【釘科技訊】當前，數(shù)字營銷活動飛速向移動端進行轉化，數(shù)字媒體平臺的復雜性以及跨屏應用的增多，致使廣告主無法繼續(xù)以傳統(tǒng)廣告投放的規(guī)則來參與游戲。來自尼爾森的調查表明，中國有71%的數(shù)字媒體營銷投入都是浪費的，比美國落后了約7、8個百分點。一面是廣告主不斷加大在數(shù)字營銷上的投入，一面卻是并不與之匹配的ROI，如何平衡兩者的關系，如何在不擾人的前提下把握投放的平臺和頻次提升ROI，讓營銷有效觸達消費者，關鍵在于大數(shù)據(jù)。

2月26日，360商業(yè)推廣在360公司總部召開了以“智慧大數(shù)據(jù)之決策”為主題的媒體開放日活動。會議就360商易產(chǎn)品的特點以及如何通過大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)提供營銷決策進行探討。本次活動共吸引新浪、網(wǎng)易、搜狐、中國廣告、成功營銷等40余家媒體、自媒體機構共同參與討論。

360商易：獨有用戶行為鏈數(shù)據(jù)為廣告主提供營銷決策建議

360商易是依托于360獨有的用戶行為鏈大數(shù)據(jù)，通過跨屏數(shù)據(jù)互通，進行深度數(shù)據(jù)挖掘的平臺化產(chǎn)品。憑借精準的用戶行為分析，勘察數(shù)據(jù)之間的微妙關系，靈活實現(xiàn)多種營銷分析需求，精確定位人群行為和市場現(xiàn)狀，給客戶提供基于大數(shù)據(jù)的營銷解決方案，為廣告主的投放和市場營銷提供決策支持。

360商業(yè)用戶數(shù)據(jù)中心負責人鄧宇博士指出，360商業(yè)推廣通過將多樣化產(chǎn)品和龐大的用戶數(shù)據(jù)集結在一起，還原出最完整的用戶行為鏈大數(shù)據(jù)。通過多維分析，例如：品牌分析（自身品牌市場份額、競對品牌監(jiān)測）、人群分析（身份、興趣、地域等）、行為分析（上網(wǎng)時間、搜索偏好、瀏覽網(wǎng)站類型）等智能的實現(xiàn)了從數(shù)據(jù)到信息，從離線到實時，從淺層到深入的三大突破。

未來的商易將從用戶貫穿到360各個產(chǎn)品，實時對用戶進行分析，并反饋指導營銷，最終使營銷不僅精準，更具實效。

配圖：360商業(yè)用戶數(shù)據(jù)中心負責人 鄧宇博士 分享《大數(shù)據(jù)決策之道》

多端入口+智慧數(shù)據(jù)，360提供一站式廣告服務

360商業(yè)創(chuàng)意策劃部全國策劃總監(jiān)戴佳利指出，目前360大數(shù)據(jù)決策已在汽車、金融、3C、電商等多個行業(yè)進行深入研究，通過大數(shù)據(jù)引導、營銷策劃支持、運營綠色通道、投放監(jiān)測、效果優(yōu)化、投放報告、大數(shù)據(jù)評估等為廣告主提供一站式服務。

配圖：360商業(yè)市場策劃總監(jiān) 戴佳利 分享《數(shù)字的智慧》

通過多端入口和數(shù)據(jù)資源的打通，360大數(shù)據(jù)已經(jīng)初步構建起了一個實效營銷閉環(huán)體系。在360商業(yè)化產(chǎn)品中，大數(shù)據(jù)決策平臺商易能夠幫助廣告主洞察自身品牌、了解消費者以及消費者的行為；而在點睛實效平臺，只要開通一個帳號，就能打通360 PC端和無線端跨屏全線的商業(yè)資源，提供一站式的廣告營銷服務；360Ad Exchange實現(xiàn)了站內廣告和站外廣告、PC端與移動端的全域覆蓋，將需求方、供應方、資源、大數(shù)據(jù)通過技術貫通在一起；360分析則是為廣告主量身定制的統(tǒng)計分析工具，更細致準確的追蹤、分析點睛平臺推廣效果。這些環(huán)節(jié)形成閉合式的鏈條，為廣告主創(chuàng)造真正意義上的實效營銷。業(yè)內人士認為，360實效營銷戰(zhàn)略的全面升級，勢必將為互聯(lián)網(wǎng)營銷變革注入新的動力。

360商業(yè)推廣依托于360跨屏互聯(lián)產(chǎn)品優(yōu)勢資源和億萬用戶群，通過技術產(chǎn)品創(chuàng)新、資源與數(shù)據(jù)整合及深入的行業(yè)洞察，為用戶提供更安全便捷的信息服務、為企業(yè)提供營銷效率的全面提升、為合作伙伴持續(xù)優(yōu)化變現(xiàn)盈利能力，是當前最不能忽視的多端入口全方位覆蓋的一站式數(shù)字營銷服務平臺。