通信世界網(wǎng)消息（CWW）全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)一輪強(qiáng)勁反彈。日前，CounterPoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，得益于中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)與美國(guó)市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)，2025年第二季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)45%，呈現(xiàn)顯著復(fù)蘇。

這份報(bào)告的另一大亮點(diǎn)則體現(xiàn)在各廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局上，華為以45%的市占率穩(wěn)居第一，摩托羅拉以28%緊隨其后，曾經(jīng)的霸主三星則從2024年同期的21%下滑至9%。華為與摩托羅拉無(wú)疑成為最引人注目的兩大“主角”。

雙雄并起：

華為高端引領(lǐng)，摩托羅拉市場(chǎng)破圈

在這場(chǎng)久違的市場(chǎng)回暖背后，市場(chǎng)格局悄然改變，不禁引人思考，究竟是技術(shù)突破的必然，還是價(jià)格策略的勝利？

細(xì)究之下可以發(fā)現(xiàn)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，華為與摩托羅拉呈現(xiàn)出截然不同的增長(zhǎng)邏輯。

華為此次以45%的市場(chǎng)份額位居第一，得益于在闊折疊、三折疊領(lǐng)域開(kāi)拓性探索，并且憑借在折疊屏技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)投入，已建立起高端品牌形象。

9月4日，在新品發(fā)布會(huì)上，華為正式推出新一代三折疊屏旗艦手機(jī)Mate XTs非凡大師。推動(dòng)三折疊屏手機(jī)迭代的同時(shí)，也再次推高了折疊屏手機(jī)的熱度。加之在鉸鏈結(jié)構(gòu)、屏幕疊層及系統(tǒng)適配等方面的持續(xù)創(chuàng)新，以及新一代鴻蒙操作系統(tǒng)的升級(jí)，進(jìn)一步鞏固了其在高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

CounterPoint Research分析師則表示，中國(guó)可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)仍然強(qiáng)勁，其中華為是主要驅(qū)動(dòng)力，尤其是華為MateX6，在2025年第二季度出貨量占華為折疊屏手機(jī)的三分之一以上，最受消費(fèi)者青睞。

摩托羅拉則選擇了另一條路徑，以價(jià)格下沉與區(qū)域深耕挖掘市場(chǎng)潛力。其折疊屏產(chǎn)品以699美元起售，成為美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)最低的折疊屏品牌，成功吸引了大批首次嘗試折疊屏的用戶。

不僅如此，摩托羅拉憑借對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局，以28%的全球份額位列第二，成為本季度最大的黑馬。Counterpoint高級(jí)分析師Maurice Klaehne稱：“摩托羅拉提振了美國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，將該細(xì)分市場(chǎng)的出貨量提升至有史以來(lái)同期最高水平?！?/p>

正如消費(fèi)者的認(rèn)可是市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，華為與摩托羅拉的市場(chǎng)份額突破恰好印證了“全市場(chǎng)覆蓋”策略的成功。雙方通過(guò)技術(shù)定義高端標(biāo)準(zhǔn)、平價(jià)策略激活大眾市場(chǎng)，形成了完整的價(jià)格覆蓋區(qū)間，為消費(fèi)者提供更多樣化選擇的同時(shí)，斬獲了絕大部分市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)背后

折疊屏正迎來(lái)爆發(fā)期

歷經(jīng)六年演進(jìn)推廣，如今折疊屏市場(chǎng)已告別“小眾嘗鮮”階段，進(jìn)入規(guī)模化增長(zhǎng)的關(guān)鍵期。在全球市場(chǎng)中，正如CounterPoint報(bào)告顯示，中國(guó)與美國(guó)市場(chǎng)成為核心驅(qū)動(dòng)力。

著眼于中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)此前IDC相關(guān)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)947萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3.3%，基本與去年持平。單就2025年上半年來(lái)看，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到498萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)12.6%，成果可喜。

考慮下半年各手機(jī)廠商將陸續(xù)發(fā)布新機(jī)，技術(shù)迭代推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容，基本可以預(yù)見(jiàn)2025年全年發(fā)展將超全年預(yù)期。

值得注意的是，當(dāng)前折疊形態(tài)的分化與創(chuàng)新突破也在推動(dòng)折疊屏市場(chǎng)持續(xù)走高。當(dāng)前市場(chǎng)上已經(jīng)普遍接受闊折疊（橫向內(nèi)折）、小折疊（豎向折疊）、三折疊等多種形態(tài)。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，折疊屏已進(jìn)入“軟硬協(xié)同”的發(fā)展新階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向軟件生態(tài)，華為鴻蒙5系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了PC級(jí)應(yīng)用在手機(jī) 、 平板等移動(dòng)終端的平移運(yùn)行，三星One UI 8增添12GB 虛擬內(nèi)存，并且支持多任務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，這些行業(yè)動(dòng)態(tài)都預(yù)示著折疊屏將從“顯示革命”邁向“生產(chǎn)力工具”的新定位。

蘋果將入場(chǎng)，三星待反擊

變局在即？

行業(yè)對(duì)折疊屏的期待不減，市場(chǎng)的下一程競(jìng)爭(zhēng)已悄然拉開(kāi)序幕。

蘋果的首款可折疊iPhone正悄然醞釀。據(jù)摩根大通分析師最新報(bào)告披露，蘋果計(jì)劃于 2026 年推出的首款折疊屏 iPhone 或?qū)⒋钶d屏下前置攝像頭技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的無(wú)開(kāi)孔全面屏設(shè)計(jì)。這個(gè)遲到者的入場(chǎng)，憑借生態(tài)整合能力與品牌號(hào)召力，將對(duì)現(xiàn)有玩家形成新的挑戰(zhàn)。

三星正試圖通過(guò)AI轉(zhuǎn)型重奪失地。其Galaxy Z系列新品搭載的Galaxy AI技術(shù)已逐漸成為新賣點(diǎn)。據(jù)了解，當(dāng)前三星Galaxy AI的人工智能服務(wù)，正不斷將AI體驗(yàn)賦能學(xué)習(xí)、工作、出行等多個(gè)場(chǎng)景。

但這種“硬件+AI”的轉(zhuǎn)型能否奏效，還要看消費(fèi)者是否買賬。正如機(jī)構(gòu)所預(yù)測(cè)的，在折疊屏形態(tài)創(chuàng)新放緩的當(dāng)下，軟件體驗(yàn)的差異化將成為關(guān)鍵變量。

就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)的折疊屏市場(chǎng)，將是技術(shù)、價(jià)格、生態(tài)的全方位競(jìng)爭(zhēng)。華為持續(xù)領(lǐng)跑，摩托羅拉步步緊逼、蘋果即將入局，三星醞釀反擊，這場(chǎng)大戲，或許才剛剛開(kāi)始。