2023至2025年，熱水器市場經(jīng)歷了一段從復(fù)蘇到回調(diào)的起伏過程。2023 年行業(yè)迎來復(fù)蘇，電熱水器、燃?xì)鉄崴髁闶垲~同比分別增長 4.0%、10.4%；2024年，在政策推動的以舊換新活動帶動下，兩大品類延續(xù)增長態(tài)勢，零售額同比分別上漲1.3%、8.8%。然而進(jìn)入2025年，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與房地產(chǎn)市場調(diào)整的雙重影響，行業(yè)再次承壓，市場整體規(guī)模出現(xiàn)回調(diào)。

整體規(guī)?；卣{(diào)，行業(yè)進(jìn)入存量博弈

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年燃熱與電熱行業(yè)均出現(xiàn)不同程度的銷售額下滑，其中燃熱銷售額達(dá)270.8億元，同比下滑8.6%；電熱銷售額229.4億元，同比下滑2.6%。從抗跌性來看，電熱表現(xiàn)優(yōu)于燃熱，主要原因在于電熱水器受眾覆蓋面更廣，下沉市場、租房市場的剛需形成穩(wěn)定支撐，而燃?xì)鉄崴魇軈^(qū)域燃?xì)馀涮?、家裝場景的限制更為明顯。

(數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng))

均價方面，兩大品類均呈現(xiàn)微降態(tài)勢，反映出市場競爭的激烈性與消費端的理性回歸：2025年燃熱均價2202元，同比下滑0.2%；電熱均價1298元，同比下滑0.8%。值得關(guān)注的是，均價下滑幅度遠(yuǎn)低于銷售額降幅，說明行業(yè)并未陷入惡性價格戰(zhàn)，在存量競爭中仍維持著穩(wěn)健的定價體系，產(chǎn)品價值依舊是市場核心考量。

整體而言，熱水器行業(yè)已告別高速增長階段，進(jìn)入以“存量博弈、品質(zhì)競爭”為特征的成熟期。當(dāng)前市場增長乏力，主要源于產(chǎn)品升級動力不足、用戶換新意愿疲軟以及存量市場競爭加劇。未來行業(yè)競爭重心將從“有無”轉(zhuǎn)向“優(yōu)劣”，產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌實力將成為制勝關(guān)鍵。

燃?xì)鉄崴鳎耗苄壷鲗?dǎo)，市場波動明顯

近年來，燃?xì)鉄崴魇袌龀尸F(xiàn)“先升后降”的波動趨勢，整體規(guī)模雖保持行業(yè)首位，但增長動能逐漸減弱。2025年市場出現(xiàn)明顯回調(diào)，除整體消費需求不振外，還受多重結(jié)構(gòu)性因素制約：政策方面，國家補貼雖延續(xù)，但拉動效應(yīng)較2024年有所減弱；使用場景上，燃熱普及高度依賴燃?xì)夤芫W(wǎng)，部分下沉市場及老舊小區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不足制約滲透；同時，2025年新版《家用燃?xì)饪焖贌崴鳌窐?biāo)準(zhǔn)正式實施，行業(yè)門檻提高，加速中小企業(yè)退出，也對整體規(guī)模產(chǎn)生影響。

(數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng))

隨著市場進(jìn)入存量競爭，燃熱行業(yè)格局持續(xù)優(yōu)化，頭部品牌優(yōu)勢凸顯，各廠商紛紛轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級與場景創(chuàng)新，尋求差異化突破。

在國補政策引導(dǎo)下，一級能效產(chǎn)品成為核心賽道，2025年線上渠道一級能效零售額貢獻(xiàn)達(dá)14.9%、同比增長4.5%，線下渠道貢獻(xiàn)14.6%、同比增幅達(dá)9.8%，線下能效升級速度明顯快于線上。一級能效普及也帶動了無管冷凝這一細(xì)分賽道的發(fā)展。無管化設(shè)計降低了安裝成本與家居適配難度，盡管該品類仍處市場培育期，但頭部品牌的積極布局已為未來增長奠定基礎(chǔ)。

此外，線上渠道呈現(xiàn)“3+N”功能疊加趨勢，水伺服、一級靜音、增壓三大功能漸成標(biāo)配，并輔以其他個性化賣點。此類產(chǎn)品在2025年銷售額占比達(dá)24.6%，同比增長8.5%，也反映出行業(yè)在實現(xiàn)重大技術(shù)突破前，仍存在一定的參數(shù)競爭與功能內(nèi)卷。

電熱水器：需求穩(wěn)健，技術(shù)探索新方向

電熱行業(yè)雖同樣下滑，但下滑幅度低于燃熱，主要得益于電熱產(chǎn)品單價偏低、用戶換新需求相對剛性，且下沉市場仍有一定的普及空間。

從需求端來看，60升儲水式產(chǎn)品依然是當(dāng)前市場主流，線上銷量占比約六成，線下占比更是超過八成。在供給端，電熱產(chǎn)品因其安裝靈活、無需燃?xì)馀涮椎葍?yōu)勢，能夠覆蓋出租屋、老舊小區(qū)等燃?xì)鉄崴麟y以進(jìn)入的使用場景，從而形成差異化的需求支撐，在一定程度上緩解了整體市場下行的壓力。

與此同時，不少企業(yè)也通過技術(shù)革新展開新的探索，例如運用超導(dǎo)儲能換熱等技術(shù)，在縮小產(chǎn)品體積的同時提升實際可用水量。美的在去年年底發(fā)布的超導(dǎo)新能源熱水器，摒棄傳統(tǒng)內(nèi)膽設(shè)計，體積較普通80升電熱水器減少40%，寬度僅690毫米，可適配國內(nèi)98%的浴室空間；AO史密斯則憑借相變換熱技術(shù)，實現(xiàn)在60升的緊湊體積內(nèi)提供相當(dāng)于200升的熱水量；萬家樂也在去年推出了新一代超導(dǎo)型熱水器“空間魔方”，注重智能交互與使用體驗的升級。

此外，傳統(tǒng)電熱產(chǎn)品仍主要通過功率提升來實現(xiàn)加熱加速，以滿足多人口家庭的用水需求，而健康洗浴功能的融入，也逐漸成為產(chǎn)品實現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵方向。

結(jié)語

2025年的數(shù)據(jù)印證了熱水器市場已步入深度存量階段。短期看，能效升級與政策紅利仍會帶來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會；但中長期而言，行業(yè)迫切需要跳出參數(shù)內(nèi)卷，通過真正的技術(shù)革新和體驗重塑，為用戶創(chuàng)造“換新”的理由。那些能夠率先完成“從功能到價值”跨越的企業(yè)，將在下一輪競爭中贏得主動權(quán)。

市場下行期，往往也是產(chǎn)業(yè)格局重塑與技術(shù)醞釀的契機(jī)。燃熱與電熱的未來，不在于更卷的參數(shù)，而在于能否為用戶帶來“沐浴不止于沐浴”的升級體驗。