漫畫(huà)回溫幾年，發(fā)展愈加有起色。

《妖狐小紅娘》、《一人之下》等漫畫(huà)改編成動(dòng)畫(huà)成績(jī)不俗，其中《一人之下2》更新3集全網(wǎng)播放量便破3億，豆瓣評(píng)分9.1；各大漫畫(huà)平臺(tái)推行漫畫(huà)付費(fèi)也頗有成效，目前規(guī)模大約3-5億元；十字星、徒子文化等漫畫(huà)公司相繼獲得騰訊等巨頭企業(yè)投資，垂直漫畫(huà)APP快看漫畫(huà)去年連獲兩輪新融資，D輪1.77億美元融資由Coatue Management領(lǐng)投。

漫畫(huà)作者們從往日艱難營(yíng)生中走出，得見(jiàn)月明，漫畫(huà)行業(yè)一派欣欣向榮之勢(shì)。速途研究院統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)用戶規(guī)模自2015年起快速增長(zhǎng)，2017年用戶規(guī)模約有一億左右。

搶占用戶碎片化時(shí)間，快看漫畫(huà)彎道超車

快看漫畫(huà)上線時(shí)間短，但是上升速度非?？欤刂?017年12月，快看漫畫(huà)總用戶量達(dá)1.3億，目前用戶規(guī)模在漫畫(huà)行業(yè)中排行首位。速途研究院2017年報(bào)告也顯示，快看漫畫(huà)的下載量將近2.4億，在國(guó)內(nèi)漫畫(huà)APP中名列前茅。

快看漫畫(huà)之所以能迅速擴(kuò)張到如此規(guī)模，從運(yùn)營(yíng)方式來(lái)看，其在把握用戶需求上頗有心得。

快看漫畫(huà)上線時(shí)，正逢國(guó)內(nèi)閱讀碎片化趨勢(shì)上升。與其他漫畫(huà)平臺(tái)不同，快看漫畫(huà)從上線之初至今皆專注條漫這一漫畫(huà)形式。條漫與網(wǎng)格漫畫(huà)相比更適合移動(dòng)端閱讀，方便營(yíng)銷，創(chuàng)作時(shí)間和閱讀時(shí)間也比較短。

條漫適合快速閱讀，快看漫畫(huà)的內(nèi)容也始終以輕度內(nèi)容為主，不燒腦、好消化，一分鐘可以看完一話更新，用戶可以利用任一閑暇時(shí)間來(lái)消遣漫畫(huà)，正符合碎片化趨勢(shì)下喪失深度閱讀能力的讀者之所愿。成功搶占用戶碎片化時(shí)間的快看漫畫(huà)，圈走了一大批網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)用戶。

堅(jiān)持輕度內(nèi)容導(dǎo)向，快看漫畫(huà)迅速圈粉，如何留住用戶，保持高活躍度是下一步需要考慮的問(wèn)題?？炜绰?huà)線上設(shè)有V社區(qū)、直播、互動(dòng)欄目等社交板塊，線下則有高頻次的簽售活動(dòng)，據(jù)了解，快看漫畫(huà)兩年間已在廣州、深圳等20余座城市舉辦過(guò)簽售活動(dòng)。

通過(guò)多種形式互動(dòng)，讀者的參與度大幅度提升，作者和讀者在作品之外有了近距離面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，也會(huì)產(chǎn)生情感聯(lián)系，自然而然提高了平臺(tái)的活躍度。數(shù)據(jù)顯示，快看漫畫(huà)月活近4000萬(wàn)，日活近1000萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)漫畫(huà)APP中也屬佼佼者。

快看漫畫(huà)創(chuàng)始人乃網(wǎng)紅出身，平臺(tái)不免帶了同樣氣質(zhì)。與眾同行相比，快看漫畫(huà)十分熱衷打造“爆款”，借此捕獲了大量用戶的心?？炜绰?huà)的用戶規(guī)模龐大，卻不像騰訊動(dòng)漫、有妖氣等漫畫(huà)平臺(tái)般多元化，快看的用戶群體以年少女性為主（95后、00后女性），平臺(tái)的內(nèi)容也是立足于這一用戶群體的喜好，以瑪麗蘇、霸道總裁等受追捧的題材為主，也同樣圍繞著這一主題宣傳。迎合用戶喜好生產(chǎn)內(nèi)容，也是快看漫畫(huà)快速捕獲用戶的原因之一。

快看漫畫(huà)上升速度很快，在青少年、輕娛樂(lè)、碎片化閱讀等領(lǐng)域已處于領(lǐng)先地位，但滲透率還未超過(guò)50%，當(dāng)下仍然是漫畫(huà)行業(yè)的諸侯征戰(zhàn)時(shí)代。而且快看漫畫(huà)并不是勝券在握，恰恰相反，其經(jīng)營(yíng)方向?qū)崉t有不少短處。

