2025年上半年已經(jīng)結(jié)束，從各方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)智能電視行業(yè)的成績(jī)還是非常值得肯定。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年第22周，彩電業(yè)線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)57.58億元，同比增長(zhǎng)9.41%，均價(jià)6742元，同比增長(zhǎng)2.28%;線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額175.26億元，同比增長(zhǎng)17.63%，均價(jià)3106元，同比增長(zhǎng)12.95%。

從不同品牌線下銷(xiāo)售占比來(lái)看，海信、創(chuàng)維、TCL位列前三，三星、索尼分別以6.76%、3.21%排名第四、第六，華為以3.07%排名第八。但是，在線上渠道中，紅米電視以19.52%的市占率拔得頭籌，但其成功主要依賴(lài)低價(jià)策略，產(chǎn)品均價(jià)僅2133元。

不難看出，中國(guó)智能電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)還是非常的激烈。盡管中國(guó)品牌在崛起，但是價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)依然是驅(qū)動(dòng)換新的核心動(dòng)力之一，特別是在“國(guó)補(bǔ)”以舊換新的支持下，推動(dòng)了中國(guó)智能電視行業(yè)的銷(xiāo)量，但是也帶來(lái)了更加嚴(yán)峻的價(jià)格戰(zhàn)策略。

不過(guò)，可以值得肯定的是，中國(guó)智能電視行業(yè)正在迎來(lái)變革。因?yàn)殡S著國(guó)補(bǔ)金額的耗盡，以及提前透支的市場(chǎng)銷(xiāo)量，下半年的電視市場(chǎng)將面臨更加低迷的勢(shì)態(tài)。所以，各大電視品牌也在積極布局，通過(guò)變革來(lái)應(yīng)對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)。

那么，具體智能電視行業(yè)的變革表現(xiàn)在哪些方面呢？創(chuàng)新顯示技術(shù)仍然是第一驅(qū)動(dòng)力，第二就是擁抱智能AI，打造未來(lái)的家居中心，第三就是大尺寸的進(jìn)程提速也是驅(qū)動(dòng)變革和換新的驅(qū)動(dòng)力。

首先自然是來(lái)自創(chuàng)新的顯示技術(shù)，驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)產(chǎn)品迭代，驅(qū)動(dòng)行業(yè)換新。在消費(fèi)升級(jí)背景下，價(jià)格驅(qū)動(dòng)逐漸弱化，消費(fèi)者更注重體驗(yàn)、服務(wù)、畫(huà)質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新。包括顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、智能AI技術(shù)等等。

在技術(shù)方面，目前的電視行業(yè)雖然說(shuō)還是以液晶電視為主，但是在Mini/Micro LED、量子點(diǎn)等技術(shù)的加持下，普通液晶電視也迎來(lái)了產(chǎn)品更新?lián)Q代，畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)大幅提升，分辨率更是來(lái)到了8K，是驅(qū)動(dòng)換新的核心動(dòng)力。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年全球Mini LED電視出貨量為785萬(wàn)臺(tái)，較2023年的425萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)84.7%；其中，中國(guó)市場(chǎng)Mini LED電視的出貨量更是飆升至416萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)352.2%，產(chǎn)品滲透率達(dá)到11.6%。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周，線上市場(chǎng)Mini LED電視銷(xiāo)量份額達(dá)41%。預(yù)計(jì)2025年，在國(guó)補(bǔ)政策的刺激下，中國(guó)Mini LED電視將進(jìn)一步向中低端市場(chǎng)下沉，整體出貨量將達(dá)到923萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)122%，滲透率超過(guò)25%。

第二個(gè)就是AI大數(shù)據(jù)模型的加持，未來(lái)的智能電視將更加智能。隨著智能AI大數(shù)據(jù)模型的成熟，我國(guó)AI大數(shù)據(jù)模型DeepSeek的助推下，智能電視行業(yè)正在全面擁抱AI。在AI大數(shù)據(jù)模型的加持下，智能電視有了非常大的改變。

在Ai大數(shù)據(jù)模型的加持下，智能電視在AI交互、語(yǔ)音控制上有了非常大的改善，包括控制、搜索等等方面，都變得便捷而且簡(jiǎn)單。不僅如此，有了智能AI大數(shù)據(jù)模型的加入，畫(huà)質(zhì)新品可以通過(guò)AI自動(dòng)識(shí)別來(lái)提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，使電視畫(huà)質(zhì)細(xì)節(jié)、色彩飽和度以及對(duì)比度等都有非常大的提升。

不僅如此，有了智能AI的加入，智能電視的功能也得到了非常大的擴(kuò)展，作為未來(lái)智能家居的中心，智能電視作為客廳顯示窗口，能實(shí)現(xiàn)對(duì)家里智能家電產(chǎn)品的全面控制，滿足不同家庭多樣化的智能化體驗(yàn)需求。

第三就是大屏化趨勢(shì)之下的電視行業(yè)迎來(lái)?yè)Q新潮。目前家庭顯示市場(chǎng)中75英寸已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的尺寸，而85英寸卻真正實(shí)現(xiàn)了跨越，其零售額占比從去年的17.4%猛增至25.1%，成為推動(dòng)大屏市場(chǎng)擴(kuò)容的核心力量。

隨著下半年低迷時(shí)刻的到來(lái)，也就是各大電視品牌抓緊變革或轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，相信會(huì)涌現(xiàn)一大波高品質(zhì)、大尺寸的智能電視新品，共同推動(dòng)智能電視行業(yè)向前邁進(jìn)。