近期，蘋(píng)果宣布放棄努力十年的電動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目，奔馳也大幅推遲電動(dòng)汽車(chē)發(fā)展計(jì)劃。與此同時(shí)，比亞迪、理想、問(wèn)界等中國(guó)汽車(chē)品牌卻高歌猛進(jìn)，深度改寫(xiě)著全球汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

類(lèi)似的情況，在全球電視行業(yè)早已上演多時(shí)。與新能源汽車(chē)相比，中國(guó)品牌在智能電視行業(yè)的全球崛起更加猛烈。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）最新數(shù)據(jù)，2024年1月，全球電視出貨量TOP5品牌，中國(guó)企業(yè)占三家，韓國(guó)企業(yè)兩家。

TOP5品牌中，表現(xiàn)最為突出的，毫無(wú)疑問(wèn)是海信。繼2022年、2023年之后，2024年開(kāi)局海信系電視繼續(xù)高居中國(guó)第一、全球第二。今年1月，海信系電視全球出貨量份額達(dá)到14.66%，同比提升1.34個(gè)百分點(diǎn)，是TOP5中增幅度最大的品牌，海信系電視的“增長(zhǎng)飛輪”正在快速運(yùn)轉(zhuǎn)。

三大“增長(zhǎng)秘鑰”

近年來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)下行的影響，消費(fèi)電子行業(yè)里的電視、手機(jī)、PC等品類(lèi)，都呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)。增長(zhǎng)，對(duì)于行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一件極富挑戰(zhàn)的事。但那些具備發(fā)展韌性的優(yōu)秀企業(yè)，總是能找到差異化的“增長(zhǎng)秘鑰”，讓逆勢(shì)增長(zhǎng)成為“新常態(tài)”。

以海信電視來(lái)說(shuō)，這家企業(yè)之所以能以領(lǐng)跑姿態(tài)坐穩(wěn)全球第二、持續(xù)逼近全球第一，就是因?yàn)槠溆腥血?dú)特的“增長(zhǎng)秘鑰”。

“高端化”的視聽(tīng)體驗(yàn)。電視受環(huán)境光干擾的問(wèn)題，一度是行業(yè)無(wú)法攻克的世界級(jí)難題，帶出一個(gè)突出的體驗(yàn)困境，就是同一臺(tái)產(chǎn)品難以在任意環(huán)境提供最佳視聽(tīng)體驗(yàn)。而依托海信創(chuàng)新打造的ULED場(chǎng)景畫(huà)質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，海信電視可以“聰明”地感知用戶觀看環(huán)境，自動(dòng)調(diào)整畫(huà)面的亮度和色溫，并能智能調(diào)整畫(huà)面角度和聲音方向，讓最佳音畫(huà)體驗(yàn)不再受到時(shí)空限制，走出品牌實(shí)驗(yàn)室，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

“場(chǎng)景化”的解決方案。行業(yè)近年來(lái)熱衷談場(chǎng)景，但多集中在配色的更換、擺放方式的變化，兩個(gè)問(wèn)題依舊突出，一是“場(chǎng)景難進(jìn)入”，比如，電視越來(lái)越大，但入戶卻越來(lái)越難。尤其是100英寸級(jí)的超大屏電視，由于體積太大不能進(jìn)電梯，人們往往要?jiǎng)佑霉こ痰鯔C(jī)才能把電視搬進(jìn)家里，而在入戶后，安裝等問(wèn)題依舊突出。這就是沒(méi)有考慮到用戶體驗(yàn)的全部場(chǎng)景和流程。2023年，海信推出了全球首創(chuàng)可折疊激光電視，框架可折疊、屏幕可卷曲，一舉破解了超大屏電視不能進(jìn)電梯、入戶安裝的行業(yè)難題。

二是“場(chǎng)景難融入”，比如，新中式裝修倡導(dǎo)刪繁就簡(jiǎn)、大氣清雅，歐式風(fēng)格濃郁厚重，更具潮流感的家居風(fēng)格也可能有書(shū)店風(fēng)、藝術(shù)館風(fēng)、機(jī)械風(fēng)等等，還傾向于將電視放在臥室、餐廳、廊廳等不同空間，單一的產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)、尺寸大小、安放類(lèi)型，不可能包打天下。海信就把視角放大到了人們的生活全場(chǎng)景，推出了藝術(shù)電視、壁畫(huà)電視等多品類(lèi)產(chǎn)品，激光顯示甚至還走出了家庭場(chǎng)景走進(jìn)了車(chē)載場(chǎng)景，極大擴(kuò)展了電視的內(nèi)涵與外延。

