[釘科技述評(píng)] 同樣作為市場(chǎng)中活躍的品牌,且一度被稱(chēng)為“藍(lán)綠兄弟”的vivo和OPPO,今年除了發(fā)布智能手機(jī)新品之外,也有另外一些相近的動(dòng)作,比如,申請(qǐng)商標(biāo)。

今年早些時(shí)候,vivo申請(qǐng)注冊(cè)包括“VIVOBOOK”“IQOOBOOK”“NEXBOOK”“IQOO PAD”“NEXPAD”等等在內(nèi)的商標(biāo)。欲進(jìn)軍PC市場(chǎng)的舉動(dòng),看起來(lái)已經(jīng)是板上釘釘。

與vivo略有不同,OPPO指向的“新領(lǐng)域”在軟件服務(wù)層面:根據(jù)來(lái)自企查查的信息,OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司近段時(shí)間申請(qǐng)注冊(cè)了新商標(biāo),關(guān)鍵詞為“視頻”,相關(guān)商品據(jù)稱(chēng)涉及手機(jī)軟件程序等。

(圖片來(lái)自企查查)

從OPPO此前的一些動(dòng)作以及應(yīng)用板塊的熱點(diǎn)來(lái)看,OPPO申請(qǐng)的新商標(biāo)應(yīng)該關(guān)聯(lián)短視頻。

根據(jù)去年末OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)透露的消息,OPPO服務(wù)生態(tài)月活1.8億,服務(wù)分發(fā)14億次/月,快應(yīng)用月活1億,快應(yīng)用桌面圖標(biāo)創(chuàng)建次數(shù)1.4億次。

在內(nèi)容生態(tài)部分,其布局了短視頻、信息流及樂(lè)劃鎖屏等三個(gè)方向?？傮w月活用戶(hù)2.6億,曝光次數(shù)150億,其中短視頻App據(jù)稱(chēng)月活為6000萬(wàn),日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)50分鐘。短視頻剪輯App即錄,以及聯(lián)合愛(ài)影視推出的偶像短視頻App口袋學(xué)長(zhǎng)團(tuán),都是OPPO推出的短視頻相關(guān)產(chǎn)品。

既然有一定成績(jī),也有相關(guān)布局,再加上短視頻板塊整體的持續(xù)火熱,OPPO想要在這一領(lǐng)域有進(jìn)一步的作為倒是合情合理,繼續(xù)布局,無(wú)非是要增添動(dòng)能。

畢竟,就釘科技了解到的信息,據(jù)比達(dá)發(fā)布的《2019年第3季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》,2019年第3季度抖音短視頻、快手月活用戶(hù)方面位列一二,分別為3.5億人、3.2億人;西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻排名三至五,活躍人數(shù)分別為1.65億人、1.64億人、1億人。很明顯,這些短視頻、視頻平臺(tái)在月活用戶(hù)方面全面領(lǐng)先OPPO公布的數(shù)據(jù)。

在短視頻賽道與互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng),OPPO等終端廠(chǎng)商直觀(guān)看并不占優(yōu)勢(shì)。那么,可行的方法是,做好產(chǎn)品矩陣,同時(shí),扶持開(kāi)發(fā)者(內(nèi)容創(chuàng)作者)。就扶持方面,OPPO在去年末已有表示,那么,產(chǎn)品矩陣提上日程只是或早或晚。

釘科技分析認(rèn)為,OPPO等終端廠(chǎng)商布局短視頻無(wú)外乎兩點(diǎn)原因:

一是,保持用戶(hù)粘性。終端廠(chǎng)商推出自己的內(nèi)容App,如果能夠有良好的發(fā)展,可以更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)。比如,華為視頻、蘋(píng)果iTunes無(wú)法在其他品牌終端進(jìn)行下載安裝,而這兩者已經(jīng)有不錯(cuò)的表現(xiàn),從今年初QuestMobile公布的2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP 30App看,華為視頻登上榜單,代表已見(jiàn)成效,iTunes自不必說(shuō),而他們的成功并非不可復(fù)制。

二是,拓展業(yè)務(wù)邊界。對(duì)于終端廠(chǎng)商,以終端為依托,推出品質(zhì)可觀(guān)的軟件服務(wù),可以進(jìn)一步擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)邊界,提升盈利能力。索尼是最好的例子。

這些,或許都是OPPO的考量。不小的用戶(hù)基數(shù)和作為通道的終端,應(yīng)該被OPPO認(rèn)為是一種支撐。當(dāng)然,盡管如此,其相關(guān)業(yè)務(wù)的后續(xù)表現(xiàn)還難以預(yù)計(jì)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)