過(guò)度娛樂(lè)化，快看漫畫(huà)劣勢(shì)漸顯

從上述運(yùn)營(yíng)方式可以看出，快看漫畫(huà)注重的是“娛樂(lè)”而非“漫畫(huà)”。專注條漫，為迎合用戶內(nèi)容以輕度內(nèi)容為主……快看漫畫(huà)的一切運(yùn)營(yíng)方式均是為流量服務(wù)；而直播、V社區(qū)以及《一周男友》、“探訪人氣作家的深閨”等互動(dòng)欄目，則表現(xiàn)出了快看漫畫(huà)過(guò)度娛樂(lè)化。

雖然如今漫畫(huà)、小說(shuō)作者偶像化，使文化行業(yè)染上了不少娛樂(lè)色彩，但一個(gè)平臺(tái)過(guò)度娛樂(lè)化對(duì)于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)是十分不利。作者的榮譽(yù)應(yīng)來(lái)自作品，過(guò)度用私人生活來(lái)包裝，久而久之，反而會(huì)導(dǎo)致讀者的關(guān)注點(diǎn)由作品轉(zhuǎn)向別處，讀者盲目喜歡作者，因作者個(gè)人忽略作品的瑕疵，不僅對(duì)作品提升沒(méi)有幫助，也可能使部分作者陷入虛榮中不思進(jìn)取。

流量與娛樂(lè)化是快看漫畫(huà)上升之路的注腳，或許目前它更適合稱為漫畫(huà)形式的娛樂(lè)平臺(tái)，而不是漫畫(huà)平臺(tái)。娛樂(lè)化的定位為快看漫畫(huà)招攬了大批用戶，但娛樂(lè)化也逐漸成為其進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。

經(jīng)過(guò)幾年探索，漫畫(huà)平臺(tái)已經(jīng)有清晰的商業(yè)模式，主要為內(nèi)容付費(fèi)、IP衍生和廣告收入，其中內(nèi)容付費(fèi)和IP衍生最為重要。業(yè)內(nèi)人士闌夕認(rèn)為一個(gè)內(nèi)容能憑自身吸引力，掙脫一個(gè)平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)獲取流量的才能定義為IP。但快看漫畫(huà)當(dāng)前卻是空有流量，缺少有價(jià)值的IP，縱使是快看漫畫(huà)的頭部IP《快把我哥帶走》也缺少跨平臺(tái)性。

快看漫畫(huà)平臺(tái)中雖已有作者近千名，簽約作品近兩千部，但優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)大多不受寵，或?yàn)槎嗥脚_(tái)共同連載，如《非人哉》。快看漫畫(huà)平臺(tái)上的原創(chuàng)漫畫(huà)，從排名前幾的作品可以看出質(zhì)量與“爽文”相當(dāng)，能帶來(lái)流量，卻沒(méi)有太大的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然，為迎合用戶打造流量作品并不是快看漫畫(huà)獨(dú)有的問(wèn)題，而是目前整個(gè)行業(yè)普遍存在的一個(gè)問(wèn)題。

輕度內(nèi)容填補(bǔ)的是碎片化時(shí)間，據(jù)了解快看漫畫(huà)連載的漫畫(huà)一般在50話左右結(jié)束。連載時(shí)間短的漫畫(huà)能帶來(lái)短期效應(yīng)，卻難以產(chǎn)生讀者粘性，作為消遣品，讀者很容易移情別戀。平臺(tái)推崇輕度內(nèi)容將受輕度內(nèi)容制約。輕度內(nèi)容雖然能搶占用戶時(shí)間，但長(zhǎng)期碎片化閱讀會(huì)令用戶喪失深度閱讀能力，漫畫(huà)平臺(tái)的內(nèi)容永遠(yuǎn)只能流于輕度，縱使挖掘來(lái)優(yōu)秀作者，有深度、有價(jià)值的內(nèi)容也非常難出頭，既無(wú)法產(chǎn)生真正有價(jià)值的IP，也會(huì)限制創(chuàng)作者的上升空間。

騰訊動(dòng)漫已有多部漫畫(huà)作品改編成功，但從快看漫畫(huà)公開(kāi)的漫畫(huà)版權(quán)開(kāi)發(fā)名單來(lái)看，漫畫(huà)IP少，目前快看的主要變現(xiàn)方式也是以電商、內(nèi)容付費(fèi)、廣告和游戲聯(lián)運(yùn)為主，IP改編卻不是重心?？炜绰?huà)的漫畫(huà)版權(quán)開(kāi)發(fā)方向主要為影視方式，但從日本的漫改真人發(fā)展史來(lái)看，漫改真人出彩者少，并非最適合漫畫(huà)版權(quán)開(kāi)發(fā)的路線。

