2025年的雙11基本已經(jīng)結(jié)束，這場(chǎng)從十月就開(kāi)啟預(yù)售的雙11大促活動(dòng)持續(xù)了將近一個(gè)月，這場(chǎng)被無(wú)限拉長(zhǎng)的促銷活動(dòng)是否帶來(lái)了消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)呢？就拿家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，雙11雖然實(shí)現(xiàn)了熱銷，但是依然難以幫助家電行業(yè)走出困局。

2025年雙11購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)幕較往年更早拉開(kāi)。10月9日-10月15日，京東、淘寶/天貓、抖音等主流電商平臺(tái)陸續(xù)啟動(dòng)促銷活動(dòng)，較往年提前一個(gè)月開(kāi)啟雙11狂歡，為消費(fèi)者預(yù)留了更充足的購(gòu)物時(shí)間。

截至11月12日，全網(wǎng)最終銷售額數(shù)據(jù)尚未完全公布。?京東平臺(tái)家電數(shù)碼等帶電品類訂單量同比增長(zhǎng)超70%?，家電家居重磅新品成交額同比增長(zhǎng)超4倍。大家電中，干衣機(jī)、冰箱、中央空調(diào)等高端品類銷量同比增速較快，小家電領(lǐng)域的健康類產(chǎn)品如果蔬清洗機(jī)、凈水器等銷量實(shí)現(xiàn)翻倍。??

復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)零售額再創(chuàng)新高，達(dá)到近2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超10%。作為家庭計(jì)劃性支出的核心品類，家電消費(fèi)延續(xù)焦點(diǎn)地位，市場(chǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)分化、理性升級(jí)、服務(wù)制勝等鮮明特征。

雖然雙11家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了熱銷，但是也無(wú)法破解家電行業(yè)當(dāng)下的困局。因?yàn)槲覈?guó)家電行業(yè)面臨非常大的挑戰(zhàn)，首先是“國(guó)補(bǔ)”提前透支的市場(chǎng)帶來(lái)的“后遺癥”即將顯現(xiàn)，第二就是換新的驅(qū)動(dòng)力不足，第三就是全球經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望便宜，選購(gòu)更加理性。

家電行業(yè)首先遇到的挑戰(zhàn)就是“國(guó)補(bǔ)”提前透支的市場(chǎng)。從去年8月開(kāi)始，家電行業(yè)迎來(lái)了為期一年多的補(bǔ)貼促銷活動(dòng)，10月第四批690億元國(guó)補(bǔ)落地，但地方執(zhí)行方式多轉(zhuǎn)為“限流搶券”如陜西每周一限時(shí)搶券，上海、安徽搖號(hào)，北京、廣東、浙江則限額先到先得。

雖然“國(guó)補(bǔ)”補(bǔ)貼需要靠搶，雖然搶購(gòu)到補(bǔ)貼卷的難度加大，但是“國(guó)補(bǔ)”補(bǔ)貼還是擁有政策的遞減效應(yīng)，經(jīng)過(guò)一年多的補(bǔ)貼刺激消費(fèi)，家電行業(yè)的市場(chǎng)需求趨于飽和，新增消費(fèi)需求逐漸減少。

不僅如此，經(jīng)過(guò)一年多的消費(fèi)促進(jìn)，家電行業(yè)的消費(fèi)熱情大大減少，加上提前透支消費(fèi)的市場(chǎng)，家電行業(yè)迎來(lái)了低迷時(shí)刻。如果第四批“國(guó)補(bǔ)”金額耗盡，加上提前透支的市場(chǎng)份額，2026年的家電行業(yè)畢竟迎來(lái)至暗時(shí)刻。

其次就是家電行業(yè)的換新驅(qū)動(dòng)力不足。一直以來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)的崛起其實(shí)就是我國(guó)家電市場(chǎng)普及的過(guò)程，在行業(yè)高速發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)家電行業(yè)的保有量逐漸增高，家電已經(jīng)成為家庭必備家電，而且基本進(jìn)入飽和狀態(tài)。

目前的家電行業(yè)許多品類都已進(jìn)入存量時(shí)代，加上家電行業(yè)的產(chǎn)品壽命非常長(zhǎng)，少則5~8年，多則十多年，換新周期被無(wú)限拉長(zhǎng)。另外，家電行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，或者說(shuō)功能性決定了技術(shù)上限，對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的期望降低，難以成為驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力。

最后就是全球經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)購(gòu)買力下降，理性購(gòu)買占據(jù)上風(fēng)。近幾年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)十分低迷，前有疫情的影響后又有中美的關(guān)稅戰(zhàn)，局部地區(qū)又有戰(zhàn)爭(zhēng)等。全球經(jīng)濟(jì)十分低迷，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也受到了非常大的影響，經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)低迷。

在此形勢(shì)下，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也受到非常大的影響，不僅是出口，還有內(nèi)銷也出現(xiàn)了低迷。經(jīng)濟(jì)的低迷代表了收入的減少，家電購(gòu)買力也逐漸減弱，消費(fèi)者購(gòu)買力變得更加理性。

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)家電行業(yè)還是面臨非常大的挑戰(zhàn)。家電促銷已經(jīng)由促銷補(bǔ)貼促增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向以穩(wěn)住基本盤為任務(wù)。未來(lái)的2026年，家電行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。