現如今,在眾多家電、3C數碼領域中,還能依然保持堅挺并以極為驚人的速度實現增長,唯有可穿戴設備市場了。

根據IDC的最新研究,全球可穿戴設備市場在2019年增長了89%,并預計,全球可穿戴設備的五年復合年增長率(CAGR)預計為9.4%,2024年的出貨量將達到5.268億臺。

同時,智能可穿戴設備細分市場繼續(xù)以驚人的速度增長。據IDC預測,在諸如帶有健康跟蹤或激活智能語音助手功能的可聽設備領域中,2020年將售出2.038億件。并且,IDC還給出的這一類別的五年復合年增長率(CAGR)為10.3%。

的確,隨著可穿戴設備在人們日常工作中的應用不斷增長,并在健康監(jiān)控,生物識別,安全性和支付方面發(fā)揮越來越重要的作用,人們對這些可穿戴設備越發(fā)的感興趣。

在全球可穿戴設備市場持續(xù)上漲的同時,中國市場穿戴設備市場則更為瘋狂。數據顯示,2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬臺,同比增長37.1%。更為值得關注的是,報告還指出,中國市場并沒有任何放緩的跡象。并且,IDC還認為,到2023年可穿戴設備市場將達到2億部。

時至今日,可以說,中國可穿戴設備市場已然成正開采的金礦,市場份額被各大供應商不斷占據。

其中,在今年1月份吹噓其可穿戴設備系列(包括Apple Watch和Air Pods)現在的規(guī)模相當于一家財富150強公司的蘋果稱,無論在可穿戴手表還是無線耳機的領域,都“毫無疑問將保持領先地位”,并認為Air Pods無線耳機的需求,特別是Air Pods Pro的需求,“非常驚人”。

然而,事實證明,實際情況卻并非如此。數據顯示,2019年中國排名靠前的可穿戴設備廠商,諸如小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360已占據68.6%的市場份額,其中,蘋果以13.7%的市場份額,僅排名第三,與小米的25.1%以及華為的20.4%仍有很大差距。

另外,在剩余的31.4%的市場份額中,包括步步高、奇虎360在內的中國企業(yè)也不斷在大力研發(fā)可穿戴設配產品,從而逐步搶占可穿戴設備的市場。

再者,就蘋果正積極涉及并拓展的眼鏡式AR/VR類可視設備領域,也出現更多的競爭對手。除卻近年來在Si-OLED產業(yè)發(fā)展的Sony、Epson、Kopin等這些原先既有的廠商外,還有包括京東方、視涯等新進廠商,陸續(xù)并積極投入到AR/VR市場中來。

當然,不可否認蘋果可穿戴設備在中國乃至全球的影響力。資料顯示,蘋果不僅位居可穿戴設備行業(yè)榜首,且是全球首家年度出貨量突破1億大關的可穿戴設備廠商,主要受益于在全球Air Pods、Apple Watch深受果粉青睞。并且,權威調研機構Canalys分析指出:預計在接下來幾個月,Apple Watch累計出貨量將突破1億部。

但是,在作為全球主要可穿戴設備市場的中國,盡管蘋果在全球封王,卻在中國市場依舊不敵本土品牌。

當下,伴隨疫情的沖擊,進入2020年,中國可穿戴設備市場開始下滑。據IDC的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告,2020年第一季度》顯示,該季度出貨量為1762萬臺,同比下降11.3%,但華為與樂心則逆勢增長。

并指出,華為憑借出色的渠道運營能力和產品市場號召力,在手表市場上的表現尤其穩(wěn)健,幫助其逆勢增長,使得躍居中國可穿戴市場第一位。

更令蘋果“心慌”的是,在今年早些時候,余承東就在社交媒體上公開表示,華為可穿戴產品連續(xù)兩年增速都保持在100%以上,2019年的增長速度更是超過了170%,這說明全球越來越多的消費者開始體驗并喜歡上華為的可穿戴設備。并且,其還著重強調,華為可穿戴產品的品類也越來越豐富。

可以看出,這無疑不是給蘋果一個附帶挑戰(zhàn)色彩且強有力的信號,蘋果在中國未來的可穿戴設備市場中的市場份額將面臨極大的危機與挑戰(zhàn)。