根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量為391萬臺(tái)，同比2025年1月下降了11.5%。

雖然1月份應(yīng)該是傳統(tǒng)意義上的春節(jié)購(gòu)物期，但是對(duì)電視行業(yè)來說的表現(xiàn)卻十分低迷。不僅如此，還是在有“國(guó)補(bǔ)”首批625億元的資金下達(dá)之后，電視行業(yè)的購(gòu)買力依然持續(xù)低迷勢(shì)態(tài)。不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電視市場(chǎng)的出貨壓力已經(jīng)到了十分嚴(yán)峻的地步。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，針對(duì)電視行業(yè)，2026年國(guó)補(bǔ)延續(xù)的重要作用在于緩沖，避免政策戛然而止而造成市場(chǎng)銷量的崩塌。而在“國(guó)補(bǔ)”已經(jīng)春節(jié)促銷的加持下，各大電視品牌在1月份的表現(xiàn)也不一，分品牌來看大部分也呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，1月份中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌，即TCL、海信、創(chuàng)維、小米、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為372萬臺(tái)，同比下降6.9%，合并市占率達(dá)95.1%。

TCL、海信和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在1月的合并出貨量約為239萬臺(tái)，同比下降2.8%，跌幅小于大盤，合并市占率為61.1%。其中，TCL系出貨量約為90萬臺(tái)，居當(dāng)月市場(chǎng)出貨量第一。小米（含紅米）在1月的出貨市場(chǎng)占有率為15.3%。

繼TCL、海信、創(chuàng)維、小米之后，就是海爾、長(zhǎng)虹、康佳三個(gè)品牌，1月合并出貨量約為62萬臺(tái)，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)2.3%，合并市占率為15.8%。海爾表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，1月收獲3%左右的同比上漲。華為在1月的出貨量超過10萬臺(tái)，較去年同期有所增長(zhǎng)。

另外，外資品牌方面，三星、索尼、夏普、飛利浦等品牌1月份的表現(xiàn)依然十分低迷。在與中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)呈現(xiàn)弱勢(shì)形態(tài)。當(dāng)然，這也是得益于中國(guó)品牌逐漸強(qiáng)大，憑借優(yōu)秀的值價(jià)比表現(xiàn)，對(duì)韓系巨頭三星、LG發(fā)起沖擊，中國(guó)品牌成為全球第一指日可待。

值得一提的是，隨著去年下半年以來，存儲(chǔ)芯片、面板以及貴金屬價(jià)格的上漲，這也將導(dǎo)致終端電視產(chǎn)品的價(jià)格逐漸上漲，而電視行業(yè)又面臨終端出貨的壓力。在此情形下，電視品牌在追求利潤(rùn)、市場(chǎng)份額以及出貨量之間的競(jìng)爭(zhēng)將更為的激烈，可以說2026年又將是競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年。

不過，2026年是體育大年，包括冬奧會(huì)、足球世界杯、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，這也是時(shí)隔8年之后再次迎來三會(huì)齊聚之年，對(duì)電視行業(yè)銷量的促進(jìn)也是有目共睹。所以，對(duì)2026年的電視行業(yè)也不用悲觀，依然值得期待。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)電視市場(chǎng)的出貨總量將下降至3012萬臺(tái)，同比2025年降低8.4%。