鎖定暑期檔“上頭”時(shí)刻,快手內(nèi)容消費(fèi)系列沖量指南來襲
盛夏熱浪翻涌,數(shù)億老鐵云集快手縱享夏日狂歡,用戶休閑娛樂的需求持續(xù)爆發(fā),內(nèi)容消費(fèi)類行業(yè)即將迎來流量高光期。
2025-07-03 17:43:05
來源:丁科技網(wǎng)??

盛夏熱浪翻涌,數(shù)億老鐵云集快手縱享夏日狂歡,用戶休閑娛樂的需求持續(xù)爆發(fā),內(nèi)容消費(fèi)類行業(yè)即將迎來流量高光期。

以Z世代為主力的年輕用戶群體將在暑期進(jìn)入高活躍季,數(shù)據(jù)顯示,今年暑期內(nèi)容消費(fèi)類行業(yè)流量從7月上旬開始爬升,并將在7月底至8月上旬持續(xù)高漲。以短劇行業(yè)為例,參考去年暑期流量,今年暑期短劇行業(yè)日均曝光量增速預(yù)計(jì)超過15%,整體同比增長超56%。

爆量機(jī)遇近在眼前,內(nèi)容消費(fèi)類行業(yè)廣告主如何搶占黃金期?為助力更多廣告主洞察流量趨勢、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢爆發(fā),快手磁力引擎推出“快手內(nèi)容消費(fèi)暑期能量站”,聚焦暑期熱點(diǎn),結(jié)合用戶行為趨勢,以政策加碼、行業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品升級(jí)、策略引導(dǎo)等多維度扶持形成“組合拳”,助力大短劇、漫劇、游戲、小說行業(yè)廣告主高效承接暑期內(nèi)容消費(fèi)熱潮。

短?。喝睾枚Y助提效 收益增長更輕松

短劇行業(yè)暑期熱度攀升、好劇云集,快手磁力引擎推出“暑期短劇三重禮”,以政策加碼、產(chǎn)研利器、提效產(chǎn)品,助力行業(yè)伙伴搶占流量高地。

針對暑期流量高峰,快手磁力引擎建議提升流量儲(chǔ)備,確保消耗無憂;同時(shí)緊跟爆款風(fēng)向,IAP聚焦逆襲、古風(fēng)、都市等題材,IAA重點(diǎn)囤積女頻喜愛的古風(fēng)、甜寵等內(nèi)容;科學(xué)基建則強(qiáng)調(diào)賬戶、計(jì)劃、素材三層擴(kuò)容,以及做好質(zhì)控,夯實(shí)運(yùn)營基礎(chǔ)。

為助力短劇消耗沖高,快手磁力引擎一方面升級(jí)四大策略,通過加大補(bǔ)貼幅度、優(yōu)化模型提升冷啟效率、分用戶層提效和吸睛暑期樣式,全面助力IAP增量提效;另一方面提供三大人群方案,以人群持續(xù)破圈、爆劇推理泛化、絲滑廣告體驗(yàn),有效提升IAA用戶轉(zhuǎn)化。

在消耗躍升的同時(shí),快手磁力引擎以提效產(chǎn)品為廣告主“減負(fù)”。在創(chuàng)編側(cè),“智能創(chuàng)意”全鏈路升級(jí)提升跑量與優(yōu)化效率,“sdpa商品庫”則優(yōu)化了管理規(guī)范性;在內(nèi)容端,AIGC顯著提升IAA素材效率,“老劇復(fù)投”智能推薦帶來老劇增量。

漫?。憾鄻油娣ㄒ际钇跈n 爆款搶量更精準(zhǔn)

年輕用戶群體活躍度上升,推動(dòng)動(dòng)態(tài)漫進(jìn)入流量高峰??焓执帕σ鎳@漫劇Native鏈路,打造漫劇專屬扶持,同時(shí)以產(chǎn)品升級(jí)、策略引導(dǎo),賦能廣告主穩(wěn)拿流量紅利,快速搶量。

針對漫劇內(nèi)容,快手磁力引擎將提升C補(bǔ)比例,為新劇冷啟、爆劇提升加碼,并提供產(chǎn)品名/賬戶/劇等多重維度扶持,助推漫劇跑量更高效。此外,漫劇專屬商品庫將在暑期迎來樣式上新,以更契合漫劇內(nèi)容特性的產(chǎn)品,提升用戶內(nèi)容體驗(yàn),讓流量分發(fā)更精準(zhǔn)。

在劇集投放的關(guān)鍵環(huán)節(jié),快手磁力引擎為廣告主帶來全周期引導(dǎo),覆蓋從冷啟、起量到衰退的不同階段,延長劇集生命周期。此外,AIGC自動(dòng)投放、賬戶智投等智能化投放產(chǎn)品也將助力廣告主快速拉升消耗,降低成本、提升效率。在劇集選擇方面,快手磁力引擎針對IAP、IAA兩種不同模式提供了內(nèi)容方向建議,推動(dòng)IAA+IAP雙模式爆發(fā)。

