隨著春季到來(lái)，直播電商行業(yè)迎來(lái)春裝上新季。從今年2月開(kāi)始，快手電商女裝行業(yè)推出 “女裝超級(jí)主播日”活動(dòng)，借助換季節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)GMV沖刺，錘煉商家大場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。數(shù)據(jù)顯示，2月16日-3月15日期間，快手電商“女裝超級(jí)主播日”累計(jì)GMV近7億，相關(guān)內(nèi)容總曝光次數(shù)17億次，總播放次數(shù)8.4億次，售出商品899萬(wàn)件，其中超級(jí)主播日活動(dòng)首發(fā)主播徐小米當(dāng)天GMV超7200萬(wàn)，主播超級(jí)丹2月22日當(dāng)天GMV超460

[釘科技觀察] 從產(chǎn)品時(shí)代升級(jí)到場(chǎng)景時(shí)代，這是家電行業(yè)確定的發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)，引領(lǐng)這一趨勢(shì)發(fā)展的，卻不是傳統(tǒng)家電品牌和零售渠道。而提到趨勢(shì)引領(lǐng)，三翼鳥(niǎo)扮演著關(guān)鍵作用。作為海爾智家旗下全球首個(gè)場(chǎng)景品牌，其能夠?yàn)橛脩?hù)提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室、全屋空氣等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，開(kāi)辟了從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)場(chǎng)景的新賽道。在三翼鳥(niǎo)的體驗(yàn)店，用戶(hù)除了可以直接購(gòu)買(mǎi)智能套系家電之外，家裝、家電一體化設(shè)計(jì)、裝修、安裝、

[釘科技觀察] 提起蘇寧易購(gòu)，外界有個(gè)刻板印象——家電零售的巨頭企業(yè)。這樣認(rèn)知當(dāng)然也沒(méi)有錯(cuò)，畢竟多年來(lái)，蘇寧易購(gòu)都拿下了家電全渠道零售市場(chǎng)第一的寶座。但如今的蘇寧易購(gòu)，重點(diǎn)布局的品類(lèi)已不止于家電。日前《釘科技》就注意到一則信息：2022年，家裝品牌喜臨門(mén)在與蘇寧易購(gòu)加深場(chǎng)景購(gòu)合作力度后，流量效率明顯提升，整體銷(xiāo)售量比去年同期增長(zhǎng)142%。蘇寧易購(gòu)3月春季家裝節(jié)期間，喜臨門(mén)超級(jí)品牌日UV轉(zhuǎn)化率破16

[釘科技觀察] 隨著全球市場(chǎng)大環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)也面臨著較大的下行壓力。日前，京東、拼多多相繼發(fā)布了2021年度財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)里也可以大體觀察到兩大巨頭的發(fā)展?fàn)顩r。營(yíng)收和凈利潤(rùn)對(duì)比先看京東。京東集團(tuán)2021年全年凈收入為9516億元，2020年為7458億元，同比增長(zhǎng)27.6%；歸屬于普通股股東的凈虧損為36億元，而2020年全年的凈利潤(rùn)為494億元。2021年，拼多多營(yíng)收為939.4

[釘科技觀察] 相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)企業(yè)，家電企業(yè)的行事風(fēng)格普遍“保守”。尤其是頭部家電巨頭，更是“穩(wěn)”字當(dāng)頭。一個(gè)明顯的特征便是，他們很少對(duì)外透露自己的銷(xiāo)售目標(biāo)。但這也不是絕對(duì)的?！夺斂萍肌纷⒁獾?，2021年以來(lái)，包括海爾、海信、美的在內(nèi)的家電龍頭企業(yè)，都先后與家電零售企業(yè)蘇寧易購(gòu)開(kāi)展了深度合作，并對(duì)外釋放出具體的銷(xiāo)售目標(biāo)。例如，2021年8月11日，蘇寧易購(gòu)與海爾簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，敲定未來(lái)三年

3月21日，蘇寧易購(gòu)上線了“手機(jī)煥新節(jié)”活動(dòng)。APP活動(dòng)會(huì)場(chǎng)匯集了眾多新品+爆款手機(jī)。如新上市的蒼綠色iPhone 13、紅米K50、IQOO 9、OPPO Find X5、三星S22等。為了讓消費(fèi)者無(wú)憂換新機(jī)，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽藘纱蟆盁ㄐ赂＠保阂耘f換新和免息分期。以舊換新服務(wù)升級(jí)，消費(fèi)者可在APP下單，評(píng)估舊手機(jī)殘值，獲得換新補(bǔ)貼后，可用于購(gòu)買(mǎi)新機(jī)。順豐上門(mén)收舊機(jī)、送新機(jī)一步到位，非常便捷。分期免

集中、分化、下沉，再集中、分化、下沉……中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的發(fā)展格局在循環(huán)往復(fù)的邏輯里被不斷地打碎和融合。根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》，天貓已開(kāi)設(shè)自營(yíng)旗艦店，其“貓享自營(yíng)”目前已有美的、海爾、索尼松下等大牌家電入駐；字節(jié)旗下的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)巨量引擎在去年7月27日的“私域新引擎·2021企業(yè)號(hào)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”上首次將“抖音私域”的概念推出；京東收購(gòu)德邦，將在中高端物流市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；拼多多采用“多多視頻”

吉利進(jìn)軍手機(jī)，小米研發(fā)汽車(chē)，蘇寧易購(gòu)布局家裝……這是一個(gè)跨界競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，似乎所有的生意都值得新玩家重新做一遍?？缃绺?jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在商業(yè)邏輯，其實(shí)并不簡(jiǎn)單。因?yàn)椋⒉皇菗Q一個(gè)玩家之后，原先的賽道就必會(huì)有增量市場(chǎng)出現(xiàn)，跨界競(jìng)爭(zhēng)者就必然有新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而之所以有那么多跨界競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，《釘科技》認(rèn)為原因主要有兩點(diǎn)：一是，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品技術(shù)的比拼，進(jìn)化到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的比拼，而基于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的考慮，圍繞垂直產(chǎn)業(yè)

3月13日晚間消息，京東物流發(fā)布公告，將以89.76億元收購(gòu)德邦66.49%股份。雙方將在快遞快運(yùn)、跨境、倉(cāng)儲(chǔ)與供應(yīng)鏈等領(lǐng)域展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，京東物流CEO余睿在此前的內(nèi)部管理會(huì)上已明確表明兩家公司合作的原則，“德邦品牌依然保留，德邦作為A股上市公司依然會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，京東物流會(huì)竭盡所能為德邦管理團(tuán)隊(duì)和員工創(chuàng)造更多更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，會(huì)竭盡所能幫助德邦更好地發(fā)展”。

3月11日消息，快手電商“信任日”3月美妝專(zhuān)場(chǎng)近期圓滿(mǎn)落幕，活動(dòng)吸引了十大美妝主播參與，總支付訂單量達(dá)11萬(wàn)，GMV較前一日增長(zhǎng)357%，平均轉(zhuǎn)化率提升了1.97倍。這已經(jīng)是美妝行業(yè)參與的第三場(chǎng)“信任日”活動(dòng)?！靶湃稳铡笔强焓蛛娚提槍?duì)平臺(tái)信任建設(shè)打造的“退款不退貨” 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，每月6日舉辦，激勵(lì)主播開(kāi)通信任購(gòu)服務(wù)，為站內(nèi)用戶(hù)提供信任保障，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)主播、平臺(tái)的信任感。并且，針對(duì)不同的行業(yè)屬性，