最后，快看漫畫(huà)計(jì)劃通過(guò)累積的用戶數(shù)據(jù)量化，為漫畫(huà)作者提供創(chuàng)作指導(dǎo)。但，藝術(shù)創(chuàng)作并非可量化商品，任一時(shí)代的優(yōu)秀創(chuàng)作，均不是為了迎合讀者而生。再加上，快看漫畫(huà)是一個(gè)垂直平臺(tái)，其積累的數(shù)據(jù)只代表了一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的偏向性，批量生產(chǎn)或許能產(chǎn)生爆款，但無(wú)法產(chǎn)生有價(jià)值的IP，恐怕也難以走出瑪麗蘇、霸道總裁這一圈子。對(duì)于“人體不及格，背景不會(huì)畫(huà)”的流量作品來(lái)說(shuō)，首先要提高的恐怕是漫畫(huà)品質(zhì)。

發(fā)展漫畫(huà)IP，須扶持有價(jià)值的內(nèi)容

快看漫畫(huà)等平臺(tái)，為了流量，選擇迎合用戶喜好，可能會(huì)導(dǎo)致漫畫(huà)作品趨向“低質(zhì)化”，陷入灰色地帶，給發(fā)展尚未穩(wěn)定的漫畫(huà)行業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。娛樂(lè)化上，快看漫畫(huà)等過(guò)度娛樂(lè)化的漫畫(huà)平臺(tái)也不比微博等社交平臺(tái)有傳播優(yōu)勢(shì)，如今許多漫畫(huà)作者的條漫作品均選在微博上連載，漫畫(huà)平臺(tái)只是作為輔助，所以?shī)蕵?lè)化定位可能正在成為快看漫畫(huà)等平臺(tái)的阻礙。發(fā)展漫畫(huà)IP，是平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重中之重，漫畫(huà)平臺(tái)須在為漫畫(huà)作者提供生活保障之外，給予作品上真正有價(jià)值的扶持。

一方面，流量有盡時(shí)，有價(jià)值的IP才能產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。漫畫(huà)平臺(tái)須不以流量為重，挖掘、扶持優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)作品，以提高平臺(tái)整體內(nèi)容質(zhì)量。如此，才能吸引有價(jià)值的讀者前來(lái)。IP衍生是延長(zhǎng)漫畫(huà)生命周期的關(guān)鍵，而IP衍生的關(guān)鍵則是培育有價(jià)值的IP。一味追求爆款，會(huì)埋沒(méi)優(yōu)秀作者，成長(zhǎng)后的用戶也會(huì)流失，挖掘、培養(yǎng)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者創(chuàng)作多元作品，才能提升漫畫(huà)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

騰訊動(dòng)漫、小米等企業(yè)近來(lái)投資了不少漫畫(huà)公司，其中騰訊動(dòng)漫投資了包括徒子文化在內(nèi)的10多家漫畫(huà)工作室，掌閱文學(xué)和墨瞳漫畫(huà)推出的小說(shuō)改編漫畫(huà)《染指成婚》在日韓市場(chǎng)成績(jī)不俗，可見(jiàn)優(yōu)秀作品對(duì)于漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展的重要性。國(guó)內(nèi)職業(yè)漫畫(huà)家本就稀少，若是內(nèi)容屈從流量，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力是大概率事件。

另一方面，快看漫畫(huà)的用戶規(guī)模已經(jīng)十分可觀，年少女性這一用戶群群體的流量可能也將見(jiàn)頂，若想繼續(xù)保持規(guī)模優(yōu)勢(shì)，或量化用戶數(shù)據(jù)輔助作者創(chuàng)作，也需要更多元的用戶群體。所以快看漫畫(huà)還須發(fā)展培養(yǎng)更多類型的優(yōu)秀作品，以覆蓋其他細(xì)分市場(chǎng)的讀者。

總而言之，漫畫(huà)平臺(tái)娛樂(lè)化有好的一面——為平臺(tái)吸引用戶并提高用戶粘性，但過(guò)度娛樂(lè)化卻會(huì)阻礙漫畫(huà)平臺(tái)的上升之路。漫畫(huà)平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)還是來(lái)源于優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)IP，快看漫畫(huà)等已成規(guī)模的漫畫(huà)平臺(tái)還須從挖掘優(yōu)質(zhì)作品、培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)作者、覆蓋更多用戶群體入手，逐步脫離輕娛樂(lè)化內(nèi)容的影響，并打造自己的核心優(yōu)勢(shì)。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110