為扶持更多優(yōu)質(zhì)漫劇孵化及制作,快手磁力引擎全新推出“漫劇星漫計(jì)劃”,針對畫質(zhì)優(yōu)美、動(dòng)效流暢、時(shí)長體量符合需求,且全網(wǎng)首發(fā)的優(yōu)質(zhì)豎屏劇集,提供資金支持,攜手打造更多爆款短劇,豐富平臺(tái)漫劇供給生態(tài)。

今年暑期,快手磁力引擎還將打造漫劇暑期檔,推出“暑期超燃漫劇季”活動(dòng),集結(jié)《段少今天后悔了嗎》《全球御鬼時(shí)代我成了最終boss》等熱門劇集,呈現(xiàn)漫劇盛宴;活動(dòng)還將邀請站內(nèi)多垂類達(dá)人參與話題共創(chuàng),以高光片段復(fù)刻、cos變裝等高能內(nèi)容燃爆漫劇熱度,卷入多圈層群體拉動(dòng)消費(fèi)增長。

游戲:產(chǎn)品能力升級(jí) 投放更智能,場景更豐富

聚焦體驗(yàn)優(yōu)化與效率升級(jí),快手小游戲升級(jí)復(fù)訪能力,側(cè)邊欄復(fù)訪路徑縮短,同時(shí)更新重點(diǎn)能力,包含快小新出價(jià)、聚星團(tuán)長模式、搜索詞管理和聯(lián)盟素材拓展,讓經(jīng)營更便捷。

針對APP游戲廠商,UAA助力全鏈路高效投放,提供從智能基建、智能素材、智能調(diào)控到全托管的升維方案。在此基礎(chǔ)上,快手磁力引擎為新產(chǎn)品提供了流量補(bǔ)貼組合拳,游戲首發(fā)與版更可享受優(yōu)質(zhì)流量補(bǔ)貼,更有大推專屬策略助力提升觸達(dá)、加速曝光。

聚星游戲超級(jí)直播間也迎來玩法升級(jí),通過定制化多tab頁、曝光資源組合、原生轉(zhuǎn)化組件和導(dǎo)流工具,為游戲帶來更強(qiáng)的引流和轉(zhuǎn)化。

小說:政策加碼、基建迭代 托舉沖量更高效

小說行業(yè)將在暑期進(jìn)入閱讀需求爆發(fā)的黃金階段,快手磁力引擎推出小說行業(yè)專屬扶持資源,結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)化、基建能力升級(jí),助推小說行業(yè)廣告主贏取暑期流量激戰(zhàn)。

快手磁力引擎將加碼用戶補(bǔ)貼、bonus加持及流量扶持三大資源政策,多維度賦能小說內(nèi)容推廣。行業(yè)用戶補(bǔ)貼將結(jié)合算法識(shí)別,下發(fā)優(yōu)惠折扣,以最高2折優(yōu)惠激活用戶付費(fèi)意愿;bonus扶持將在精排環(huán)節(jié)為小說增加競勝機(jī)會(huì);流量扶持將為小說推廣營銷目標(biāo)CPM加權(quán),提升流量獲取能力。

針對不同跑量模式,快手磁力引擎定制多形式助力,幫助廣告主獲取更多增量。IAP模式下,C補(bǔ)樣式全新升級(jí),折扣彈窗強(qiáng)勢吸睛,促進(jìn)更高轉(zhuǎn)化。IAA模式下,AIGC素材創(chuàng)作能力依托可靈AI大模型打造爆款視頻,高效補(bǔ)充素材基建,擴(kuò)大消耗;日結(jié)&月結(jié)組合上線,優(yōu)化結(jié)算環(huán)節(jié);底banner廣告位上新,提升閱讀體驗(yàn),拉升變現(xiàn)收益。

小說管理平臺(tái)也將在暑期迎來全新迭代升級(jí),新增分銷管理、母子賬號(hào)管理、結(jié)算模塊的多模塊功能,提升版權(quán)商的小說經(jīng)營效率,助推小說銷售,快速擴(kuò)量。

暑期流量戰(zhàn)役的號(hào)角已經(jīng)吹響,快手磁力引擎內(nèi)容消費(fèi)暑期能量站將深度聚焦不同行業(yè)的獨(dú)特基因與消費(fèi)脈搏,持續(xù)為不同行業(yè)帶來沖量指南,提供策略彈藥與資源補(bǔ)給,賦能更多廣告主精準(zhǔn)發(fā)力、全速?zèng)_擊,解鎖暑期爆量密碼!

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