摘要：

4月6日在“萬(wàn)游引力”的主題發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)院線游戲公布了包十?dāng)?shù)款I(lǐng)P游戲作品。自此，在寡頭時(shí)代的游戲行業(yè)下半場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)正式宣告進(jìn)軍游戲行業(yè)。

藍(lán)鯨TMT 賈瓊

4月6日，在“萬(wàn)游引力”的主題發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)院線游戲公布了包括《射雕英雄傳手游》、《河神》、《秦時(shí)明月》等已簽約的十?dāng)?shù)款I(lǐng)P游戲作品。自此，在寡頭時(shí)代的游戲行業(yè)下半場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)正式宣告進(jìn)軍游戲行業(yè)。這是王健林旗下的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在成為全球大文娛級(jí)大亨之后，又一次高歌猛進(jìn)加入新的泛娛樂(lè)游戲領(lǐng)域。

會(huì)上，萬(wàn)達(dá)院線游戲向公眾解讀了其游戲布局戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)勢(shì)資源和發(fā)行策略：即通過(guò)全方位布局各類型IP游戲孵化，打造精品游戲產(chǎn)業(yè)鏈；同時(shí)充分發(fā)揮萬(wàn)達(dá)院線獨(dú)一無(wú)二的游戲宣發(fā)能力，開拓場(chǎng)景宣發(fā)新模式，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)鎖定目標(biāo)全球領(lǐng)先的游戲發(fā)行商。

萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍游戲行業(yè)也是早有布局。在此前的采訪中，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)副總裁、萬(wàn)達(dá)院線董事及總裁曾茂軍曾表示，非票房是萬(wàn)達(dá)院線未來(lái)考慮的重點(diǎn)之一，2016萬(wàn)達(dá)院線非票房收入占比大幅度提升，前幾年非票房收入的占比大約20%，在16年上半年就突破了30%，未來(lái)或者更高。

而在各項(xiàng)非票房業(yè)務(wù)中，曾茂軍就重點(diǎn)談到了游戲業(yè)務(wù)的布局。他為萬(wàn)達(dá)的游戲產(chǎn)業(yè)描繪了一幅消費(fèi)場(chǎng)景：消費(fèi)者有大量的碎片時(shí)間，例如去看電影的時(shí)候，在電影院取了票還有20分鐘，而電影院里如果剛好有個(gè)競(jìng)技類的游戲大廳，幾個(gè)人就可以在電影院里玩游戲了。

在制定小目標(biāo)的同時(shí)也伴隨著行動(dòng)，2016年5月13日，萬(wàn)達(dá)院線攜手萬(wàn)達(dá)影視，宣布完成對(duì)好萊塢電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷公司Propaganda GEM、以及中國(guó)北京的游戲發(fā)行公司互愛互動(dòng)兩家公司的戰(zhàn)略并購(gòu)。

在當(dāng)時(shí)的并購(gòu)會(huì)上，曾茂軍表示，并購(gòu)互愛互動(dòng)游戲發(fā)行公司，標(biāo)志著萬(wàn)達(dá)電影生態(tài)圈首次布局游戲產(chǎn)業(yè)，其所帶來(lái)的最顯著的紅利就是游戲宣發(fā)新模式的拓展。

對(duì)于萬(wàn)達(dá)在游戲行業(yè)的未來(lái)，曾茂軍也做了大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)三到五年時(shí)間，除了騰訊和網(wǎng)易，萬(wàn)達(dá)要在游戲發(fā)行行業(yè)做到第三名。到時(shí)候，萬(wàn)達(dá)在游戲業(yè)務(wù)上的利潤(rùn)也可能會(huì)和萬(wàn)達(dá)院線的利潤(rùn)旗鼓相當(dāng)。

客觀來(lái)說(shuō)，面對(duì)高速增長(zhǎng)的手游行業(yè)，萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍游戲行業(yè)勢(shì)必在行。但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手游市場(chǎng)環(huán)境，萬(wàn)達(dá)院線游戲作為新人，是否真能依托自身龐大的資源優(yōu)勢(shì)，在手游行業(yè)站穩(wěn)腳跟，為手游行業(yè)帶來(lái)更多的可能，還有待的市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證與考核。