2026年開(kāi)年，拼多多、抖音、快手拿到越來(lái)越多家電國(guó)補(bǔ)“入場(chǎng)券”。

2月6日，內(nèi)蒙古呼和浩特市首批線(xiàn)上國(guó)補(bǔ)平臺(tái)名單公布，京東、抖音、拼多多等6家平臺(tái)在列；

2月9日，新疆家電數(shù)碼以舊換新活動(dòng)正式登錄線(xiàn)上平臺(tái)，征集京東、淘寶天貓、抖音、小米商城、蘇寧易購(gòu)等5家線(xiàn)上平臺(tái)參與以舊換新；

廣東省惠州市更是一口氣將淘寶、天貓、京東、抖音、快手、拼多多、TCL官方商城等10家平臺(tái)全部納入第一批線(xiàn)上銷(xiāo)售企業(yè)名單；

這意味著什么?以?xún)?nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的新興電商平臺(tái)，正式獲得了與貨架電商巨頭同臺(tái)競(jìng)技的政策武器。 當(dāng)“國(guó)補(bǔ)”這個(gè)強(qiáng)勁的政策杠桿，遇上抖音、快手的內(nèi)容爆發(fā)力，2026年會(huì)不會(huì)成為內(nèi)容電商的“大年”?

國(guó)補(bǔ)助推

內(nèi)容電商獲得“最強(qiáng)杠桿”

2025年早期，當(dāng)京東、天貓憑借國(guó)補(bǔ)政策大舉收割市場(chǎng)份額時(shí)，拼多多、抖音、快手卻一度被擋在國(guó)補(bǔ)大門(mén)之外。

此后，這道門(mén)檻一點(diǎn)點(diǎn)被拆除。

尤其是2026年以來(lái)，從內(nèi)蒙古到新疆，從廣東到湖南，從山東到云南，越來(lái)越多的省市將抖音、快手、拼多多納入國(guó)補(bǔ)合作平臺(tái)名單。

以云南為例，家電以舊換新除了線(xiàn)下門(mén)店專(zhuān)區(qū)、線(xiàn)下農(nóng)村地區(qū)，還有電商平臺(tái)補(bǔ)貼活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，目前參與的APP包括淘寶、天貓、京東、抖音、蘇寧易購(gòu)，參與的微信小程序是購(gòu)機(jī)通，其他電商平臺(tái)則將在完成系統(tǒng)對(duì)接后逐批上線(xiàn)。

圖片截自云閃付APP

而上海的線(xiàn)上家電數(shù)碼購(gòu)新補(bǔ)貼活動(dòng)商戶(hù)除了京東、拼多多、淘寶、天貓、抖音、蘇寧易購(gòu)，還包括唯品會(huì)、i百聯(lián)、得物，以及多個(gè)家電廠家的官方微信小程序。

圖片截自云閃付APP

高速增長(zhǎng)

內(nèi)容電商助推家電品牌營(yíng)銷(xiāo)變革

近年來(lái)，內(nèi)容平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，正讓家電品牌的流量和銷(xiāo)量得到前所未有的釋放。

2026年春節(jié)期間，追覓洗衣機(jī)登頂抖音大家電直播帶貨榜第一，總裁專(zhuān)場(chǎng)直播GMV更是突破百萬(wàn)，追覓冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電在抖音直播間銷(xiāo)售額普遍實(shí)現(xiàn)3-5倍增長(zhǎng)。這一成績(jī)的背后，正體現(xiàn)了內(nèi)容電商的爆發(fā)力。

海爾智家上半年電商渠道收入增長(zhǎng)近50%。其中在抖音、快手等新興內(nèi)容電商渠道份額上升迅速，同比提升均在5個(gè)百分點(diǎn)以上。

美的集團(tuán)2025半年報(bào)則提到，超過(guò)2萬(wàn)家門(mén)店接入美團(tuán)、高德、抖音、小紅書(shū)等各類(lèi)線(xiàn)上流量平臺(tái)；打通線(xiàn)上線(xiàn)下系統(tǒng)，推行線(xiàn)上線(xiàn)下“同價(jià)、同促銷(xiāo)、同服務(wù)”政策，用戶(hù)線(xiàn)上下單后2小時(shí)內(nèi)即可在全國(guó)5,000多家網(wǎng)點(diǎn)預(yù)約安裝，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接的消費(fèi)體驗(yàn)。

如果沒(méi)有國(guó)補(bǔ)政策的“臨門(mén)一腳”，這些由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)出的消費(fèi)興趣，很可能在最后關(guān)頭流失到其他平臺(tái)。但當(dāng)抖音、快手本身就能領(lǐng)補(bǔ)貼，用戶(hù)可以在直播間里完成“種草-領(lǐng)券-下單”的完整閉環(huán)。

值得一提的是，今年無(wú)論在哪家線(xiàn)上平臺(tái)領(lǐng)補(bǔ)貼，第一步都是開(kāi)啟手機(jī)位置定位服務(wù)，并允許相關(guān)設(shè)備獲取位置權(quán)限。如果線(xiàn)上平臺(tái)可以全國(guó)無(wú)差別接單，國(guó)補(bǔ)資金將加速向頭部電商平臺(tái)集中，本就艱難的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)體店將徹底失去“政策避風(fēng)港”。畢竟，只有資金真正用到本地消費(fèi)者身上，國(guó)補(bǔ)才能“補(bǔ)”得更久。