在今年初的一次演講中，張小龍?jiān)硎鲞^這樣的內(nèi)容：微信訂閱號(hào)不會(huì)做信息流，只會(huì)逐步改善閱讀效率和體驗(yàn)。用張小龍自己的話說：“我都不知道什么叫信息流”。不過，從6月20日下午iOS版微信的升級(jí)來看，微信訂閱號(hào)還是選擇了“信息流”。

張小龍?jiān)谖磥淼哪骋惶旎蛟S需要再次做個(gè)補(bǔ)充說明，就像他說過“微信是讓人用完即走的”，之后出于某些原因又補(bǔ)充了“走了還會(huì)回來”。

昨天下午，iOS版微信升級(jí)至6.7.0版本，更新完成后訂閱號(hào)將不再以賬號(hào)列表形式展示，而是以卡片式的Feed流呈現(xiàn)。

根據(jù)36氪的消息，“微信回應(yīng)稱，與推薦類的信息流不同，訂閱號(hào)列表里依然是用戶訂閱關(guān)注的訂閱號(hào)的群發(fā)消息。改版只是優(yōu)化了內(nèi)容的展示，希望提升用戶的閱讀效率和體驗(yàn)?！北M管如此，仍避免不了此次訂閱號(hào)改版后給人的第一印象，至少，它披上了信息流的皮。

訂閱號(hào)的群發(fā)消息以發(fā)布的時(shí)間順序進(jìn)行排列，以“標(biāo)題+頭圖”的形式直接展示，同時(shí)支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示；內(nèi)容閱讀操作步驟減少，視覺體驗(yàn)更豐富，用戶點(diǎn)擊即可閱讀，提高了閱讀的體驗(yàn)和效率。

增加文章打開率，這或許是此次改版的目的所在。此前增加打開率的一個(gè)方式是將訂閱號(hào)文章與微信閱讀聯(lián)動(dòng)，這兩種方法，對于文章打開率的影響，理論上來看一內(nèi)一外。

微信做這種變化并不奇怪，表示“不知道什么是信息流”的張小龍并不能夠阻止“信息流”的成長。此前，今日頭條、百度等對于信息流的強(qiáng)化已經(jīng)相當(dāng)積極主動(dòng)，Quest mobile公布的2017年度數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)百度和今日頭條信息流對新聞資訊獨(dú)立App產(chǎn)生了較大競爭威脅，兩者月活分別達(dá)到4.3億和2億。

或許此前張小龍說的不做信息流只是因?yàn)闀簳r(shí)困擾于互聯(lián)網(wǎng)公司“基因論調(diào)”，因?yàn)樾畔⒘鞑皇球v訊的社交基因擅長的，今日頭條和百度則不同，前者以信息流起家，后者在算法和大數(shù)據(jù)上積累深厚。

這次看到的變化，可能是來自頭條和抖音的壓力。QuestMobile近期數(shù)據(jù)顯示，微信人均使用時(shí)長下降了5分鐘，這被認(rèn)為是受到了抖音走紅的影響。而對于微信而言，做信息流其實(shí)也并不困難。

張小龍?jiān)硎?，將推出公眾?hào)獨(dú)立App，將支持用戶發(fā)布短內(nèi)容。這被外界解讀為與微博、今日頭條微頭條的正面對抗。支持短內(nèi)容，沒道理做不了信息流。此前的“看一看”，其實(shí)就是信息流，只是與微信訂閱號(hào)無關(guān)。另外，即便沒有外界的壓力，微信也應(yīng)該會(huì)有轉(zhuǎn)變，只是時(shí)間問題。

微信團(tuán)隊(duì)曾表示“鼓勵(lì)訂閱號(hào)內(nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)作，改版后的訂閱號(hào)列表優(yōu)化了視頻、語音等富媒體的消息展示，圖文、視頻與多條的信息以時(shí)間順序直接排列。”這樣看來，信息流、短視頻是微信必爭的。

以上內(nèi)容都是出于對微信本身的考量以及微信對讀者的可能考量，那么，作者呢？挑選精美、吸引人的頭圖對于他們會(huì)變得愈發(fā)重要。另外，既然微信已經(jīng)做了上述變化，推送次數(shù)的限制在此后也可能會(huì)開放。

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