經(jīng)過(guò)了雙11的備戰(zhàn)，智能電視行業(yè)的雙11促銷(xiāo)活動(dòng)也已收官。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一期間彩電全渠道零售額達(dá)195億元，同比下滑22.9%；零售量404萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.0%。

面對(duì)如此低迷的環(huán)境，直接導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)鏈面板行業(yè)也迎來(lái)了空前的壓力。經(jīng)歷了11月上旬面板價(jià)格普降3美元以來(lái)，面板價(jià)格依然在持續(xù)下行。這與市場(chǎng)的不景氣密切相關(guān)。但是，到了11月下旬，由于年終囤貨沖業(yè)績(jī)的需求，面板價(jià)格迎來(lái)了穩(wěn)定，并沒(méi)有出現(xiàn)大幅的下滑現(xiàn)象。

根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，32-43英寸在需求的拉動(dòng)下，11月價(jià)格開(kāi)始持平，12月預(yù)計(jì)價(jià)格繼續(xù)持平；50-55英寸11月面板價(jià)格下跌2~3美金，12月預(yù)計(jì)價(jià)格企穩(wěn)；65-75英寸大尺寸拉貨需求恢復(fù)，11月面板價(jià)格下跌3美金，12月預(yù)計(jì)開(kāi)始企穩(wěn)。

面板價(jià)格趨于穩(wěn)定主要是當(dāng)前電視品牌策略性拉貨的原因，板需求好于預(yù)期，首先中國(guó)品牌年底沖量，率先上調(diào)Q4采購(gòu)計(jì)劃，此外北美電視品牌和韓系電視品牌增加Q4采購(gòu)計(jì)劃，提前開(kāi)始為海外市場(chǎng)明年的世界杯賽事促銷(xiāo)備貨，提前釋放部分面板采購(gòu)訂單，面板需求維持今年第三季度的高位。

面板廠提高稼動(dòng)率滿足當(dāng)前電視品牌的拉貨需求，Q4的平均稼動(dòng)率達(dá)到87%，由于整體面板拉貨節(jié)奏前移，但需關(guān)注品牌后續(xù)終端銷(xiāo)售情況，以及整機(jī)廠的庫(kù)存水位。12月在年底拉貨影響下，預(yù)計(jì)開(kāi)始全面持平。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的面板企業(yè)面臨增長(zhǎng)的壓力，未來(lái)的2026年也依然面臨增長(zhǎng)壓力。因?yàn)槿螂娨暶媾R出貨增長(zhǎng)的壓力，特別是作為全球最大電視市場(chǎng)之一的我國(guó)，已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)五年下滑的勢(shì)態(tài)。另外就是上游拆料成本增加，以及內(nèi)存價(jià)格的大幅上漲，導(dǎo)致終端電視的價(jià)格也出現(xiàn)上漲。

面板價(jià)格上漲，加上原材料價(jià)格上漲，內(nèi)存價(jià)格上漲，終端電視產(chǎn)品的價(jià)格也將出現(xiàn)大幅的上漲。加上經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，需求不足，煥新驅(qū)動(dòng)力也不足。電視行業(yè)面臨空前的增長(zhǎng)壓力。

傳到至上游產(chǎn)業(yè)鏈所帶來(lái)的影響就是面板產(chǎn)業(yè)，雖然面板產(chǎn)業(yè)掌握議價(jià)權(quán)優(yōu)勢(shì)，但是在面對(duì)低迷市場(chǎng)的影響下，面板企業(yè)也不得不與終端品牌進(jìn)行價(jià)格協(xié)商平衡。只有面板企業(yè)與品牌采購(gòu)達(dá)到一個(gè)平衡，才能讓行業(yè)良性循環(huán)。

值得一提的是，在顯示面板市場(chǎng)，中國(guó)大陸企業(yè)近年來(lái)逐漸掌握定價(jià)權(quán)。例如，隨著三星、LG等老牌廠商陸續(xù)退出LCD領(lǐng)域，全球LCD產(chǎn)能減少，中國(guó)大陸廠商的市占率提升至76%。也就是說(shuō)更多的議價(jià)權(quán)掌握在我國(guó)手中，將會(huì)主導(dǎo)未來(lái)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展方向。

但是，值得一提的是，雖然我國(guó)面板企業(yè)占比達(dá)到76%，但是面對(duì)面板行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因?yàn)椴粌H要面對(duì)國(guó)內(nèi)面板企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)外資品牌的市場(chǎng)份額擠壓，還有本身市場(chǎng)低迷的環(huán)境影響。所以，整個(gè)面板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然十分的激烈。

另外，如今的顯示技術(shù)、面板百花齊放，有傳統(tǒng)的Mini/Micro LED，還有創(chuàng)新的OLED、QD-OLED。不僅如此，還有激光電視、智能投影的窺視。整個(gè)電視行業(yè)乃至顯示領(lǐng)域都火藥味十足，競(jìng)爭(zhēng)貫穿。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的液晶面板市場(chǎng)面臨非常大的壓力，有來(lái)自內(nèi)部、還有來(lái)自外部，面板價(jià)格的波動(dòng)也是常態(tài)。