從11月1日起，對(duì)適用于所有從中國(guó)進(jìn)口的商品包括消費(fèi)電子產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、紡織品等額外加征100%關(guān)稅，該舉措在現(xiàn)有關(guān)稅基礎(chǔ)上，使得總關(guān)稅水平達(dá)到了130%或更高——盡管這還只是在社交媒體上的一次信息公布，但從隔夜美股的表現(xiàn)來(lái)看，對(duì)實(shí)體廠商的經(jīng)營(yíng)影響只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

事實(shí)上，如此境況已是過(guò)去大半年內(nèi)中國(guó)家電行業(yè)在出口方面所面臨的常態(tài)。美國(guó)頻繁加征關(guān)稅(哪怕是沒(méi)有完全落地實(shí)施)對(duì)家電行業(yè)的影響不止于在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品銷售，及廠商自身的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)；包括生產(chǎn)成本、制造基地布局、全球化網(wǎng)絡(luò)拓展、自有品牌建設(shè)等等，都將因此而發(fā)生變化。

家電出口商家如何消化關(guān)稅不確定性的影響，成為了行業(yè)內(nèi)關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。

除了各大家電企業(yè)通過(guò)渠道體系拓展北美本體市場(chǎng)之外，國(guó)內(nèi)還有大量的商家在經(jīng)營(yíng)北美市場(chǎng)，相較于工廠，以北美市場(chǎng)為主要經(jīng)營(yíng)范疇的商家受到的影響則最為直接，廣東的葉彬(化名)就是其中典型的代表。

在主做出口市場(chǎng)之前，葉彬曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)一些耳熟能詳?shù)募译娖放频拇砩?，更早時(shí)期還在某空調(diào)制造企業(yè)擔(dān)任營(yíng)銷骨干，當(dāng)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的存量格局愈加固化之后，葉彬?qū)⒔?jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移到了海外市場(chǎng)。

豐富的增量紅利讓他的出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，數(shù)億元的經(jīng)營(yíng)規(guī)模在整個(gè)家電行業(yè)的流通渠道體系中實(shí)屬翹楚；然而，今年4月份美國(guó)突然加征關(guān)稅則讓他感受到了貿(mào)易沖突給個(gè)體帶來(lái)的切切實(shí)實(shí)的沖擊。

他在與筆者聊天的時(shí)候談到：“影響很大，4月份正是出貨高峰期，我們還是頂著高關(guān)稅發(fā)貨了?！边@種影響直接體現(xiàn)在了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上，利潤(rùn)因此而大幅縮水，生存發(fā)展陡然承壓?，F(xiàn)在，如同其他出口商一樣，他也已經(jīng)從彼時(shí)的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢甚至是惶恐不安中走出了一條更具安全、更富增長(zhǎng)空間的路徑。

不過(guò)，10月10日晚間公布的額外加征100%關(guān)稅表明，貿(mào)易政策的不穩(wěn)定性給家電廠商帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，葉彬判斷，此次加征關(guān)稅落實(shí)實(shí)施還需要一定的時(shí)間，而影響會(huì)比政策的落實(shí)來(lái)得更快。

“本次(加征關(guān)稅)正是新品研發(fā)、大單生產(chǎn)備貨的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全年訂單已經(jīng)做了排產(chǎn)，”好在葉彬此前已經(jīng)進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的拓展和調(diào)整，他透露，北美市場(chǎng)是“邊走邊看”，擴(kuò)大非北美地區(qū)的銷量是當(dāng)務(wù)之急，“歐洲、東南亞市場(chǎng)我們已經(jīng)都有了布局?！?/p>

制造工廠應(yīng)對(duì)頻繁加征關(guān)稅的緩沖舉措則擁有更大的騰挪空間，公開(kāi)的資料顯示，美的、格力、海信等等幾乎所有大型家電企業(yè)都在東南亞、歐洲、中南美洲、非洲地區(qū)開(kāi)設(shè)制造基地和銷售機(jī)構(gòu)。

另外一個(gè)方面，以資本方式在全球范圍內(nèi)不斷收購(gòu)工廠、品牌，跨越政策不確定性的阻礙，這在暖通領(lǐng)域內(nèi)表現(xiàn)得更為活躍。不僅僅是整體制造企業(yè)，包括壓縮機(jī)、電機(jī)等等核心部件，也都在海外建設(shè)制造基地。

