2024年，國內(nèi)平板電腦市場對比全球市場呈現(xiàn)的上揚相對溫和，接近的表現(xiàn)是國產(chǎn)品牌份額的提升。其中，華為、蘋果的位次逆轉(zhuǎn)，作為Top5中國產(chǎn)品牌的華為、小米、榮耀、聯(lián)想份額均有增長，整體來看，市場的品牌集中度還在提升。在丁科技網(wǎng)看來，對其他品牌而言，機會或在于學(xué)習(xí)類垂直產(chǎn)品、新型顯示技術(shù)的使用，以及對生成式AI的探索。

（數(shù)據(jù)及圖：IDC）

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年全年中國平板電腦市場出貨量為2985萬臺，同比增長4.3%。品牌方面，與此前多家市場機構(gòu)公開過的PC、手機數(shù)據(jù)類似，表現(xiàn)為“國產(chǎn)進、蘋果退”。此前，根據(jù)Canalys公開的數(shù)據(jù)來看，全球平板電腦市場出貨量基本也呈類似表現(xiàn)。

具體而言，華為與蘋果上演了位次逆轉(zhuǎn)，華為份額增5.7%，來到第一；蘋果份額降7.0%，退至第二。小米維持第三，份額增2.3%；榮耀保持第四，增0.3%；榮耀保持第五，增0.5%。

分品類而言，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，消費市場全年出貨量同比增長4.8%，這伴隨著激烈的價格促銷和中低價位段產(chǎn)品選擇逐步豐富；商用市場全年出貨量同比下降0.8%。不過，在細分市場中，教育行業(yè)表現(xiàn)相對較好。

不過，結(jié)合產(chǎn)品發(fā)布動作，可以看到的是，在2024年出貨量居首的華為，恰恰重點布局的是偏辦公屬性的全能產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的生產(chǎn)力和互聯(lián)能力，這正是移動辦公所需要的。在IDC數(shù)據(jù)中，華為也在商用市場保持份額第一。

至于前五中的其他品牌，小米在階段內(nèi)注重產(chǎn)品升級，榮耀則在擴充產(chǎn)品線，聯(lián)想注重AI能力，這些動作其實在相當(dāng)程度上關(guān)聯(lián)了商用品類。從這里來看，商用市場并不是沒有機會。

至于蘋果份額的收縮，就其自身而言，一方面可能是受到手機、PC業(yè)務(wù)收縮的整體影響；另一方面則是由于定價策略，可以看到，iPhone有明確的降價動作，但iPad仍相對昂貴。就行業(yè)而言，則應(yīng)該是受到了國產(chǎn)品牌激烈競爭的沖擊。

今年而言，在丁科技網(wǎng)看來，在推動市場增長方面，其他品牌的機會可能在三個方向：學(xué)習(xí)類垂直產(chǎn)品、新型顯示技術(shù)的使用，以及對生成式AI的探索。這些，也可能進一步成為國產(chǎn)平板相對蘋果的比較優(yōu)勢。

學(xué)習(xí)類垂直產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)的是平板電腦主要使用場景的變化。丁科技網(wǎng)注意到，在2020年前后，平板電腦的使用場景主要向在線教育、線上會議這類“生產(chǎn)力”場景傾斜。在這方面，國產(chǎn)品牌終端相較iPad有一定優(yōu)勢。同時，在這些方面，新興的國產(chǎn)品牌在崛起。例如，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2024年，中國學(xué)習(xí)平板市場全渠道銷量為592.3萬臺，同比2023年增長25.5%；品牌方面，線下除了先行者步步高外，科大訊飛表現(xiàn)強勢，線上作業(yè)幫、學(xué)而思、小猿、科大訊飛、小度則包攬了銷量前五。

新型顯示技術(shù)的使用，主要是指電子紙產(chǎn)品。同樣根據(jù)來自洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年，中國電子紙平板市場的全渠道銷量為183.4萬臺，同比2023年增長49.1%。其中，辦公類和學(xué)習(xí)類產(chǎn)品都有不錯的增長，新興品牌表現(xiàn)不俗。隨后，電子紙類產(chǎn)品在智能化、彩色化、功能優(yōu)化的層面還有相當(dāng)?shù)奶嵘臻g，這給了新興品牌機會。

對生成式AI的探索，則還包括作為背后支持的云服務(wù)的提供。在這方面，國產(chǎn)品牌終端比蘋果更積極。不過，相對而言，頭部品牌比多數(shù)新興品牌要更強勢。所以，新興品牌的機會主要還在垂直品類和新型技術(shù)的探索。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）