“大屏化”的趨勢(shì)引領(lǐng)。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視消費(fèi)的平均尺寸繼續(xù)提升，達(dá)到了52.1英寸，同比增長(zhǎng)1.2英寸。海信是電視大屏化趨勢(shì)的主導(dǎo)者，在75英寸及以上大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量份額為18.32%，同比增長(zhǎng)3.19個(gè)百分點(diǎn)。在大屏激光電視市場(chǎng)，2023年海信激光電視的全球出貨量份額為46.4%，高居全球第一。從ULED X到激光電視，海信的技術(shù)布局都為大屏“爆品”奠定了深厚土壤。買(mǎi)大屏選海信，成為全球用戶的共識(shí)。

這三把獨(dú)特的“增長(zhǎng)秘鑰”，讓海信既覆蓋了消費(fèi)需求，更引導(dǎo)著消費(fèi)趨勢(shì)，這就讓“成為第一”，不是技術(shù)問(wèn)題，只是時(shí)間問(wèn)題。

再掀AI浪潮

從海信最新的動(dòng)作來(lái)看，時(shí)間的問(wèn)題，也在被用更快的創(chuàng)新速度破解。在行業(yè)領(lǐng)跑的大道上，海信再度加速。這一次，海信進(jìn)入了行業(yè)的“無(wú)人區(qū)”，要掀起AI電視的浪潮。

“擁抱AI，就是擁抱時(shí)代”，在大模型與生成式AI應(yīng)用勃興的背景下，這是消費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，在年初的CES上，已經(jīng)可以看到這種傾向，CES已經(jīng)在成為一場(chǎng)“消費(fèi)電子+AI”的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

過(guò)去兩年，從Open AI到微軟、谷歌、蘋(píng)果，從英偉達(dá)到英特爾、高通、聯(lián)發(fā)科，全球科技產(chǎn)業(yè)掀起了一股強(qiáng)勁的All lin AI熱潮。無(wú)所不能的AIGC 大模型、模擬真實(shí)世界的Sara等重量級(jí)AI產(chǎn)品的誕生，讓無(wú)數(shù)普通人見(jiàn)證了AI的魅力與力量。

特別是，AI新技術(shù)與新應(yīng)用，正在被批量化地“裝”入新一代的有屏終端，新代際的PC、手機(jī)都被冠以AI之名，作為有屏終端“鼻祖”的電視，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛宴。

幾年來(lái)，電視一直占據(jù)著智能化的風(fēng)口。語(yǔ)音控制、內(nèi)容交互等智能化應(yīng)用已經(jīng)伴隨電視多年，而當(dāng)下，生成式AI與大模型，很有可能成為電視廠商尋求增長(zhǎng)的“新抓手”。并且，電視廠商早已C、B兩端共同推進(jìn)，積極探索追求成為“智慧家庭”入口、家庭智能中心。

此前的三年，“宅家”成為階段性“常態(tài)”，電視場(chǎng)景化快速生長(zhǎng)，激發(fā)出教育、健身、游戲、音樂(lè)等使用場(chǎng)景。在大模型與生成式AI引發(fā)的全新AI浪潮之下，內(nèi)容與服務(wù)都在被重構(gòu)，因此，電視產(chǎn)業(yè)，完全可能并值得重做一遍。

如同AI PC、AI手機(jī)是中國(guó)品牌率先吹響集結(jié)號(hào)一樣，AI電視的全球空白，也將由中國(guó)品牌率先填補(bǔ)。這次，誰(shuí)又會(huì)是扛旗者呢？

能力越大，責(zé)任越大，無(wú)論從產(chǎn)品技術(shù)、品牌影響、市場(chǎng)規(guī)模等等層面而言，這場(chǎng)潮流引領(lǐng)，必然落在海信肩上。

日前，海信電視在微博平臺(tái)釋放出一條重磅信息——“當(dāng)電視遇到AI 生活將會(huì)怎樣？”，3月15日在上海將正式揭曉答案。

作為全球電視行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，海信在芯片、算法、數(shù)據(jù)等AI核心要素能力上都有領(lǐng)先行業(yè)的儲(chǔ)備，全球AI電視扛旗者的重任，海信責(zé)無(wú)旁貸。

就此，有理由認(rèn)為，2024年，會(huì)成為AI電視的元年，而AI電視的誕生與演進(jìn)，將成為全球大屏產(chǎn)業(yè)的一次重新涅槃，也將是中國(guó)電視品牌站到全球之巔的一次歷史契機(jī)。

三大“增長(zhǎng)秘鑰”，讓海信在“成為第一”的道路上持續(xù)且穩(wěn)健成長(zhǎng)；再掀AI浪潮，則會(huì)讓全球市場(chǎng)更深刻地見(jiàn)證中國(guó)電視品牌、中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的澎湃力量。