盧偉冰表態(tài)暗藏玄機,小米空調(diào)要“干翻”格力?
小米集團總裁盧偉冰在直播中提到,外界對小米大家電業(yè)務此前目標存在誤解,美的、海爾等家電行業(yè)頭部企業(yè)是小米學習的榜樣。
2025-06-20 09:33:51
來源:中國家電網(wǎng) 王曉嫚??

日前,小米集團總裁盧偉冰在直播中提到,外界對小米大家電業(yè)務此前目標存在誤解,美的、海爾等家電行業(yè)頭部企業(yè)是小米學習的榜樣。

近幾年來,家電行業(yè)因為小米的入局而風起云涌,特別是小米空調(diào)的種種動向,更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關注與討論。

小米空調(diào)自誕生以來,便展現(xiàn)出了雄心勃勃的發(fā)展態(tài)勢。今年早些時候,盧偉冰公開表示小米空調(diào)的目標是“今年沖刺前三”、“未來5年躋身行業(yè)前二”。小米在空調(diào)市場上,延續(xù)了其一貫的“高性價比+智能生態(tài)”策略。相較于傳統(tǒng)家電品牌,小米空調(diào)在價格上更具侵略性,同時依托米家生態(tài)鏈,確實獲得了很多年輕消費者的青睞。

小米空調(diào)目標前三這一說法,顯然是沖著格力、美的和海爾去的,面對這一“挑釁者”,白電三巨頭的態(tài)度截然不同。

美的董事長方洪波雖然直言“不會坐視小米蠶食市場”,但也承認小米的入局對行業(yè)是好事。海爾董事長周云杰則稱“競爭是常態(tài),不管是老對手還是新進入者都是我們的同行,在競爭中共同發(fā)展”。

另一邊,格力電器董事長董明珠的反應最為激烈。從指責小米“偷技術”、“代工無核心技術”、到狠批部分低價空調(diào)表面做得漂亮,實則在內(nèi)部細節(jié)偷工減料、再到借小米汽車事故影射其產(chǎn)品安全性,都可看出,董明珠對小米“積怨”已久。其實,二者的“梁子”早在12年前,董明珠和雷軍的“10億元天價賭局”開始就已結下。

更有意思的是,早前方洪波在談及小米時曾說,他很想問盧偉冰說的小米大家電要在三年之內(nèi)成為中國頭部,是要把美的、格力、海爾哪一家擠下去?從盧偉冰近期表態(tài)僅提及了美的、海爾來看,這一微妙表述似乎在暗示,小米空調(diào)要超越的品牌就是格力。

縱觀格力近些年的發(fā)展可以看出,雖然格力在空調(diào)行業(yè)上還有著超高話語權,但其以往絕對的霸主地位已然不復存在。在2024年年報里,美的集團稱,2024年美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額均位列行業(yè)第一,同時,格力電器也表示,2024年格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額位居行業(yè)第一。從2024年年報數(shù)據(jù)來看,格力電器營收1900.38 億元,同比下滑 7.31%、凈利潤雖然增長10.91%,但增速較2023年已出現(xiàn)明顯放緩。因此,面對家電行業(yè)競爭的白日化與增長壓力,董明珠對小米空調(diào)這個入局者抱有“敵視”態(tài)度,也似乎“有情可原”了。

不過,董明珠的這種焦慮也有點杞人憂天,小米集團2024年財報顯示,2024年小米空調(diào)出貨量為680萬臺,據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2024年格力空調(diào)的全球銷量在4300—4600萬臺之間??,小米空調(diào)的銷量僅為格力空調(diào)的零頭左右。短期內(nèi),無論是在市場份額占比、品牌影響力深度,還是技術研發(fā)積累上,小米空調(diào)都難以對格力空調(diào)構成實質(zhì)性威脅。

至于未來五年后盧偉冰對小米空調(diào)的豪言壯志能否實現(xiàn),董明珠對小米的抵觸情緒是否會轉(zhuǎn)化為更積極的應對措施,讓我們拭目以待。

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