[丁科技網觀察] 以舊換新，被認為是當下家電業(yè)復蘇回暖的一劑強心劑。從目前來看，一些地方已經出臺了相應配套政策，一些企業(yè)也推出了企業(yè)版的以舊換新措施，但由于政策、措施剛剛實施不久，整體效果仍待觀察。

丁科技網注意到，日前家電巨頭格力、美的相繼宣布投入巨資推動以舊換新的大規(guī)模落地。4月28日，格力電器發(fā)布公告稱，從即日起，格力電器投入30億元資金，啟動對家電產品的以舊換新活動。4月30日，美的集團宣布，為強化貫徹國家“雙碳”戰(zhàn)略，響應《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產品的以舊換新和設備更新。

雖然京東、蘇寧等流通企業(yè)平臺，以及諸多家電企業(yè)都表態(tài)積極參與以舊換新，但像格力、美的一樣拿出數十億“真金白銀”刺激以舊換新活動開展的，目前還沒有。那么，為什么格力、美的對于以舊換新如此積極呢？

在丁科技網看來，這其實和兩家巨頭企業(yè)的業(yè)務結構有相當大的關系。從2023年財報來看，格力電器的空調業(yè)務營收（1512億元）占比為74.14%，美的集團暖通空調業(yè)務營收（1611億元）占比為43.31%，空調都是各自的第一大業(yè)務板塊。

而從丁科技網的調研和觀察來看，目前以舊換新政策對空調消費的刺激相對更大，原因在于空調的回收價格相對其他電器產品有著“碾壓式”優(yōu)勢。丁科技網了解到，目前家用空調回收價大多在500-1000元，而普通冰箱、洗衣機、液晶電視的回收價僅在100元左右，微波爐、電飯鍋等小家電的回收價甚至不到30元。

從奧維云網數據來看，一季度美的、格力空調產品線上均價分別為3680元、3845元，而多數二線品牌的均價都在2500元左右。因此，對于消費者來說，通過以舊換新購買新空調，其成本支出要少很多。

另外，二季度已經是空調的銷售旺季，很多消費者都有購買空調的需求，如果廠商給予更高的資金補貼，那么換新的成本還會進一步下降，這對那些持幣待購的用戶也有很大的刺激作用。

因此，以空調為核心業(yè)務板塊的美的、格力，會主動投入數十億資金來實施以舊換新，以在空調銷售旺季進一步帶動銷售，沖高銷售規(guī)模。而對于其他家電品牌來說，空調業(yè)務占比并不是太大，也就沒有動力拿出大量的“真金白銀”來補貼消費者了。（丁科技網觀察，轉載務必注明來源：丁科技網）