近年來，舒適、健康已經(jīng)成為消費者對家庭生活空間的基本追求。在這樣的背景下，洗地機順勢成為黑馬品類，獲得了較好的市場認可。但作為新興品類，洗地機目前仍然存在毛發(fā)纏繞、水漬殘留、發(fā)臭、水箱打理等行業(yè)痛點。針對這些難題，近期，洗地機市場的創(chuàng)新技術接連出現(xiàn)，雖然各企業(yè)的技術研發(fā)路徑不盡相同，但結(jié)果均是導向更高效的“清潔效果”和更舒適的“用戶體驗”。

防纏繞、自清潔、180°平躺等，成消費者心動訊號

家用洗地機在中國的出現(xiàn)問世不過幾年的時間，就已經(jīng)實現(xiàn)了持續(xù)多年的高增長。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗地機的銷售額同比增長達到22%，遠超清潔電器大盤6.8%和掃地機器人4%左右的增速。同時，從2020年到2023年，洗地機在整個清潔電器市場中的占比從5%增長到36%。僅與當前市場占比最大的掃地機人相差4%的份額，未來，洗地機將有望超越掃地機器人成為清潔電器行業(yè)第一大細分品類。

迅速膨脹的市場也吸引力了大量的企業(yè)關注，除專注清潔電器的品牌外，當前市場上，主流的黑電、白電、廚衛(wèi)電器和小家電品牌幾乎都入局了洗地機行業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，與“洗地機”相關的企業(yè)已經(jīng)達到1257家，其中大部分是小微企業(yè)?！爱斍?，洗地機品類的競爭已經(jīng)非常激烈，新興品牌入局同時面臨機遇和風險，不確定性因素較強。市場上已有的強勢品牌優(yōu)勢明顯，新入局品牌在老品牌的弱勢點上找到差異化特性進行切入更容易獲取市場。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說到。

越是如此，對于廠商來講，要贏得市場，就越需要技術創(chuàng)新?！懊l(fā)纏繞”作為所有地面清潔電器的共同痛點，不及時進行手動清理，就會影響清潔效果。當前洗地機行業(yè)針對這一難點，創(chuàng)新采用“梳齒結(jié)構”梳理毛發(fā)或“割毛齒刃”切割毛發(fā)后再利用強吸力將其吸入洗地機。追覓H20?Ultra旋鋒版則將梳、割、吸、洗協(xié)同起來，海爾機器人洗地機小海豚A500Pro更是通過5重毛發(fā)防纏繞設計，為防纏繞給出了更優(yōu)秀的解決方案。

除毛發(fā)纏繞外，滾布“自清潔”、防止異味滋生也是當前洗地機技術研發(fā)的重要方向。為了避免每次使用洗地機后還需要手動清洗、晾曬滾布的麻煩，目前，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)采用了搓洗、抗菌離子、高溫除菌、熱風烘干等多種方式來清洗滾布。從效果上看，不同品牌的“自清潔”功能效果不盡相同。

追覓創(chuàng)新了100°沸水煮洗滾布，添可芙萬Station擁有自動補水、排污、沖洗以及智能自清潔、離心風干、UV殺菌、無線充電以及精致收納八大功能，方太集團旗下的米博品牌則創(chuàng)新了“無布洗地機”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，無布技術在“洗”、“吸”、“拖”三個方面均與傳統(tǒng)洗地機產(chǎn)品形態(tài)存在較大的技術路徑差異?！八畾庑?多獨立清潔腔室+無布清潔地刷”的結(jié)構，從源頭上切斷了拖布的清洗、消毒、異味和細菌滋生問題。

無布洗地機地刷

隨著消費者的清潔需求增加，是否能“躺平”成為用戶選購洗地機的又一重要指標。追覓、添可、石頭等品牌均推出了相關產(chǎn)品，可平躺至180°貼地伸入桌底、床底、沙發(fā)底部完成衛(wèi)生死角的清潔。不過，值得注意的是，洗地機躺平180°后能否深入低矮空間，還需看機身躺下時的高度是否低于床腳桌腳。并且，躺平后的吸力是否發(fā)生變化、污水是否有回倒現(xiàn)象，也是消費者重點關注的問題。同時，考慮到躺平后的使用感受，超薄機身又成為另一趨勢。

