摘要：

短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)流量的一個(gè)新入口，各大短視頻平臺(tái)迅速崛起。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月底，垂直短視頻App滲透率達(dá)19.3%，用戶規(guī)模超過1.3億人。其中，快手、美拍、秒拍等成為行業(yè)佼佼者。

2016年被視為短視頻爆發(fā)元年。短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)流量的一個(gè)新入口，各大短視頻平臺(tái)迅速崛起。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月底，垂直短視頻App滲透率達(dá)19.3%，用戶規(guī)模超過1.3億人。其中，快手、美拍、秒拍等成為行業(yè)佼佼者。

然而，在巨大的投資熱情和市場(chǎng)需求背后，短視頻的發(fā)展短板卻令人不禁為其擔(dān)憂。短板集中在內(nèi)容匱乏、盈利能力不足、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱三個(gè)問題上。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑、拍吃飯等老把戲很難留住用戶；短視頻平臺(tái)只顧著短期的盈利，但長(zhǎng)期規(guī)劃不足；監(jiān)管不力、版權(quán)保護(hù)缺位，低俗內(nèi)容和抄襲行為盛行。

除了內(nèi)容匱乏，短視頻平臺(tái)的盈利能力不足也是該行業(yè)發(fā)展的絆腳石。一些短視頻平臺(tái)借助具有話題性和關(guān)注度的公眾人物炒作營(yíng)銷，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量用戶關(guān)注，但由于缺乏長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，無法將人氣轉(zhuǎn)化為持續(xù)盈利的“賣點(diǎn)”。

目前，很多短視頻平臺(tái)還存在“擦邊球”內(nèi)容，而一些平臺(tái)更是對(duì)直接抄襲他人原創(chuàng)內(nèi)容的視頻審核不嚴(yán)，這些不良現(xiàn)象擠壓了優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，影響了整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

在廝殺到眼紅的短視頻市場(chǎng)，裹足不前的不乏資本雄厚的短視頻商。怎樣走出困境，持續(xù)不斷盈利，迎來真正的春天而不是一時(shí)爆紅？成為每個(gè)短視頻平臺(tái)亟需解決的生死存亡問題。

藍(lán)海還是那個(gè)藍(lán)海，雖然紅利期已過，但是對(duì)短視頻的未來挖掘還未到千分之一。前路漫漫，誰能來接手？誰又能改變這種尷尬困局？2017開年開始的巨頭資本動(dòng)作能化解這種尷尬嗎？

2017年一開年，短視頻市場(chǎng)資本流向相繼加快動(dòng)作，快手宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資。之后不久，與優(yōu)酷合并后逐漸淡出人們視線的視頻網(wǎng)站老大哥土豆網(wǎng)宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，而這一轉(zhuǎn)型背后是阿里文娛集團(tuán)的支持。隨著阿里、騰訊等巨頭的涌入，本已陷入平庸的短視頻行業(yè)，是否意味著春天的到來？

業(yè)內(nèi)人認(rèn)識(shí)認(rèn)為，目前短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，成為一場(chǎng)集內(nèi)容、渠道、變現(xiàn)的生態(tài)競(jìng)速賽，燒錢補(bǔ)貼難成長(zhǎng)久之計(jì)，試水付費(fèi)訂閱、內(nèi)容電商、廣告分成等盈利途徑的同時(shí)，最核心的競(jìng)爭(zhēng)手段還是增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，增加用戶黏性。

未來發(fā)展道長(zhǎng)且阻，短視頻分發(fā)需通過整合性的平臺(tái)力量，讓短視頻創(chuàng)作者更垂直化和立體化發(fā)展，最終讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者受益，從這個(gè)維度看，巨頭們的流量?jī)?yōu)勢(shì)顯而易見，而這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊究竟是誰，還需要不斷地趟坑試錯(cuò)，未來，我們拭目以待！