眠級(jí)空調(diào)領(lǐng)軍產(chǎn)品”稱號(hào)，成為臥室首選；深睡寶X5以CO?智能監(jiān)測(cè)技術(shù)填補(bǔ)行業(yè)空白，上市即熱銷；璀璨U6柜掛套系分別以80m3/h新風(fēng)量與星閃人感科技，滿足大空間健康與智能需求。三款爆品覆蓋多場(chǎng)景，構(gòu)建“全品類、全場(chǎng)景”新風(fēng)產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)回應(yīng)消費(fèi)痛點(diǎn)。

線下市場(chǎng)同樣展現(xiàn)其價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海信空調(diào)整體市占率前三季度實(shí)現(xiàn)量額雙增，穩(wěn)居行業(yè)前四。線下體驗(yàn)有效展示其新風(fēng)與智能風(fēng)控效果，技術(shù)實(shí)力更易轉(zhuǎn)化為購買決策。

值得關(guān)注的是，海信空調(diào)的吸引力不依賴低價(jià)，而是通過價(jià)值創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。今年雙11，海信推出新風(fēng)系列十年包修、套購優(yōu)惠及老用戶煥新等活動(dòng)，以“好空調(diào)+好服務(wù)+好優(yōu)惠”的組合真誠面向消費(fèi)者。這種“價(jià)值取勝”路徑，也為陷入價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型范本。

新風(fēng)足夠新鮮、節(jié)能確實(shí)省錢、智能真正貼心……對(duì)消費(fèi)者而言，選擇海信空調(diào)，不僅是選擇一臺(tái)契合需求的產(chǎn)品，更是選擇一種更健康、舒適、智能的生活方式。在新一輪品質(zhì)消費(fèi)浪潮中，堅(jiān)守黃金標(biāo)準(zhǔn)的海信，已牢牢把握高質(zhì)量增長的核心密碼。