日前，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合中國經(jīng)濟信息社發(fā)布2023年《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》，困擾消費者的智能電視開機廣告問題得到了有效解決。其中就包括智能電視開機廣告時長以及是否有開機廣告的問題。

報告顯示，廣告市場治理成效顯著。2023年，各級市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元。國家廣電總局治理電視“套娃”收費和操作復雜工作取得階段成效，有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前118秒減少到不超過35秒。

其實，在今年一月份的時候，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、市場監(jiān)督管理總局等有關部門單位召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結(jié)部署推進會，明確了今年智能電視開機廣告的整治規(guī)劃以及指導意見。

其實，智能電視的開機廣告問題由來已久，早在2019年，江蘇省消保委和中國電子商會就明確規(guī)定“開機廣告”必須可以“一鍵關閉”，就開啟了電視企業(yè)與消費者之間關于開機廣告的“斗爭”。但是，地方消保委并沒有實際管轄的權利，所以智能電視的開機廣告問題一直存在，而且至今也并未徹底解決。

那為什么智能電視的開機廣告問題很難解決呢？這主要與開機廣告、OTT廣告的利益不無關系。

2013年，互娛數(shù)字發(fā)布《厚積薄發(fā) 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-（OTT篇）》。白皮書顯示，2023年OTT終端設備呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場景化的產(chǎn)業(yè)特征。2023年OTT廣告市場規(guī)模預計仍將延續(xù)向上的增長勢頭，但會明顯收縮至13%，整體市場規(guī)模達到236億元。

而正是看中了智能電視開機廣告龐大的體量份額，各大電視品牌都推出了開機廣告欄目。加上智能大屏廣告具有超大尺寸、高清晰度的優(yōu)勢，為用戶帶來強烈的視聽體驗，為汽車、高奢、數(shù)碼等追求極致呈現(xiàn)的廣告主提供了絕佳的營銷場域。

所以，更多的汽車、高奢以及數(shù)碼產(chǎn)品品牌都愿意將廣告、創(chuàng)意廣告投入到電視當中，讓人們看到大屏廣告的震撼里和吸引力，從而實現(xiàn)從廣告到銷量的轉(zhuǎn)化。但是，他們也忽略的一個問題，廣告投放在缺乏進準的時候往往會產(chǎn)生負面，比如開機廣告就是其中之一。

其實對很多消費者來說并不排斥廣告，我們的生活需要廣告，智能電視其實也需要開機廣告，但是要把握“度”，這個度要盡可能的掌握在消費者手中。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，廣告是一種正常的商業(yè)行為，但是不同的人對廣告的接受程度不一樣。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，廣告推送的精準度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會越來越少。但是，也要將看與不看廣告的權利交給用戶。

總的來說，智能電視開機廣告的亂象目前正在得以解決，還消費者一片舒適的觀影體驗。