618已經過去，各行業(yè)數(shù)據(jù)已經出爐，電視行業(yè)的表現(xiàn)繼續(xù)保持低迷。根據(jù)奧維云網618的數(shù)據(jù)顯示，中國彩電線上市場銷量規(guī)模為247.9萬臺，同比下降18.1%，銷額規(guī)模為84.0億元，同比下降9.1%；線下市場銷量規(guī)模為82.6萬臺，同比下降5.8%，銷額規(guī)模為54.8億元，同比下降1.7%。

不難發(fā)現(xiàn)，不管是線上還是線下，不管是銷量還是銷售額，都出現(xiàn)了不同程度的下行。其實，對于我國電視行業(yè)來說這也在預料之中，因為我國電視行業(yè)已經出現(xiàn)了連續(xù)五年的下滑，2024年整體低迷也是在預料之中，而618促銷能帶來逆勢回暖，恐怕也不太現(xiàn)實。

雖然我國電視行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是也表現(xiàn)了幾個趨勢，這些趨勢也將有助于智能電視行業(yè)實現(xiàn)驅動換新，讓電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢回暖。這些趨勢就包括電視行業(yè)的大尺寸化趨勢、創(chuàng)新顯示技術的迭代、電視應用場景細分等。

首先是大尺寸化，奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經達到65.8英寸，大屏化進行顯著加快。尺寸結構來看，75英寸產品銷量份額為27.9%，較去年同期增長5.4%，位居銷量首位。

同時，值得注意的是，本屆618大促期間，98英寸、100英寸超大屏產品表現(xiàn)出截然不同的發(fā)展趨勢，98英寸銷量份額為0.4%，較去年同期相比份額微降，而100英寸銷量份額較去年同期增長0.8%，銷量份額已達1.1%，在大促期間首次突破1個百分點。

其次，創(chuàng)新顯示技術產品規(guī)模和占比不斷擴大，成為推動行業(yè)向上發(fā)展的動力。以Mini LED、量子點、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進程中，其中Mini LED與量子點近年來始終保持高速增長，為彩電市場帶來新的活力。

奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期間彩電線上市場Mini LED產品銷量份額為19.5%，較去年同期增長16.0%，銷額份額為33.6%，較去年同期增長21.9%，Mini LED產品滲透率的大幅提升。

最后就是以高刷新率為首的場景細分應用產品逐漸變多。2024年作為體育大年，重量級體育賽事的舉辦也將成為推動高刷電視市場擴張的重要外力因素，進一步拉動高刷電視的市場擴張。

奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期間彩電線上市場120Hz產品銷量份額為35.9%，較去年同期增長6.6%，144Hz產品銷量份額為29.7%，較去年同期增長18.3%，隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，高刷電視將在未來彩電市場中占據(jù)更加重要的地位。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是在創(chuàng)新技術、創(chuàng)新應用等方面，表現(xiàn)出了非常熱門的增長趨勢和實力。奧維云網(AVC)預測，2024年全年中國彩電市場零售量銷量為3066萬臺，同比下降2.4%，但銷額將達到1123億元，同比增長2.5%。