[釘科技觀察] 從產(chǎn)品時(shí)代升級(jí)到場(chǎng)景時(shí)代，這是家電行業(yè)確定的發(fā)展趨勢(shì)。不過，引領(lǐng)這一趨勢(shì)發(fā)展的，卻不是傳統(tǒng)家電品牌和零售渠道。

而提到趨勢(shì)引領(lǐng)，三翼鳥扮演著關(guān)鍵作用。作為海爾智家旗下全球首個(gè)場(chǎng)景品牌，其能夠?yàn)橛脩籼峁╆柵_(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室、全屋空氣等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，開辟了從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的新賽道。

在三翼鳥的體驗(yàn)店，用戶除了可以直接購(gòu)買智能套系家電之外，家裝、家電一體化設(shè)計(jì)、裝修、安裝、服務(wù)的需求都能得到滿足，可以直接定制和購(gòu)買各類豐富的“場(chǎng)景”。

這樣的思路，和蘇寧易購(gòu)非常契合。因?yàn)?，?chǎng)景購(gòu)?fù)瑯邮翘K寧易購(gòu)的鮮明特征。要知道，蘇寧易購(gòu)的新品牌定位是：打造垂直、專業(yè)、品質(zhì)的家電家裝購(gòu)物首選平臺(tái)。因此，家電家裝一體化的消費(fèi)場(chǎng)景，正是蘇寧易購(gòu)的優(yōu)勢(shì)所在。

于是不出意料，三翼鳥和蘇寧易購(gòu)展開了深度合作。《釘科技》注意到，2021年末，蘇寧易購(gòu)與海爾明確三年千億戰(zhàn)略合作目標(biāo)，三翼鳥成為這種戰(zhàn)略級(jí)合作的重點(diǎn)內(nèi)容。

公開信息顯示，在場(chǎng)景體驗(yàn)方面，雙方計(jì)劃共建300家三翼鳥全場(chǎng)景體驗(yàn)廳。這樣的規(guī)模，體現(xiàn)了雙方之間的高度信任，以及對(duì)于場(chǎng)景消費(fèi)的高度看好。

合作推進(jìn)的速度非常快。1月15日，蘇寧易購(gòu)首個(gè)家裝、家電、家居、服務(wù)“四位一體”店落地南京孝陵衛(wèi)商圈，海爾與蘇寧易購(gòu)在南京合作落地的首個(gè)三翼鳥體驗(yàn)中心進(jìn)駐，為用戶打造沉浸式購(gòu)物的“家環(huán)境”。據(jù)悉，2022年雙方將引入定制、家裝、家居生態(tài)品牌進(jìn)駐合作，滿足用戶全流程體驗(yàn)及服務(wù)。

3月11日，北京蘇寧易購(gòu)首家三翼鳥門店落戶大興西紅門薈聚廣場(chǎng)，作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭的核心，三翼鳥門店發(fā)揮家電、家居、家裝、家生活“四位一體”全新智慧家庭模型優(yōu)勢(shì)，開辟了從產(chǎn)品到場(chǎng)景的全新體驗(yàn)，作為北京蘇寧易購(gòu)面向2022年推出的首個(gè)創(chuàng)新門店產(chǎn)品，門店模型的場(chǎng)景和服務(wù)優(yōu)化，意味著北京蘇寧易購(gòu)全面開啟新一輪經(jīng)營(yíng)和服務(wù)能力的提升。

《釘科技》認(rèn)為，三翼鳥和蘇寧易購(gòu)的深度合作，將帶來三大影響：

其一，三翼鳥作為“場(chǎng)景品牌”，將進(jìn)一步占據(jù)高端用戶的心智。南京孝陵衛(wèi)商圈、西紅門薈聚廣場(chǎng)等都是高端人群消費(fèi)場(chǎng)所，三翼鳥聯(lián)合蘇寧易購(gòu)落地體驗(yàn)店，將精準(zhǔn)鎖定高端人群，對(duì)品牌展示、產(chǎn)品體驗(yàn)和場(chǎng)景定制購(gòu)買有著巨大幫助。

其二，蘇寧易購(gòu)的“場(chǎng)景購(gòu)”優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步凸顯出來。從賣家電到賣場(chǎng)景，這種轉(zhuǎn)變通過場(chǎng)景品牌三翼鳥的入駐，將更快實(shí)現(xiàn)。尤其是打通家電、家裝的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)鏈后，場(chǎng)景套購(gòu)模式將成為蘇寧易購(gòu)的顯性特征，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也帶動(dòng)了品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

其三，“場(chǎng)景化”的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)，將進(jìn)一步強(qiáng)化。雖然家電、家居品牌都在強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景的重要性，但他們大多仍處于產(chǎn)品拼湊、功能拼湊、打包促銷的發(fā)展階段，對(duì)于場(chǎng)景體驗(yàn)、場(chǎng)景消費(fèi)的理解不夠深入。三翼鳥和蘇寧易購(gòu)的聯(lián)手合作，為行業(yè)樹立了可追隨的“標(biāo)桿”，場(chǎng)景化的發(fā)展思維和創(chuàng)新實(shí)踐，將越來越深入和普及。

總之，無論對(duì)于家電品牌還是零售渠道，場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建都至關(guān)重要。打通家裝、家電、家居的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)鏈，為消費(fèi)者提供全屋智能、品質(zhì)套系家電、全屋家裝定制、家電家政生活服務(wù)等一站式解決方案，這是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)在要求，更是消費(fèi)升級(jí)的必然方向。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）