[釘科技述評(píng)] 公司成立第十年，愛(ài)奇藝沒(méi)有跳脫虧損局面。

近日，愛(ài)奇藝發(fā)布了其2019財(cái)年財(cái)報(bào)。具體來(lái)看，2019財(cái)年愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到290億元人民幣，同比增長(zhǎng)16%。其中，第四季度營(yíng)收為75億元人民幣，同比增長(zhǎng)7%；第四季度凈虧損為人民幣25億元，上年同期凈虧損為人民幣35億元。

如今的長(zhǎng)視頻行業(yè)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷是領(lǐng)軍平臺(tái)。

據(jù)了解，愛(ài)奇藝為了在三大平臺(tái)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，過(guò)去幾年一直致力于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而來(lái)更好的吸引用戶(hù)，因此在內(nèi)容成本方面，愛(ài)奇藝的投入連年擴(kuò)大，截至2019年，愛(ài)奇藝在內(nèi)容成上的投入占營(yíng)業(yè)成本7成還多。

然而，這樣的高投入?yún)s沒(méi)有為其換來(lái)可觀的收益。根據(jù)愛(ài)奇藝上市以來(lái)公布的財(cái)報(bào)，2017年至今，愛(ài)奇藝各項(xiàng)利潤(rùn)指標(biāo)長(zhǎng)期為負(fù)，且虧損幅度持續(xù)擴(kuò)大，2017年至2019年三年的凈虧損分別為37億元、91億元、103億元。

盡管愛(ài)奇藝是視頻平臺(tái)多輪競(jìng)爭(zhēng)的“勝者”之一，但盈利仍是其無(wú)法解決的難題。

虧損，與高成本低收益直接關(guān)聯(lián)。前文已經(jīng)提到了成本為何居高不下，而在未來(lái)，其收益的提升也并不會(huì)輕松。

一方面，廣告業(yè)務(wù)收入難提高。

目前來(lái)看，廣告收入是愛(ài)奇藝營(yíng)收主要來(lái)源之。然而，近兩年短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，他們不僅搶占了用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)，憑借更為直接的宣傳以及轉(zhuǎn)化效果，也獲得了更多廣告商的認(rèn)可，這會(huì)影響到愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)的廣告收入。

壓力不僅來(lái)自短視頻平臺(tái)，今日頭條、百度等的信息流廣告也受到廣告主的青睞。

綜上看，愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)整體的廣告收入勢(shì)必會(huì)受到影響。

通過(guò)財(cái)報(bào)能夠直觀看到這種影響，財(cái)報(bào)顯示，在2018年第四季度至今，其廣告收入已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，2019年愛(ài)奇藝全年廣告營(yíng)收83億元，低于2018年的93億元。

另一方面，會(huì)員收入提升待定。

近兩年，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員的規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至去年第四季度末，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.07億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)22%。付費(fèi)會(huì)員服務(wù)是愛(ài)奇藝盈利的一個(gè)重要抓手，但增長(zhǎng)能力待考。

騰訊視頻、優(yōu)酷也都在會(huì)員方面發(fā)力，隨著用戶(hù)在各平臺(tái)觀看習(xí)慣的養(yǎng)成，以及愛(ài)奇藝的活躍用戶(hù)數(shù)、付費(fèi)會(huì)員滲透率都到達(dá)了一定規(guī)模，會(huì)遇到增長(zhǎng)天花板，會(huì)員增長(zhǎng)速度并不確定。

當(dāng)然，在沒(méi)有會(huì)員數(shù)量大幅增長(zhǎng)的情況下，也可以考慮提高ARPU值。

日前，愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，自身會(huì)員費(fèi)太低，未來(lái)要漲價(jià)。但是，對(duì)于愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，漲會(huì)員費(fèi)會(huì)是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者目前對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的價(jià)格還是比較敏感的。例如，2019年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻利用《慶余年》IP，探索新的付費(fèi)方式，提出了新的超前點(diǎn)播模式，但隨即遭到輿論批評(píng)，最后都重新調(diào)整了收費(fèi)策略。

隨著用戶(hù)習(xí)慣的改變以及短視頻平臺(tái)的成長(zhǎng)，愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)的用戶(hù)、廣告收益會(huì)面臨更大挑戰(zhàn)。對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，如何在這樣的背景下實(shí)現(xiàn)盈利，依舊待解。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）