在消費者端，當前洗地機的創(chuàng)新技術受到不少對清潔、除菌、除臭有更高要求的消費者青睞。其中，防纏繞技術幾乎成為養(yǎng)寵人士和女性消費者的剛需;超長續(xù)航、超大水箱類產(chǎn)品受到大戶型家庭的喜愛;而無布洗地機因為將地刷從傳統(tǒng)的“滾布”換成了“硅膠”，更容易處理掉落在地上的殘羹剩飯和寵物的排泄物等氣味大、容易滋生細菌等污漬，受到來自養(yǎng)寵、養(yǎng)娃群體的認可。

此外，據(jù)記者在社交媒體上了解到，當前消費者針對機身重量、邊角難處理等問題提出了更多的要求。對此，添可首創(chuàng)了軟包電池洗地機，具備更高的安全性和更輕的機身，添可芙萬Stretch僅13cm的超薄機身能夠有效進入更多清潔盲區(qū);追覓H40 Station洗地機搭載自研的集成智能凈洗基站，集自動上下水、污水箱自清潔、滾刷自清潔、雙活氧殺菌和智控清潔五大凈洗系統(tǒng)為一體;此外，還有0貼邊、噪音控制，以及集成洗地機、吸塵器、除螨儀等多功能的一機多用創(chuàng)新。全新的行業(yè)思考和解決方案正在推動更多消費者入手第一臺洗地機。

行業(yè)仍存穩(wěn)定增長空間

洗地機在中國市場能夠短時間內(nèi)獲得快速的增長，究其原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，主要在于其洗、吸、拖、自清潔一體化等功能為需要機器洗地、拖地的用戶提供了更好的解決方案，這也使得洗地機能夠取代部分原有單一功能、缺乏清掃效果的其它地面清潔電器?！笆紫龋a(chǎn)品本身相較吸塵器而言，更適合中國硬地面清潔的需求;其次，洗地機品類的出現(xiàn)正值疫情，居家隔離存在清潔需求，為品類爆火提供時機刺激;最后，短視頻、直播的快速發(fā)展也加速了洗地機新品類更快觸達消費者。”奧維云網(wǎng)(AVC)相關分析師告訴中國家電網(wǎng)。

但作為一個新興市場，目前洗地機的技術發(fā)展并未完全成熟，銷售渠道明顯偏向線上，市場格局也還處于洗牌階段。“一方面，行業(yè)目前缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準;另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化問題還是非常嚴重，往往一個品牌出現(xiàn)某個創(chuàng)新點的產(chǎn)品應用，很快就會被克隆復制。此外，在整個市場中，用戶體驗、清潔效果、配套服務還有很多需要解決的問題。如何推動洗地機市場更高端、高效、專業(yè)化，還需要更多的創(chuàng)新來解決其中的細節(jié)問題?！睆堃阏f到。

針對行業(yè)未來的發(fā)展，洗地機相關企業(yè)負責人告訴中國家電網(wǎng)，智能化、科技化、便捷化將是未來的趨勢。其中，能給消費者創(chuàng)造高品質(zhì)生活體驗的技術將會實現(xiàn)更廣泛的應用。奧維云網(wǎng)(AVC)相關分析師則總結(jié)了洗地機未來的技術發(fā)展方向，一是免維護，二是易用性，三是清潔效果。

雖然現(xiàn)階段洗地機市場格局未定，存在價格下探、營銷費用高昂、退貨率嚴重等問題，但長期來看，行業(yè)對于洗地機普遍持有積極樂觀的態(tài)度。目前，家用洗地機及商用洗地機均存在大量的市場需求。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2024年，洗地機仍將會有15%的增幅?！拔磥砀窬址€(wěn)定后，洗地機品類一定會有穩(wěn)定的增長空間和市場容量。”奧維云網(wǎng)(AVC)相關分析師說到。

據(jù)洗地機行業(yè)某頭部企業(yè)判定，當前洗地機的市場滲透率僅為2%。市場上針對洗地機的口碑也還存在參差不齊等問題，對于企業(yè)而言，未來要獲得消費者信任，推進洗地機的普及，首先需要把好質(zhì)量大關，以提升“清潔效果”和“用戶體驗感”為核心。其次，還需要持續(xù)進行技術創(chuàng)新，以滿足消費者不斷提出的洗滌能力和效果需求。此外，機器本身的可靠性、耐用性，減少故障率等方向都仍需企業(yè)持續(xù)探索努力。正如奧維云網(wǎng)(AVC)相關分析師所說：“核心還是放在打造質(zhì)價比產(chǎn)品上?！?/p>