［釘科技觀察］如果說2020年電商“雙11”開始“深藏功與名”，在2021年，上半年的“618”就已經(jīng)給了外界“淡出視野”的感覺。這并不是說促銷力度不再可觀、玩法不再豐富，更不是說各大平臺在這樣的階段不像往年那樣關(guān)注自己的成績，只是因?yàn)殡娚绦袠I(yè)近年有些明顯變化，而包括“雙11”“618”在內(nèi)的大促節(jié)點(diǎn)，卻基本保持原樣。判斷保持原樣的依據(jù)，是“低價(jià)”信息的千篇一律。這樣的背景下，之所以說大促節(jié)點(diǎn)“在

快手的品牌自播應(yīng)該怎么做？主打全棉用品的全棉時(shí)代品牌正在成為新范例。通過在快手創(chuàng)立“全棉時(shí)代大當(dāng)家”（快手號：quanmianshidai）的人設(shè)自播賬號，全棉時(shí)代從0開始，一周漲粉10萬，三個(gè)月實(shí)現(xiàn)單場GMV破20萬，成為快手電商品牌自播的黑馬。探索品牌自播初成功，多種新玩法打造爆款作為在傳統(tǒng)電商平臺銷量領(lǐng)先的品牌，全棉時(shí)代在今年1月正式入局快手電商。但在快手的首場達(dá)人合作帶貨直播卻沒能達(dá)到預(yù)期

一年一度的“618購物節(jié)”即將來臨，為全方位助力品牌營銷，快手磁力聚星于5月20日全面啟動“618嗨購季”活動，打造年度購物盛宴，充分釋放達(dá)人營銷勢能。據(jù)悉，本次活動中，快手磁力聚星準(zhǔn)備了史上最大力度折扣，并設(shè)置大V直播日、超級“星”主播、超級品牌返場日和品牌種草天團(tuán)等多重組合玩法，整合海量達(dá)人資源和百億公域流量，從達(dá)人、流量、政策、產(chǎn)品四大維度助力品牌玩轉(zhuǎn)“618”營銷。獨(dú)家搶占海量達(dá)人資源，超

灰夜鉆石、暗夜余溫、星光限定、水晶靈……在快手電商JK格裙商家“七夜時(shí)差JK”（快手ID：qysc7777）的店鋪，每一條原創(chuàng)設(shè)計(jì)精心制作的爆款格裙，都會擁有一個(gè)溫柔有意蘊(yùn)的名字，等待著“二次元少女”在直播間把它“秒”回家。作為在快手JK制服賽道長期處于領(lǐng)先地位的商家，“七夜時(shí)差JK”通過契合快手二次元消費(fèi)者心理的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容、成熟的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和穩(wěn)定的自有工廠供應(yīng)鏈，在一年時(shí)間內(nèi)積累50w粉絲，并創(chuàng)

5月26日，蘇寧易購六一寶寶節(jié)掰頭大會， 在劉擎、譚卓兩位專屬圍觀團(tuán)兼氣氛組的見證下，貢獻(xiàn)了辯論史上精彩的“夫妻吵架”、“愛情表白”、“師徒辯論”和“友情掰頭”的好戲?！镀孑庹f》辯手傅首爾、老劉、黃執(zhí)中、顏如晶，大王、呂鵬興、冉高鳴、shary，四組辯手圍繞辯題“成年人太懂事，到底是不是一件好事呢”展開辯論，不僅說的精彩，與椅子樂團(tuán)共同譜寫的六一寶寶節(jié)“四重奏”，也終于揭開了寶寶節(jié)的神秘面紗。重大

大王、杜海濤濤媽、郭京飛、關(guān)曉彤、黑豹樂隊(duì)、黃品棠、JUMP、賈冰、賈乃亮、李好、李佳航、李晟、雷佳音、劉美含、劉雨昕、孟庭葦、彭昱暢、齊秦、秦牛正威、Rita小雨桑、水木年華、蘇寧電競戰(zhàn)隊(duì)（ANGEL、BIN、HUANFENG）、王赫野、王勉、王太利、王婉辰、肖央、徐兆、楊笠、楊蒙恩、袁姍姍媽媽、張博洋、張韶涵、張信哲、張藝興、張紫寧……5月26日晚，蘇寧易購在六一寶寶節(jié)掰頭大會現(xiàn)場，公布了百大

時(shí)值6月，又到了每年一度的電商平臺大促時(shí)期，不少商家和品牌都瞄準(zhǔn)了這個(gè)年中最佳的增長機(jī)會。今年從5月20日開始，快手616品質(zhì)購物節(jié)就已正式啟動，短短幾天過去，帶貨效果顯著的品牌案例已經(jīng)不斷涌現(xiàn)出來。0粉絲開播，自播2場，僅16小時(shí)，總GMV突破200萬，這是“周六福官方旗艦店”賬號（快手ID：19923742）在這次快手616大促中交出的第一份成績單，也成為品牌在快手自播獲得高速增長的又一標(biāo)桿案

快手童裝頭部主播“米樂童裝源頭工廠”（快手ID：WD18186666）主播為93后女孩文文，作為織里產(chǎn)業(yè)帶較早的一批服裝人，文文的父親和叔叔見證了織里鎮(zhèn)紡織業(yè)發(fā)展的輝煌。借勢織里源頭童裝優(yōu)勢和真誠直播的帶貨風(fēng)格，自2018年至今，“米樂童裝”賬號積累了330萬粉絲，曾創(chuàng)下單日GMV破540萬的成績。在她看來，快手電商“信任”的氛圍是他成功的關(guān)鍵，“我特別認(rèn)可快手官方的‘極致信任’的理念，在我看來，

國際睡眠日，國內(nèi)知名床墊品牌夢百合聯(lián)合快手發(fā)起了“秀出你的解壓超能力”主題挑戰(zhàn)賽，同步招募2021位試睡官體驗(yàn)夢百合0壓床墊、0壓智能枕等產(chǎn)品?；顒佑诮战Y(jié)束，數(shù)據(jù)顯示，來自各領(lǐng)域達(dá)人的參賽作品累計(jì)達(dá)2萬余個(gè)，播放量近14億。是家居品行業(yè)一個(gè)較為典型的品牌挑戰(zhàn)賽成功營銷案例。借勢營銷，創(chuàng)新互動玩法作為0壓床墊開創(chuàng)者，夢百合致力于為用戶帶來0壓睡眠體驗(yàn)。此次，夢百合選擇快手平臺來傳遞品牌“0壓”概念

日前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，自今日起正式施行。作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，“直播帶貨”近年來發(fā)展勢頭迅猛，在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了積極作用。尼爾森(全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司)去年底發(fā)布的《中國直播電商趨勢解讀報(bào)告》顯示，2020年中國直