[釘科技大錘來了]春暖花開，躁動起來。繼魅族率先調(diào)到“月經(jīng)模式”后，榮耀、小米、360、樂視、阿里、京東、蘇寧等發(fā)布會也相繼召開。

大錘今天不想討論發(fā)布會的具體內(nèi)容，只想談談發(fā)布會本身。開好一場發(fā)布會不易，辦砸一場發(fā)布會卻很簡單。接下來，大錘就簡單盤點一下，發(fā)布會都是如何辦砸的。

1.時間有沖突。

這條對于一些小的創(chuàng)業(yè)公司十分重要。很多時候，CEO、CMO只根據(jù)自己的產(chǎn)品節(jié)奏和宣傳需求，就拍腦袋定下了發(fā)布會時間，但殊不知這個時間很可能和其他大公司的發(fā)布會時間一致。

要知道，大公司的號召力自然更強，你辛辛苦苦策劃了幾個月，但發(fā)布會當天可能沒幾個記者能過來捧場。即便過來個人，也最多是個實習生，回去簡單發(fā)個通稿了事，傳播效果會大打折扣。

即便是大公司，也應該提前打聽下當天是否有其他友商的發(fā)布會，企業(yè)扎堆開發(fā)布會，即便記者都來了， 也難以完全消化，對傳播不利。

2.場地不好找。

很多北京的科技公司都喜歡在798開發(fā)布會，但其實至少80%以上的媒體人，都不喜歡去798開會。一是，798偏遠，不如市區(qū)打車坐地鐵方便，很多人是先打車去地鐵，再換乘3次，然后打蹦蹦車，最后步行10分鐘才能找到場地，艱苦如長征；二是798是堵點，大山子橋常年堵車，開完發(fā)布會回單位或者回家，一個紅綠燈就要等20分鐘。

一些企業(yè)總喜歡找所謂的差異化的場地，凸顯企業(yè)的逼格，比如鳥巢水立方、五棵松體育館啦，殊不知光安檢和找進出口，記者們就需要花1個小時，嚴重浪費時間，影響體驗。

其實，對記者來說，企業(yè)找的所謂差異化發(fā)布會地點，對他寫稿沒什么幫助，也不會因為你選擇了高大上的發(fā)布會地點，就會為你多寫點好話。對他們來說，發(fā)布會的內(nèi)容和車馬費更重要。

所以，把地點選在地鐵能到的市區(qū)酒店，4點前就結(jié)束發(fā)布會內(nèi)容，這樣的發(fā)布會，最受記者歡迎。

3.托兒太假。

董卿在央視是著名的托兒，但其實她在配合魔術師的表演中，還是很到位的，基本看不出假來。開發(fā)布會，為了烘托現(xiàn)場氣氛，找點托兒來無可厚非。但要注意的是，這些托兒必須要有一定的演技，不能做的太假，否則會極大破壞發(fā)布會氛圍以及后期傳播效果。

某些不專業(yè)的托兒，會在不需要高潮時高喊“牛逼”，在CEO們演講中無端鼓掌尖叫，在壓根沒什么吸引力的場景下表現(xiàn)出馬上掏錢買產(chǎn)品的沖動……這些托兒只能說太沒有職業(yè)素養(yǎng)，不懂得收放自如。

記者們哪個不是見多識廣？讓人一眼就看出來是托兒，這發(fā)布會能好嗎？

4.技術故障多。

現(xiàn)在的發(fā)布會，會用到各種聲光電特效，雖然現(xiàn)場效果不錯，但也容易出現(xiàn)技術故障。比如，當CEO講完一頁PPT要進入下一頁時，翻頁筆可能突然失靈了，然后現(xiàn)場幾百人就默默等待著工作人員恢復PPT播放，場面會相當尷尬。畢竟，很多CEO不是段子手也不是相聲演員，可以脫口講半個小時來救場。

PPT無法播放，PPT資料丟失，提詞器失靈，電壓過高停電跳閘……哪怕一個小小的技術故障，都可能毀了一場發(fā)布會。

當然，辦砸發(fā)布會的因素還有很多，今天就不一一列舉了。但愿各位的發(fā)布會都開得順利，但愿各位的產(chǎn)品都大賣，同時一定記得開發(fā)布會邀請釘科技（公號dingkeji2015）參加！