[釘科技述評(píng)] 瀏覽近期各大衛(wèi)視元旦“跨年晚會(huì)”的時(shí)候，釘科技發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)的冠名贊助商，大都從曾經(jīng)的手機(jī)品牌變?yōu)榱水?dāng)下更為活躍的電商以及短視頻平臺(tái)。

釘科技認(rèn)為，產(chǎn)生這樣的變化有兩點(diǎn)主要原因：

一是，智能手機(jī)品牌的淡出或與行業(yè)大環(huán)境有關(guān)。

2019年以來(lái)手機(jī)市場(chǎng)依舊沒能擺脫下滑，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9890萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)存量競(jìng)爭(zhēng)，盡管5G商用開始，短期內(nèi)品牌們?nèi)院茈y出現(xiàn)過去爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。手機(jī)市場(chǎng)換新欲望不高，會(huì)給品牌造成一定壓力，從而更多考量現(xiàn)金流的投入產(chǎn)出比，放緩在冠名等方面的投入。

此外，一度熱衷于在衛(wèi)視跨年晚會(huì)贊助的手機(jī)品牌，比如OPPO，如今在廣闊的線下市場(chǎng)已經(jīng)有著不錯(cuò)的占比。根據(jù)第一觀點(diǎn)發(fā)布的2019年1-6月全國(guó)線下渠道手機(jī)銷量排行榜單來(lái)看， OPPO市占比為14.78%，在線下市場(chǎng)穩(wěn)定的占比，以及在這部分市場(chǎng)中形成的品牌聲量，再結(jié)合整體行業(yè)環(huán)境，OPPO們放緩宣傳投入就并不奇怪。

再者，2019年OPPO等向線上傾斜。今年以來(lái)，OPPO更注重性價(jià)比系列產(chǎn)品的打造，子品牌realme試圖在國(guó)內(nèi)更好打開線上市場(chǎng)，從而獲取增長(zhǎng)。或許這樣策略的轉(zhuǎn)變，也讓OPPO們開始減少在線下市場(chǎng)的推廣，進(jìn)而在冠名方面并不積極。

二是，電商、短視頻平臺(tái)的活躍或與用戶策略有關(guān)。

2019年以來(lái)，電商、短視頻平臺(tái)的熱度不斷攀升，獲客也逐漸成為了這大部分平臺(tái)首要的任務(wù)。目前來(lái)看，線下場(chǎng)景和新線市場(chǎng)成為了獲取流量的關(guān)鍵。據(jù)了解，2019年8月，快手率先推出極速版，抖音則在8月末也推出了極速版。從產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)看，無(wú)論是頁(yè)面的設(shè)計(jì)還是內(nèi)容，抖音極速版、快手極速版與原產(chǎn)品之間沒有太大的區(qū)別，唯一的改變是著重突出了“看視頻領(lǐng)紅包”這一功能。

“看視頻領(lǐng)紅包”這一功能對(duì)于廣闊的新線市場(chǎng)來(lái)說(shuō)有著不俗的新引力，快手與抖音都通過這種“極速版”實(shí)現(xiàn)了用戶的快速增長(zhǎng)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截止2019年10月，快手極速版活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)49.67%，至5478.3萬(wàn)人，抖音極速版活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)69.84%，至1985.3萬(wàn)人。

“極速版”表現(xiàn)亮眼的同時(shí)，他們卻依然有更快實(shí)現(xiàn)許下的DAU“小目標(biāo)”的需求，因此，通過跨年夜這種高曝光的方式來(lái)吸引廣闊的新線用戶的做法就很自然。同時(shí)，相較于硬件廠商，短視頻、電商平臺(tái)可以更好地與衛(wèi)視內(nèi)容互動(dòng)，通過直播帶貨、平臺(tái)傳播等方式，更好地滿足雙方在商業(yè)化上、以及傳播方面的訴求。

此外，對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)，2019年一直試圖通過自己的策略改變打通一、二線市場(chǎng)，改變這部分用戶對(duì)于拼多多的印象，因此拼多多需要塑造更好的品牌形象，而與衛(wèi)視之間的合作，對(duì)其品牌形象的提升或有一定推動(dòng)作用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）