奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年小家電產(chǎn)品全渠道零售量為2.6億臺，同比下降0.9%；零售額為510億元，同比下降9.6%。2023年已經(jīng)過去，新的2024年已經(jīng)到來，對小家電行業(yè)來說，新的一年也意味著新的挑戰(zhàn)。

作為近以來，市場波動最為明顯的小家電行業(yè)，在經(jīng)過大起大落之后，也將趨于穩(wěn)定發(fā)展。雖然整體市場在2023年的表現(xiàn)不盡人意，2024年依然面臨非常大的挑戰(zhàn)，面臨挑戰(zhàn)并不代表市場不景氣，反而是充滿機(jī)遇。

對小家電行業(yè)來說，近幾年的表現(xiàn)可謂是猶如過山車。2020年小家電線上市場規(guī)模達(dá)366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時(shí)間，小家電就開始走了下坡路，2021上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%。

2022年，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電共計(jì)13個(gè)品類零售額為520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。2023年，小家電產(chǎn)品全渠道依然同比下滑，小家電市場面臨非常大的壓力。

是什么原因?qū)е滦〖译娛袌龀霈F(xiàn)了這么大的變化，又是什么原因使得小家電市場恢復(fù)了理性增長，小家電行業(yè)未來到底面臨什么樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢？讓我們一起來探討一下小家電市場的未來發(fā)展概況。

首先，小家電市場過去幾年熱銷的因素是“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”的火熱。對大部分人來說，宅家最愉快的事情就是追劇、美食，美食制作就需要用到小家電產(chǎn)品。宅經(jīng)濟(jì)的火熱自然帶動小家電產(chǎn)品的熱銷。

其次是懶人經(jīng)濟(jì)，懶人經(jīng)濟(jì)下推動了智能小家電產(chǎn)品的熱銷，其中就包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)，還有智能咖啡機(jī)、空氣炸鍋等等。這些具備一鍵啟動、自動工作的懶人設(shè)備成為了懶人經(jīng)濟(jì)模式下的熱銷新品。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長下的“Z世代”，他們追求前沿科技和技術(shù)，追求個(gè)性與品質(zhì)，使得小家電產(chǎn)品在更新的道路上實(shí)現(xiàn)了突破。

2024年又是新的一年，小家電行業(yè)在恢復(fù)理性增長之后表現(xiàn)的非常低迷，但是未來依然充滿機(jī)遇。根據(jù)《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”)中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30美元關(guān)口，其中發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)額能夠達(dá)到發(fā)展中國家的1.5-2倍。亞太地區(qū)作為全球最大的家電市場，充滿諸多機(jī)會，我國小家電市場也充滿機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，我國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個(gè)，而美國家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平。較歐美國家差距較大，我國仍有較大發(fā)展空間。

這還是2022年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在已經(jīng)來到了2024年，對小家電產(chǎn)品的需求只增不減。那么，我國小家電行業(yè)的機(jī)遇在哪里呢？

筆者認(rèn)為小家電未來的機(jī)遇在智能化、健康化以及品類多樣化方面，這些方面才是未來的核心機(jī)遇。

在90后逐漸成為消費(fèi)主體的當(dāng)下，更加智能化的小家電產(chǎn)品備受青睞。特別是Ai大數(shù)據(jù)模型時(shí)代的來臨，小家電產(chǎn)品更加智能化，依托大數(shù)據(jù)的支持，各種功能的小家電產(chǎn)品也將迎來蓬勃的發(fā)展，特別是烹飪類的小家電，能介入ioT的家電等等，智能化將是未來小家電行業(yè)的穩(wěn)定趨勢。

其次是品類多樣化。在小家電領(lǐng)域中，幾乎每段時(shí)間都會涌現(xiàn)出一些新興品類，比如，過去一段時(shí)間空氣炸鍋的火爆，還有咖啡機(jī)的流行等，推動了小家電市場快速發(fā)展。隨著創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，將助力小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化，推動小家電產(chǎn)品逆勢回暖。

不過，百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，小家電市場準(zhǔn)入門檻比較低，市場需求也非常廣泛，除了把握住主流的智能化、多樣性、健康化的趨勢之外，還要發(fā)揮想象力，打造更新穎的產(chǎn)品，才能俘獲年輕消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)突破和蛻變。

預(yù)計(jì)2024年，中國小家電的市場規(guī)模有望達(dá)到新高，前景非常樂觀。