[釘科技述評(píng)] “618”,3C數(shù)碼板塊激戰(zhàn)正酣之時(shí),作為智能手機(jī)頭部品牌的vivo,看起來(lái)卻并沒(méi)有把全部精力放在手機(jī)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的比拼上,而是在為新產(chǎn)品線作著規(guī)劃,比如,給后續(xù)可能推出的筆記本電腦和平板電腦申請(qǐng)商標(biāo)。

最近,關(guān)于vivo欲進(jìn)軍PC市場(chǎng)的消息再度傳出,其中就包括vivo申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)的內(nèi)容,包括“VIVOBOOK”“IQOOBOOK”“NEXBOOK”,還有“IQOO PAD”“NEXPAD”等等。釘科技注意到,從公開(kāi)信息查詢,商標(biāo)“VIVOBOOK”的申請(qǐng)日期正是2020年6月18日。

從一系列商標(biāo)的申請(qǐng)來(lái)看,vivo已經(jīng)比較明確地規(guī)劃了產(chǎn)品線,按照手機(jī)業(yè)務(wù)判斷:“IQOOBOOK”側(cè)重配置、性價(jià)比、游戲向“NEXBOOK”應(yīng)該會(huì)有一些“前瞻”技術(shù)的使用,帶有極客傾向;至于“VIVOBOOK”,會(huì)是滿足更多群體的、相對(duì)普適的產(chǎn)品,設(shè)計(jì)與配色,大抵會(huì)是產(chǎn)品的一些特點(diǎn)。

vivo想要進(jìn)入新領(lǐng)域的動(dòng)機(jī)不難理解,畢竟,雖然5G為眾多智能手機(jī)品牌帶來(lái)顯見(jiàn)的新紅利,但智能手機(jī)市場(chǎng)整體收縮的態(tài)勢(shì)也比較明顯,PC市場(chǎng)雖然格局也基本固化,但對(duì)vivo自身而言,PC屬于新的增量業(yè)務(wù)。

況且,一方面,華為、榮耀等在近年的表現(xiàn),其實(shí)已經(jīng)在證明,面臨更新的用戶群,如果產(chǎn)品有差異,技術(shù)有變革,新晉品牌在PC市場(chǎng)其實(shí)是有機(jī)會(huì)的;另一方面,布局IoT是包括vivo在內(nèi)的眾多智能手機(jī)品牌的后續(xù)策略,PC也是其中的一個(gè)終端元素。

綜上來(lái)看,釘科技認(rèn)為,vivo做PC應(yīng)該不是頭腦一熱,而是有自身考量,同時(shí),如果技術(shù)和產(chǎn)品過(guò)硬,以此前積累的廣泛用戶為基礎(chǔ),未必就沒(méi)有機(jī)會(huì)。

不過(guò),vivo進(jìn)軍PC領(lǐng)域可能會(huì)出現(xiàn)小插曲。釘科技做出這個(gè)可能性判斷并不是從產(chǎn)品和技術(shù)的角度,而是知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度。

(截圖來(lái)自中國(guó)商標(biāo)網(wǎng))

釘科技注意到,在vivo提出申請(qǐng)的商標(biāo)“VIVOBOOK”所在的,包含“計(jì)算機(jī)”品類(lèi)的商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)第9類(lèi),是存在“近似商標(biāo)”的,這個(gè)商標(biāo),有的朋友應(yīng)該也比較熟悉,“ASUS VIVOBOOK”,這是作為“老牌”P(pán)C廠的華碩的商標(biāo)。

從商標(biāo)構(gòu)成來(lái)看,“VIVOBOOK”與“ASUS VIVOBOOK”還是有相似性的。同時(shí),釘科技注意到,“ASUS VIVOBOOK”商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間更早,在2014年4月21日注冊(cè)公告,專(zhuān)用權(quán)期限到2024年4月20日。僅從理論上說(shuō),“ASUS VIVOBOOK”具備“在先”屬性;從公開(kāi)信息看,華碩的VivoBook產(chǎn)品也算也有一定知名度。

其實(shí),在華碩的VivoBook推出的時(shí)候,就有網(wǎng)友提出過(guò)這樣的疑問(wèn),即華碩VivoBook與vivo是否有關(guān)。

綜上來(lái)看,在同領(lǐng)域?qū)⒄归_(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的vivo與華碩,或許少不了在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的一輪博弈。

當(dāng)然,商標(biāo)的問(wèn)題,并非不能解決,畢竟“ASUS VIVOBOOK”本身也包含了作為vivo品牌名的“VIVO”。那么,vivo在PC市場(chǎng)究竟能取得什么樣的成績(jī),關(guān)鍵,應(yīng)該還要產(chǎn)品說(shuō)話。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)