今年春節(jié)期間，徐州某鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的家電經(jīng)銷商柳老板，在節(jié)前一直忙到除夕，只在大年初一休息了一天，從大年初二又開始忙碌至今。期間，他收了一整車的舊家電，成為“國(guó)補(bǔ)”政策拉動(dòng)消費(fèi)的生動(dòng)縮影。

據(jù)柳老板介紹，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的換新需求主要集中在產(chǎn)品升級(jí)上：雙缸洗衣機(jī)換波輪、波輪換滾筒；冰箱從兩門、三門升級(jí)為對(duì)開門或十字四門冰箱；彩電普遍選擇55寸或70寸的大屏型號(hào)；空調(diào)也從定頻向變頻一級(jí)能效過(guò)渡。不過(guò)，由于今年是暖冬，春節(jié)期間空調(diào)整體銷量并不高。

春節(jié)期間某家電區(qū)域零售企業(yè)收銀臺(tái)再現(xiàn)排隊(duì)長(zhǎng)龍

蘇寧和京東公開的春節(jié)數(shù)據(jù)，也體現(xiàn)了國(guó)補(bǔ)對(duì)于家電消費(fèi)的拉動(dòng)。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日，全國(guó)門店客流量環(huán)比增長(zhǎng)78%，一級(jí)能效與一級(jí)水效家電銷售占比提升至92.8%。與此同時(shí)，智能手表、手環(huán)、智能眼鏡等可穿戴設(shè)備銷量環(huán)比增長(zhǎng)62%。

蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間大容量冰箱、洗烘套裝銷量同比增長(zhǎng)95%，掃地機(jī)、洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人等清潔類家電增長(zhǎng)153%，智能蒸烤箱增長(zhǎng)67%。

京東披露的數(shù)據(jù)稱，春節(jié)期間，手機(jī)、筆記本、平板、智能眼鏡、冰箱、電視等國(guó)補(bǔ)產(chǎn)品銷量全面增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，寧夏、江西、新疆等地的鄉(xiāng)村市場(chǎng)平板類產(chǎn)品成交量同比增長(zhǎng)200%，筆記本與智能手表銷量增長(zhǎng)100%；新疆鄉(xiāng)村空凋成交量同比增長(zhǎng)200%；吉林、黑龍江鄉(xiāng)村冰箱銷量增幅達(dá)到200%。

除了國(guó)補(bǔ)的推動(dòng)，節(jié)前家電行業(yè)、尤其是空調(diào)企業(yè)的一波集體漲價(jià)，也在一定程度上刺激了春節(jié)市場(chǎng)的銷售。來(lái)自安徽的空調(diào)經(jīng)銷商莫老板對(duì)此深有體會(huì)，他描述道：“春節(jié)期間銷售還好，下單的沒現(xiàn)貨，我都急暈了，廠家產(chǎn)能跟不上了，空調(diào)只要漲價(jià)了，就好賣了。”

正所謂在春節(jié)檔這個(gè)傳統(tǒng)銷售節(jié)點(diǎn)上，漲價(jià)與國(guó)補(bǔ)政策的疊加效應(yīng)，讓市場(chǎng)熱度超出了預(yù)期。不過(guò)，前文提到的柳老板坦言，今年他的門店春節(jié)期間的銷售情況依然不如去年。

談及2026年的市場(chǎng)走勢(shì)，柳老板語(yǔ)氣中帶著憂慮：“現(xiàn)在做實(shí)體店，不賠錢就好。2026年會(huì)更難——年輕人畢業(yè)不買房，結(jié)婚的人也少了。雖然廠家年前漲價(jià)了，但終端零售家電的價(jià)格仍將下行，利潤(rùn)空間持續(xù)壓縮。我們有國(guó)補(bǔ)資格還好一點(diǎn)，那些沒資格的商家，價(jià)格也不敢賣高，市場(chǎng)太卷了?！?/p>

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的三大白電排產(chǎn)報(bào)告，2026年2月空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)合計(jì)排產(chǎn)總量為2379萬(wàn)臺(tái)，較去年同期實(shí)際生產(chǎn)量下滑22.1%。分品類看，2月家用空調(diào)排產(chǎn)1149萬(wàn)臺(tái)，同比下降31.6%；冰箱排產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17%；洗衣機(jī)排產(chǎn)630萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%。

一邊是換新熱潮，一邊是經(jīng)營(yíng)寒流，這共同組成了家電春節(jié)檔的“冰與火”。那么，在政策推動(dòng)、市場(chǎng)疲軟、價(jià)格浮動(dòng)交織的局面下，2026年家電市場(chǎng)究竟會(huì)走向何方?我們拭目以待。