12月5日，據(jù)媒體The Information報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃與百度合作，將其人工智能服務(wù)Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）引入中國(guó)市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，百度文心大模型4.0將為iPhone、Mac和iPad等蘋(píng)果設(shè)備，提供生成式人工智能服務(wù)。

消息一出，不少蘋(píng)果用戶都頗有微詞。畢竟，蘋(píng)果則長(zhǎng)期占據(jù)高端手機(jī)市場(chǎng)，在用戶中擁有不錯(cuò)的口碑。而百度雖然AI領(lǐng)域走在行業(yè)前列，但其品牌聲譽(yù)卻褒貶不一，還曾因搜索、引流等問(wèn)題，招致官媒批評(píng)。

數(shù)碼博主“數(shù)字尾巴”在微博發(fā)起了“國(guó)行iPhone AI用「文心一言」，你還會(huì)買(mǎi)嗎？”的投票，超過(guò)70%的用戶選擇了“不買(mǎi)，用「文心一言」廢了”。

由此可見(jiàn)，在“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的表象之下，合作同樣暗含不確定性。

按照蘋(píng)果此前公布的計(jì)劃，中文版Apple Intelligence將會(huì)在明年上線，留給兩家公司的時(shí)間可謂相當(dāng)緊迫。

合作“緋聞”由來(lái)已久

2024年6月，蘋(píng)果在WWDC（蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)）正式發(fā)布了Apple Intelligence，其服務(wù)由蘋(píng)果自身技術(shù)和與OpenAI等第三方合作構(gòu)成，采用端云混合架構(gòu)，首個(gè)第三方合作是OpenAI的ChatGPT。

具體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果把ChatGPT集成到語(yǔ)音助手Siri和寫(xiě)作工具中，用戶可通過(guò)Siri免費(fèi)調(diào)用ChatGPT。發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果還表示，未來(lái)將引入更多第三方AI大模型。

由于OpenAI在中國(guó)大陸不可用，因此，彼時(shí)外界就猜測(cè)Apple Intelligence國(guó)行將采用國(guó)內(nèi)AI大模型。

但國(guó)內(nèi)AI大模型數(shù)量眾多，技術(shù)和產(chǎn)品都處于第一梯隊(duì)的也不少，包括百度文心大模型、阿里巴巴“通義千文”、字節(jié)跳動(dòng)“豆包”、Kimi等。

其中，Kimi等雖然實(shí)力不俗，但其開(kāi)發(fā)商月之暗面只是一家成立一年多的初創(chuàng)公司，服務(wù)數(shù)億蘋(píng)果用戶可能心有余而力不足。而字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)一直處于風(fēng)口浪尖，旗下短視頻平臺(tái)TikTok多次被美國(guó)國(guó)會(huì)質(zhì)詢。因此，蘋(píng)果若選擇字節(jié)跳動(dòng)，其潛在風(fēng)險(xiǎn)不可忽視。

于是，最有可能的合作對(duì)象便縮小到了百度和阿里巴巴。

而百度是國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域的先行者，在自然語(yǔ)言處理、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等方面均入局已久，且頗具實(shí)力。百度文心大模型4.0，有百度搜索的加持，數(shù)據(jù)資源豐富。更重要的是，文心大模型已獲監(jiān)管批準(zhǔn)，能更好適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和文化特點(diǎn)，符合蘋(píng)果尋找本土生成式AI的需求。

另一方面，蘋(píng)果與百度在搜索領(lǐng)域合作已久。據(jù)悉，自2012年起，百度一直是蘋(píng)果在中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，2015年起也成為Siri的默認(rèn)搜索引擎。

此外，百度已有和手機(jī)廠商合作推出AI服務(wù)的成功案例。今年1月，三星在國(guó)行Galaxy S24系列手機(jī)中，將百度模型整合到其手機(jī)操作系統(tǒng)中，可實(shí)現(xiàn)文本摘要、翻譯等功能。

不過(guò)，這并不代表雙方就此走上了康莊大道，在國(guó)行Apple Intelligence真正到來(lái)前，還需要一定磨合。據(jù)The Information報(bào)道，兩家公司在項(xiàng)目推進(jìn)中遇到了阻礙，若問(wèn)題無(wú)法解決，可能會(huì)讓蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)提振iPhone銷(xiāo)量的希望遭受打擊。

