2025年，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)寒意逼人。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)的出貨量為3289.5萬(wàn)臺(tái)，同比2024年下降8.5%，創(chuàng)下16年來(lái)的新低。

釘科技注意到，進(jìn)入2026年，中國(guó)電視市場(chǎng)的壓力依舊未能消散。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，受國(guó)補(bǔ)額度偏緊、消費(fèi)信心恢復(fù)緩慢等因素影響，2026年中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量預(yù)計(jì)將降至3012萬(wàn)臺(tái)，同比再降8.4%。

在存量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，市場(chǎng)是否毫無(wú)生機(jī)？答案顯然是否定的，諸多信號(hào)表明，行業(yè)正在壓力中孕育結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，三大確定性趨勢(shì)將主導(dǎo)2026年市場(chǎng)走向。

首先是75英寸及以上大屏產(chǎn)品的比重將持續(xù)增長(zhǎng)，大屏化已成為不可逆的消費(fèi)潮流。2025年中國(guó)電視市場(chǎng)已全面邁入大屏?xí)r代，75英寸以23.0%的零售量占比蟬聯(lián)第一尺寸，TOP4尺寸悉數(shù)集中于55英寸及以上，其中85英寸份額同比提升1.9個(gè)百分點(diǎn)。隨著面板廠良率提升推動(dòng)成本下探，大屏產(chǎn)品的沉浸感優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，75+大屏將成為存量換機(jī)需求的核心選擇，其市場(chǎng)比重有望實(shí)現(xiàn)新突破。

其次，Mini LED技術(shù)將延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是RGB和SQD兩大技術(shù)路線，將引領(lǐng)高端市場(chǎng)升級(jí)浪潮。2025年中國(guó)Mini LED電視出貨量同比激增92.8%，滲透率達(dá)28.9%，洛圖科技預(yù)計(jì)2026年國(guó)內(nèi)出貨量將突破1000萬(wàn)臺(tái)。這意味著，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，出貨量的1/3都是Mini LED電視。

更值得關(guān)注的是，RGB-Mini LED和SQD-Mini LED已成為行業(yè)下一代進(jìn)化的核心方向，海信與TCL分別引領(lǐng)兩大路線，在2026 CES期間推出的新技術(shù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了畫(huà)質(zhì)與形態(tài)的雙突破。其中海信的玲瓏四芯真彩背光引入第四色，打破色域邊界；TCL的SQD產(chǎn)品憑借全鏈路背光分區(qū)技術(shù)實(shí)現(xiàn)畫(huà)質(zhì)躍升。隨著三星、索尼等品牌紛紛入局，以及技術(shù)成本優(yōu)化和尺寸覆蓋擴(kuò)大，2026年RGB-Mini LED全球出貨量有望突破30萬(wàn)臺(tái)，成為高端市場(chǎng)新的利潤(rùn)引擎。

最后，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，海信、TCL、小米、創(chuàng)維四大頭部品牌的地位愈發(fā)穩(wěn)固。2025年中國(guó)電視市場(chǎng)前8大品牌合計(jì)市占率已達(dá)94.1%，其中四大頭部品牌合并市占率高達(dá)77.8%，形成了顯著的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

盡管2025年多數(shù)品牌出貨量下滑，但頭部品牌憑借技術(shù)研發(fā)與全球布局優(yōu)勢(shì)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力更為突出。進(jìn)入2026年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力下，頭部品牌紛紛加速越南、巴西等海外產(chǎn)能擴(kuò)張，對(duì)沖本土市場(chǎng)波動(dòng)，而第二陣營(yíng)國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)弱化，外資四大品牌出貨量已跌破100萬(wàn)臺(tái)。可以預(yù)見(jiàn)，2026年行業(yè)資源將進(jìn)一步向頭部聚集，四大品牌的市場(chǎng)主導(dǎo)地位將更加難以撼動(dòng)。

整體而言，2026年中國(guó)電視市場(chǎng)雖仍處調(diào)整期，但大屏化、Mini LED高端升級(jí)與頭部集中三大趨勢(shì)已清晰顯現(xiàn)，這將成為行業(yè)突破困境、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手。