炎炎夏日,諸多品牌正在涌入快手,自建品牌號陣地。

近日,快手聯(lián)合新榜共同發(fā)布了“品牌新勢力榜”7月榜單。本次榜單涵蓋美妝、服飾、3C三個行業(yè),共包含15個行業(yè)知名品牌。統(tǒng)計周期為2020年7月1日至2020年7月31日,統(tǒng)計所涉及的數(shù)據(jù)均來自快手平臺。

據(jù)悉,本次“品牌新勢力榜”排名基于快手品牌號新勢力指數(shù),該指數(shù)包含品牌粉絲號召指數(shù)、品牌創(chuàng)作指數(shù)、品牌互動活躍度指數(shù)和品牌商業(yè)轉化指數(shù)四個子維度指數(shù),經加權計算得出。

指數(shù)設置綜合考量品牌號在快手平臺上的內容傳播及轉化能力。品牌新勢力指數(shù)越高,代表快手用戶越認可該品牌官號所創(chuàng)作的內容和所包含的產品,越容易形成購買轉化。

從榜單具體排名來看,美妝榜里,在各個平臺都表現(xiàn)優(yōu)秀的完美日記依然表現(xiàn)亮眼,位居榜首。對于完美日記、花西子、colorkey等以內容營銷、社群營銷起家的美妝品牌來說,快手已是可以輕易玩轉的“自家菜地”?？焓忠渤蔀橛^察美妝品牌新玩法和新消費者運營玩法的透視器。

以入場快手不久的美妝品牌“橘朵”為例。通過在帳號內打造“橘朵男孩”的人設,將“男性試用化妝品”這一突破大眾認知但在特定人群中擁有高認同、高粘性消費者的內容強勢推出。美妝行業(yè)早已是紅海,差異化的產品策略匹配差異化的人群是橘朵在快手的獨特打法。

另一彩妝品牌“紅地球”則在內容生產上另辟蹊徑。紅地球將“ASMR”這一能夠讓用戶從視聽感知上產生獨特刺激的藝術形式運用在內容創(chuàng)作中,作品內容通過破壞化妝品來展示產品質感及色彩感,突出品牌調性的同時放大了商品賣點,相關視頻最高播放達400萬。

服飾榜方面,本期摘得該類目榜首位置的依然是森馬。作為親民定價的快消類服飾品牌,如何獲取高客單量、提高客單價是森馬在快手上希望通過內容策略解決的問題。

通過與粉絲互動頻繁,將情侶裝搭配、穿搭干貨等內容向用戶推出,驅動用戶成套購買、男女裝組合購買,森馬不僅收獲了高漲粉速度,也獲得了可觀的變現(xiàn)收益。

3C是本月快手品牌新勢力榜中新進入的行業(yè),雖然新,但表現(xiàn)不俗。

手機品牌IQOO摘得7月3C品牌榜第一名。在內容創(chuàng)作方面,IQOO對視頻內容進行了系列性規(guī)劃,瞄準泛消費者和精準消費者群體,推出“愛酷公寓”和“產品發(fā)布”兩個差異化的系列。

“愛酷公寓”系列將產品亮點植入到了有趣的日常生活中,場景化的展現(xiàn)讓用戶對產品的各項功能有更深刻的體會。產品發(fā)布系列的內容則以開箱、測評為主題,用最直接、客觀的方式讓用戶快速了解產品優(yōu)勢。

值得一提的是,IQOO在快手平臺做到了與新老用戶的良性連接,形成了良好的互動氛圍。在IQOO品牌賬號發(fā)布的視頻內容下,總是能夠看到粉絲對新機發(fā)布信息的詢問、功能優(yōu)化的建議和出于喜愛形成的自傳播,激起了3C發(fā)燒友、手游玩家等用戶的互動熱情。

數(shù)據(jù)顯示,作為國民級流量平臺,快手目前擁有超3億日活用戶量級、日均1小時以上的用戶使用時長、1.7億直播日活用戶,伴隨著直播電商成為風口,快手也成為了一眾品牌擁抱的新平臺。而在紅人經濟之外,品牌方也在嘗試深度擁抱快手,在快手實踐帳號自運營和品牌自播,在實現(xiàn)品牌宣傳、粉絲積累和交易轉化的同時積累快手平臺內的品牌數(shù)字資產。

品牌號在快手成活、成長意味著品牌方認可快手作為消費者運營新陣地的戰(zhàn)略意義?？焓职l(fā)力品牌號,則是希望與有志在快手沉淀數(shù)據(jù)資產、實踐用戶運營的品牌共生共贏。

快手一直以強社交屬性和用戶粘性而著稱,品牌號的親身入場勢必會加強品牌與達人的聯(lián)動,實現(xiàn)雙向變現(xiàn)賦能與流量連接。

在此背景下,快手推出 “品牌新勢力榜”, 以數(shù)據(jù)為基礎衡量各品牌官方號在快手上的內容和變現(xiàn)能力,鼓勵優(yōu)秀品牌號繼續(xù)在快手上活躍運營帳號、積累粉絲、沉淀品牌數(shù)字資產。

據(jù)悉,未來,快手品牌新勢力指數(shù)的算法還將迭代,將品牌號與達人的聯(lián)動情況、品牌號本身的種草能力納入計算范圍,推動優(yōu)質商單內容產生和模型沉淀。

針對上榜的品牌,快手官方則會持續(xù)推出專屬流量、帳號權益、活動激勵等政策。感興趣的品牌歡迎通過brandlist@kuaishou.com聯(lián)系我們。