利益分配與數(shù)據(jù)安全

據(jù)報(bào)道，由于國(guó)內(nèi)嚴(yán)格的安全、隱私和內(nèi)容審查規(guī)定，蘋(píng)果與百度的合作面臨一系列技術(shù)和隱私問(wèn)題，雙方正在努力解決這些障礙，力求明年實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果智能在中國(guó)的上線。

首先是AI能力。報(bào)道稱，雙方工程師正在努力調(diào)整百度的大型語(yǔ)言模型，使其能更好地服務(wù)iPhone用戶。然而，一位直接了解項(xiàng)目情況的人士表示，這些模型在理解用戶提示和對(duì)常見(jiàn)場(chǎng)景作出準(zhǔn)確響應(yīng)方面，仍然存在困難。

分析認(rèn)為，百度面臨的最大挑戰(zhàn)之一是如何提供更相關(guān)的查詢響應(yīng)。例如，一位中國(guó)iPhone用戶可能會(huì)讓Apple Intelligence推薦餐廳。百度的模型可能完全基于訓(xùn)練數(shù)據(jù)提供答案，而蘋(píng)果希望提供更加個(gè)性化的答案，這需要基于用戶的iPhone使用情況，包括用戶下載的應(yīng)用程序、消息歷史和其他活動(dòng)。但這需要百度投入更多的開(kāi)發(fā)工作。

不過(guò)，就兩家公司的技術(shù)實(shí)力來(lái)說(shuō)，解決這類(lèi)問(wèn)題應(yīng)該不難，而一些非技術(shù)性問(wèn)題可能需要花費(fèi)更多時(shí)間談判和妥協(xié)。

此前，蘋(píng)果表示，與OpenAI合作，用戶無(wú)須支付額外費(fèi)用就可正常使用。但這不代表蘋(píng)果和OpenAI之間也是免費(fèi)互利。

今年6月，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，相關(guān)知情人士表示，蘋(píng)果在合作初期并不會(huì)向OpenAI支付任何費(fèi)用，而是共同探索了一種全新的合作模式——未來(lái)可能通過(guò)分成傭金的方式實(shí)現(xiàn)共贏。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果希望通過(guò)OpenAI的技術(shù)和產(chǎn)品，提升iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力；而OpenAI也希望借助蘋(píng)果數(shù)十億的用戶量，提升自己市場(chǎng)份額和商業(yè)價(jià)值。

報(bào)道稱，百度正在為Apple Intelligence的開(kāi)發(fā)分配更多的云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施，并計(jì)劃增加芯片支出，以應(yīng)對(duì)來(lái)自蘋(píng)果用戶的請(qǐng)求增加。

如果按與OpenAI合作來(lái)看，蘋(píng)果和百度之間大概也會(huì)達(dá)成新的收入分配模式。

而在蘋(píng)果最為注重的數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域，兩家公司也產(chǎn)生了分歧。據(jù)報(bào)道，知情人士稱，百度希望保存并分析從iPhone用戶的AI相關(guān)查詢中獲得的數(shù)據(jù)，但蘋(píng)果的隱私政策禁止收集此類(lèi)數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，根據(jù)蘋(píng)果公布的合作信息，OpenAI已被禁止獲取iPhone用戶和本地?cái)?shù)據(jù)?？梢?jiàn)，想要挖蘋(píng)果的數(shù)據(jù)“墻角”，難度不小。

蘋(píng)果AI，作用可能有限

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年三季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下滑了0.3%，是前五大廠商中，唯二出現(xiàn)下滑的品牌之一。

因此，AI作為近幾年iPhone的最大升級(jí)點(diǎn)，也承載了蘋(píng)果銷(xiāo)量復(fù)興的重任。但即便雙方達(dá)成合作，AI對(duì)iPhone銷(xiāo)量的促進(jìn)作用可能并不會(huì)特別明顯。

一個(gè)例子是，盡管今年年初三星推出了搭載百度AI的Galaxy S24系列，但根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，這些功能并未提升三星在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)，其市場(chǎng)份額從1月的0.8%，下降到2月的0.7%。

另一方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)跑在了蘋(píng)果前面。目前，華為盤(pán)古大模型、小米小愛(ài)大模型、榮耀魔法大模型、vivo藍(lán)心大模型、OPPO安第斯大模型等，均已在各家新款旗艦手機(jī)上全面上線，領(lǐng)先蘋(píng)果一個(gè)身位。

蘋(píng)果要想重回增長(zhǎng)，只靠AI可能還不夠。