由此可見(jiàn)，全球的供應(yīng)鏈優(yōu)化正在成為中國(guó)家電企業(yè)海外市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)之一，各大企業(yè)都在搭建國(guó)內(nèi)工廠與海外工廠供應(yīng)鏈協(xié)同體系，推進(jìn)全球產(chǎn)能一盤棋規(guī)劃，落實(shí)“區(qū)域供區(qū)域”模式，推動(dòng)國(guó)內(nèi)與海外全體系的產(chǎn)品流通。

如此制造模式給很多廠家的海外市場(chǎng)布局也提供了更多的機(jī)會(huì)，從去年年初開(kāi)始，之前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論是線上還是線下的家電代理商或零售商紛紛轉(zhuǎn)型做出口市場(chǎng)。

筆者所熟知的佛山的一位線上家電零售商鐘堅(jiān)(化名)，他之前創(chuàng)立的公司一度將零售額攀升到近3億元，并且租賃了多個(gè)空調(diào)品牌，在安徽、浙江的一些工廠貼牌生產(chǎn)再通過(guò)自己的線上公司進(jìn)行銷售。

也許正是這種制造情節(jié)，讓他面對(duì)不斷向上的出口市場(chǎng)，毅然進(jìn)行戰(zhàn)略型調(diào)整，不僅僅是在海外市場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)布局，同時(shí)更是在東南亞市場(chǎng)進(jìn)行了制造體系的建設(shè)，從商業(yè)流通領(lǐng)域一腳跨進(jìn)了制造體系。相較于大型制造企業(yè)和品牌，國(guó)內(nèi)的小商家也走出了一條頗具特色貿(mào)易轉(zhuǎn)移之道。

與制造的全球化同步的還有自有品牌的本體化拓展，以體育營(yíng)銷、明星代言等方式不斷擴(kuò)大自有品牌的滲透率，從線下終端零售體驗(yàn)、導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、社交媒體投放及全屋套系產(chǎn)品營(yíng)銷等多維度強(qiáng)化自有品牌影響力；并持續(xù)推動(dòng)本土化的用戶研究,終端導(dǎo)向不止是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)觸達(dá)用戶的邏輯，在海外市場(chǎng)同樣得到了全面奉行和貫徹。

10月10日晚間公布的額外加征100%關(guān)稅還面臨一個(gè)特殊的情況，那就是10月中下旬正值秋季廣交會(huì)舉行，這也給家電企業(yè)提供了一個(gè)與全球客商聯(lián)動(dòng)磋商如何消化關(guān)稅加征影響的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

從表面上看，美國(guó)全面加征關(guān)稅只是對(duì)于家電行業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售帶來(lái)沖擊和壓力，然后，結(jié)合之前的美元降息及其他宏觀政策還可以看到，各種要素成本或?qū)⒔宕顺掷m(xù)在高位徘徊甚至是再次上升。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的跡象是，當(dāng)全球范圍內(nèi)政策的不確定性越明顯、貿(mào)易摩擦越劇烈，資本對(duì)稀缺要素的追評(píng)也就越強(qiáng)烈，銅、鋁、黃金、白銀等商品價(jià)格接連不斷的上升就是如此情緒的體現(xiàn)。

在家電產(chǎn)品方面，銅、鋁、鋼等等的價(jià)格變動(dòng)都會(huì)直接影響制造成本，同時(shí)由于芯片、軟件的進(jìn)口受制而使得家電行業(yè)在人車家互聯(lián)的全屋智慧家居、智能化制造、機(jī)器人產(chǎn)業(yè)延伸等方面也可能會(huì)受到波及。值得一提的是，制冷暖通設(shè)備產(chǎn)品中的變頻壓縮機(jī)還需要用到稀土。

也因此，此次加征關(guān)稅之于家電行業(yè)不是一個(gè)孤立的事件，僅僅是從資本市場(chǎng)的反應(yīng)就可以窺見(jiàn)其沖擊力。剛剛準(zhǔn)備發(fā)力海外的商家，將面臨更大的挑戰(zhàn)。