在全球消費電器市場競爭中，來自歐睿國際(Euromonitor International)的零售量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，長期被視為衡量品牌國際地位的重要標尺。

近年來，中國家電企業(yè)在這一坐標系中的位置愈發(fā)清晰。

2026年1月，Euromonitor最新數(shù)據(jù)顯示，海爾智家在2025年再次獲得全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第17次蟬聯(lián)全球第一。其中，海爾冰箱連續(xù)18年全球第一，洗衣機連續(xù)17年全球第一，冷柜連續(xù)15年全球第一，酒柜連續(xù)16年全球第一。

如果把時間軸拉長，這一成績更具意義。公開歷史數(shù)據(jù)顯示，2009年海爾首次登上全球大型家電第一的位置，當年市場份額為6.3%；到2025年，這一數(shù)字已提升至12.1%，較17年前幾乎翻番。全球規(guī)模優(yōu)勢，從階段性突破轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期穩(wěn)態(tài)。

與此同時，美的集團也多次在官方發(fā)布與對外傳播中引用Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)。公開資料顯示，美的在空調(diào)、微波爐、小型烹飪電器等品類強調(diào)其全球領(lǐng)先地位，并在智能家電領(lǐng)域以零售量數(shù)據(jù)作為權(quán)威背書。通過主動認領(lǐng)國際機構(gòu)數(shù)據(jù)，強化全球競爭力形象，已成為頭部企業(yè)國際化敘事的重要方式。

從全球視角看，規(guī)模領(lǐng)先已經(jīng)成為中國家電龍頭企業(yè)的共同標簽。但當視線回到國內(nèi)市場，行業(yè)運行的邏輯卻更為復(fù)雜。

據(jù)艾肯家電網(wǎng)初步統(tǒng)計，2025年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體出貨規(guī)模實現(xiàn)回升，市場運行軸線重新站上1億套區(qū)間，顯示出需求端的階段性修復(fù)。然而，規(guī)模增長并未帶動價格同步上行。報告指出，2025年內(nèi)銷空調(diào)出貨均價同比下降，在補貼政策、渠道博弈與品牌讓利等多重因素疊加下，“以價換量”成為階段性市場特征。

出口市場亦呈現(xiàn)波動走勢。經(jīng)歷前期高增長后出現(xiàn)回落，但出口均價有所提升，結(jié)構(gòu)升級趨勢逐步顯現(xiàn)。

整體來看，行業(yè)正處于“量恢復(fù)、質(zhì)承壓”的過渡階段。

在這一輪調(diào)整周期中，市場集中度持續(xù)向頭部企業(yè)傾斜。艾肯數(shù)據(jù)顯示，第一陣營企業(yè)在整體出貨中的占比接近七成。資源整合能力、渠道覆蓋深度與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整能力，成為拉開差距的關(guān)鍵因素。

如果說Euromonitor的數(shù)據(jù)勾勒出中國家電在全球市場的規(guī)模坐標，那么艾肯所揭示的，則是國內(nèi)市場的結(jié)構(gòu)分化。

當前行業(yè)競爭的重點，已經(jīng)不只是單純的銷量規(guī)模，而是圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、能效升級、智能化滲透與渠道效率展開。規(guī)模優(yōu)勢仍然重要，但結(jié)構(gòu)質(zhì)量正在成為新的衡量標準。

在這一背景下，品牌表達與營銷布局也更多服務(wù)于結(jié)構(gòu)升級。例如2026年春節(jié)檔期間，美的空調(diào)攜手《飛馳人生3》開展跨界合作，將賽車“馭風(fēng)”精神與空調(diào)“送風(fēng)”科技結(jié)合，通過年輕化溝通強化品牌認知。這類節(jié)點動作既服務(wù)于銷售，也體現(xiàn)出品牌在技術(shù)形象與市場結(jié)構(gòu)上的布局方向。

總體來看，全球市場上，中國家電企業(yè)已經(jīng)憑借規(guī)模優(yōu)勢站穩(wěn)腳跟；國內(nèi)市場上，結(jié)構(gòu)升級與競爭分化仍在深化。

規(guī)模領(lǐng)先成為基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化與品牌表達，正成為下一階段競爭的核心。